◆ 2014年合資品牌銷量第三名——豐田

銷量表現(xiàn)：相較于2013年排名不變，依舊位居第三名。/整體銷量提升11.49%

　　在全球銷量的爭奪上，2014年又是豐田拿了冠軍，在全球市場(chǎng)笑到了最后。但是在中國市場(chǎng)的競爭上，豐田品牌銷量依舊位居大眾和現(xiàn)代之下，位列第三名。

　　在2014年，豐田品牌在華共銷售了95.63萬輛乘用車，同比增長11.49%，增長率跑贏了大盤。其中，一汽豐田累計(jì)銷售582176輛，同比增長4.96%。而廣汽豐田累計(jì)銷售374108輛，同比增長23.43%。

銷量分析：

　　一汽豐田方面，58.22萬輛的銷量以及11.49%的同比增長率表現(xiàn)不錯(cuò)，這樣好的成績是和旗下多款車型的熱銷是分不開的。其中新卡羅拉在2014年6月份上市后表現(xiàn)強(qiáng)勁，9月之后的月銷量均達(dá)到了2萬輛之上，而12月份甚至沖到了29018輛，已經(jīng)達(dá)到了當(dāng)月緊湊型車銷量的第四位，憑借換代后的強(qiáng)勁勢(shì)頭，卡羅拉的銷量增長也達(dá)到了17.07%，全年累計(jì)銷售171486臺(tái)，成為一汽豐田旗下銷售最好的車型。

『新卡羅拉是一汽豐田的銷量冠軍』

　　除了卡羅拉之外，像威馳以及RAV4的銷量也均同比有所增長，兩款車也均超過了12萬輛，月銷在1萬臺(tái)之上，為整體銷量做出了貢獻(xiàn)。

『左圖：新威馳；右圖：RAV4』

　　但像皇冠、銳志這樣的中大型車和中型車的表現(xiàn)則不是很理想，兩款車的同比降幅均在36%之上，相比競爭對(duì)手中型車銷量不斷看漲，而一汽豐田在中型車上則丟失了一部分陣地，這一點(diǎn)對(duì)于一汽豐田的整體銷量還是有所影響的。

　　廣汽豐田方面，凱美瑞是廣汽豐田銷量最好的產(chǎn)品，銷量達(dá)到了150311輛，月銷也在1萬臺(tái)之上，但我們也發(fā)現(xiàn)其同比卻下跌了15.39%，這一點(diǎn)值得注意。而漢蘭達(dá)也同樣出現(xiàn)了這個(gè)問題，銷量達(dá)到了84490輛，但同比下降了11.26%，作為廣汽豐田的兩款支柱車型，這兩款車型的銷量對(duì)于總體銷量有所影響。

『凱美瑞和漢蘭達(dá)是廣汽豐田的兩大支柱』

　　雖然凱美瑞和漢蘭達(dá)的表現(xiàn)不是很理想，但是我們不要忘了廣汽豐田還是有著較大增幅的，這主要是源于雷凌車型，雷凌的出現(xiàn)成為2014年廣汽豐田的最大亮點(diǎn)，雷凌2014年8-12月累計(jì)銷售了49112輛，月均9822輛，表現(xiàn)很搶眼。同時(shí)于2013年底上市的YARiS L 致炫也進(jìn)入了“收獲期”，貢獻(xiàn)了73298輛的成績。雷凌和YARiS L 致炫這兩股新生力量彌補(bǔ)了凱美瑞和漢蘭達(dá)的一定程度乏力。

『雷凌和YARiS L 致炫是廣汽豐田銷量增長的關(guān)鍵點(diǎn)』

未來增長點(diǎn)在哪？哪款新車型更有潛力？

　　在2015年，對(duì)于豐田來講有一件大事，就是將在年內(nèi)實(shí)現(xiàn)混合動(dòng)力總成的國產(chǎn)，而這預(yù)示著混動(dòng)車型的成本等等都將有進(jìn)一步的降低。在海外市場(chǎng)，豐田的混動(dòng)產(chǎn)品銷量可觀，但是在國產(chǎn)市場(chǎng)，像普銳斯在2014年僅銷售了1288輛，相信隨著混動(dòng)總成的國產(chǎn)，豐田在混動(dòng)車型上的銷售有望進(jìn)一步提升，潛力很大。

『全新皇冠的推出有望扭轉(zhuǎn)現(xiàn)款皇冠的頹勢(shì)』

　　此外，一汽豐田還將在今年3月推出全新皇冠，這款車也發(fā)布了預(yù)售價(jià)格為31.08-38.58萬（查看詳情），未來新車將主要進(jìn)軍30萬元級(jí)的中大型車市場(chǎng)，而官方也將其競爭對(duì)手鎖定在了奧迪A4L，未來新皇冠的銷量將是一汽豐田一個(gè)潛在的增長點(diǎn)。

『此前曝光的新漢蘭達(dá)申報(bào)圖』

　　廣汽豐田方面，我們看到在2014年漢蘭達(dá)和凱美瑞兩大支柱的表現(xiàn)不是很好，但其實(shí)廣汽豐田已經(jīng)針對(duì)這兩個(gè)問題采用了針對(duì)性的對(duì)策。其中新款凱美瑞于今年1月10日正式上市，新車在設(shè)計(jì)以及動(dòng)力上均有所升級(jí)。同時(shí)全新漢蘭達(dá)也將在3月底上市，新車采用7座布局，也是一款非常有實(shí)力的車型。隨著全新漢蘭達(dá)和新款凱美瑞的補(bǔ)強(qiáng)，在2015年，廣汽豐田有望迎來新的增長。