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實(shí)力與壓力并存 新一代明銳前景展望

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競爭壓力

  為了更客觀的說明新一代明銳所面對的競爭壓力,我們選取了在我們的口碑系統(tǒng)中經(jīng)常會被朋友們拿來和明銳做對比的幾款車來做新一代明銳的潛在競爭對手,這幾款車型是朗逸、速騰和銷量一直很高的福克斯。

  價(jià)格因素:價(jià)格偏高/相比老款有所上漲/相比對手缺乏競爭力

  一款車除了內(nèi)外設(shè)計(jì)和動力系統(tǒng)等因素外,對于消費(fèi)者購買影響最大的就是價(jià)格了,從價(jià)格來看,新一代明銳共有十款車型,其售價(jià)區(qū)間為11.99-17.99萬。通過分析老款明銳2013年的銷量,我們看到老款明銳2013年銷售120246輛,其中1.6L車型銷量高達(dá)104141輛,占全年銷量的86.6%。由此看來老款明銳1.6L車型是明銳最主力的車型。而新一代明銳1.6L車型有六款車型可選(1.4TSI車型為四款),這也說明1.6L車型對于新一代明銳來說依然是主銷車型。但是新一代明銳1.6L車型售價(jià)區(qū)間為11.99-15.19萬,其中只有最低配的1.6L手動逸致版的價(jià)格相比老款車型有所降低,其他車型的售價(jià)均有不同幅度的增長。另外,搭載1.4TSI高功率發(fā)動機(jī)的四款新一代明銳1.4TSI車型售價(jià)相比老款1.4TSI車型也有了不同幅度的增長,其是否可以通過發(fā)動機(jī)的升級來打破較高的售價(jià)在消費(fèi)者心中形成的壁壘,還不確定。

新一代明銳與競爭對手售價(jià)對比
車型售價(jià)(萬元)/優(yōu)惠(萬元)
新一代明銳11.99-17.99/新上市暫無優(yōu)惠
福克斯9.98-16.99/優(yōu)惠0.5-1.5
朗逸10.78-16.69/優(yōu)惠0.9
速騰13.18-22.58/優(yōu)惠0.8-1.3

上海大眾 朗逸 2013款 改款 1.4TSI DSG舒適版 長安福特 福克斯 2012款 三廂 2.0L AT旗艦型

大眾朗逸(左)和福特?怂梗ㄓ遥┰趦r(jià)格方面擁有優(yōu)勢』

  我們可以通過以上價(jià)格表中看到,新一代明銳的售價(jià)相比?怂购屠室荩家F一些,相比速騰則要便宜一些。其中?怂购屠室菥兄鷮(shí)的消費(fèi)者基礎(chǔ),憑借更加實(shí)惠的價(jià)格,將為新一代明銳帶來較大的競爭壓力。而盡管速騰的售價(jià)要高于新明銳,但目前該車也有0.8-1.3萬元的市場優(yōu)惠,且憑借多年積累的口碑,速騰也會給新一代明銳造成一定程度上的競爭壓力?梢哉f,在對手們紛紛通過優(yōu)惠來降低售價(jià)的情況下,新一代明銳的定價(jià)策略將使其在市場中承受較大的競爭壓力。

  品牌因素-品牌影響力不足

  雖然斯柯達(dá)所使用的平臺、技術(shù)和動力系統(tǒng)均來自大眾,但是這個(gè)品牌正式與上海大眾合資是從2005年12月底開始的,在合資后才為更多的人所熟知。其品牌影響力與其他品牌相比還有些差距。另外,在不少消費(fèi)者心中斯柯達(dá)一直是一個(gè)大眾的附屬品牌,并不是一個(gè)具有歷史傳承和個(gè)性的品牌。而斯柯達(dá)汽車董事會主席范安德前段時(shí)間也曾表示過“斯柯達(dá)不是大眾的附屬品牌,而是一個(gè)獨(dú)立品牌”,由此可以看出來斯柯達(dá)品牌在全球汽車市場的尷尬。

上海大眾斯柯達(dá) 明銳 2015款 1.6L 自動逸俊版

  同樣斯柯達(dá)品牌在國內(nèi)的影響力相比其他主流合資品牌也是較弱的,這一點(diǎn)從銷量上就可以看出來。目前斯柯達(dá)在市場中的產(chǎn)品僅僅是明銳在2013年的銷量達(dá)到了12萬輛,其他幾款車型的2013年銷量均未超過4萬輛,而其對手品牌則在各級市場都有著非常不錯(cuò)的銷量,不得不說這與品牌影響力和品牌營銷手段都有較大關(guān)系。

