3. 華為尊界百萬(wàn)元級(jí)豪車(chē)將在5月上市，挑戰(zhàn)超豪華汽車(chē)市場(chǎng)任重道遠(yuǎn)

2月20日，華為終端有限公司董事長(zhǎng)余承東發(fā)布信息，華為鴻蒙智行百萬(wàn)級(jí)豪車(chē)尊界S800(參數(shù)|詢價(jià))計(jì)劃于5月深圳車(chē)展上市，該車(chē)型將搭載華為一系列最新智能化技術(shù)。余承東同時(shí)任華為智能汽車(chē)解決方案業(yè)務(wù)單元（下稱“車(chē)BU”）董事長(zhǎng)。

1. 尊界定位超豪華，對(duì)標(biāo)邁巴赫

a. 首款車(chē)型S800的預(yù)售價(jià)為100萬(wàn)至150萬(wàn)元。尊界S800主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是奔馳S級(jí)邁巴赫，還包括保時(shí)捷、寶馬等豪華品牌高端車(chē)型。

b. 華為鴻蒙智行共有四個(gè)合作品牌，尊界合作方是江淮汽車(chē)。其他“三界”分別是華為終端與賽力斯合作的問(wèn)界、與奇瑞汽車(chē)合作的智界、與北汽集團(tuán)合作的享界。近期，華為終端還與上汽集團(tuán)達(dá)成合作，共同打造“第五界”。

2. 尊界仿仰望銷(xiāo)售方式，建立消費(fèi)者認(rèn)知

a. 類似比亞迪仰望通過(guò)“原地掉頭”“緊急浮水”來(lái)建立消費(fèi)者認(rèn)知，尊界S800已經(jīng)發(fā)布了凌波微步、智能光幕玻璃及5D蟹行模式等多項(xiàng)奪人眼球的技術(shù)。

3. 80%以上仰望U8車(chē)主為企業(yè)主及高管，且轉(zhuǎn)介紹率超過(guò)30%

a. 調(diào)查顯示，近55%仰望U8車(chē)主來(lái)自一線及新一線城市，超過(guò)80%的車(chē)主為 企業(yè)家、合伙人及公司高管。且仰望U8車(chē)主呈現(xiàn)擁有多車(chē)特點(diǎn)，90%擁有超過(guò)2輛以上車(chē)輛，近20%車(chē)主擁有5輛及以上車(chē) 輛，70%擁有百萬(wàn)級(jí)豪車(chē)。

b. 仰望U8轉(zhuǎn)介紹率超過(guò)30%，單個(gè)用戶最高轉(zhuǎn)介紹成交數(shù)量超過(guò)10臺(tái)。

4. 百萬(wàn)級(jí)別豪車(chē)幾乎由外資壟斷，品牌主要為BBA+保時(shí)捷+路虎

a. 2024年前10個(gè)月，奔馳S級(jí)系列銷(xiāo)量在超豪華細(xì)分市場(chǎng)占比達(dá)43.4%

5. “鴻蒙智行”業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售壓力大，賽力斯1月銷(xiāo)量大跌

a. 根據(jù)問(wèn)界母公司賽力斯官方發(fā)布數(shù)據(jù)，2025年1月其新能源汽車(chē)銷(xiāo)量17906輛，同比大跌51%。

b. 其中問(wèn)界M9銷(xiāo)量9976輛，環(huán)比下降33%；問(wèn)界M7銷(xiāo)量5558輛，同比下降81%，環(huán)比下降59%，創(chuàng)16個(gè)月以來(lái)最低紀(jì)錄。1月是傳統(tǒng)淡季，銷(xiāo)量環(huán)比大幅下降屬于常規(guī)現(xiàn)象，但同比大跌超過(guò)行業(yè)水平，值得警惕。

短評(píng)：

現(xiàn)在中國(guó)車(chē)企還在努力解構(gòu)傳統(tǒng)豪華品牌，電車(chē)時(shí)代，暫時(shí)還缺乏一套新的豪華指標(biāo)體系。智能化也較難建立身份標(biāo)簽，系統(tǒng)功能應(yīng)用越多才能獲得更大價(jià)值。各車(chē)企正在嘗試給出答案。目前，行業(yè)認(rèn)同的是豪華品牌產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)搭載行業(yè)最新技術(shù)。