  速騰更換獨(dú)立后懸架對新一代明銳的影響

  從我們最近獲得的諜照和官方信息來看,一汽-大眾正在“偷偷”的為即將上市的新款速騰更換多連桿獨(dú)立后懸架點(diǎn)擊查看關(guān)于速騰更換懸架的文章)且售價(jià)保持不變,這對于使用扭力梁非獨(dú)立后懸架的新一代明銳無疑是一個(gè)不利的消息。

汽車之家

『更換了多連桿獨(dú)立后懸架的速騰諜照』

上海大眾斯柯達(dá) 明銳 2015款 1.6L 自動逸俊版

『新一代明銳使用扭力梁非獨(dú)立后懸架』

  速騰更換多連桿獨(dú)立后懸架的消息報(bào)道出來后,讓很多已經(jīng)購買速騰的消費(fèi)者后悔不已,并強(qiáng)烈希望廠商能夠?yàn)橐呀?jīng)售出的速騰更換后懸架。這樣的情緒可能也會影響到準(zhǔn)備購買全新明銳的消費(fèi)者,因?yàn)楹M獍嫘乱淮麂J有非獨(dú)立后懸架和獨(dú)立后懸架兩種形式可選,那么我們有理由相信未來國產(chǎn)新一代明銳如果想要更換多連桿獨(dú)立后懸架是沒有任何技術(shù)難度的。

斯柯達(dá)(進(jìn)口) 明銳(海外) 2013款 基本型

  在這樣的推斷下,很多消費(fèi)者就有了顧慮,會不會新一代明銳也會像速騰一樣,在銷售幾年之后偷偷的將扭力梁非獨(dú)立后懸架更換為多連桿獨(dú)立懸架,如果這樣的情況出現(xiàn),那先期購車的消費(fèi)者明顯將會吃虧;谶@樣的消費(fèi)者顧慮,新一代明銳未來在市場中將面對更大的壓力。

  總結(jié)

  國產(chǎn)新一代明銳有著自己非常鮮明的特點(diǎn),內(nèi)外全新的設(shè)計(jì)、掀背式后備廂和全系EA211系列發(fā)動機(jī),都讓其有著極強(qiáng)的吸引力。這些新的車型亮點(diǎn)其實(shí)讓新一代明銳具備了不錯(cuò)的競爭力。但分析下來,面對競爭異常激烈的合資緊湊型車市場,新一代明銳也將面對更多的競爭壓力。我們認(rèn)為想要獲得更多的市場份額,上海大眾斯柯達(dá)需要在營銷和品牌建設(shè)方面下更多的精力。如果讓更多的消費(fèi)者接受和認(rèn)知斯柯達(dá)品牌是一個(gè)獨(dú)立品牌,是一個(gè)可以與大眾、豐田等品牌同臺競技的品牌,如何在營銷上和提升消費(fèi)者體驗(yàn)上下功夫,讓自己的產(chǎn)品更具吸引力,這才是應(yīng)對壓力的最好辦法。(文/汽車之家 章寧)

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    評測編輯-曹昊旻:

    明銳改款之后換了斑馬系統(tǒng),車機(jī)相比之前便利性有所提升。靜態(tài)方面車頭沒什么變化,車尾增加了一行字幕,能夠滿足一定的需求,而動態(tài)方面,油門反應(yīng)比較慢,加速和剎車油耗等性能不錯(cuò),如果價(jià)格有一定優(yōu)惠,是一臺性價(jià)比產(chǎn)品。

    評測編輯-梁海文:

    此次明銳的升級,并未對外觀及內(nèi)飾設(shè)計(jì)進(jìn)行改動,還是我們熟悉的樣子。在駕駛方面,新明銳的表現(xiàn)也和以往相當(dāng),雙離合變速箱在低速時(shí)還是會有些“猶豫”而導(dǎo)致車輛闖動。此次新明銳最大的變化在于換裝了斑馬系統(tǒng),新的多媒體系統(tǒng)在音頻娛樂方面有很大提升,能夠在豐富駕乘者的旅途。

    評測編輯-王子平:

    明銳給人的最大好感是均衡實(shí)用,不好則是老成平庸,特別是內(nèi)飾的感覺,但這次換裝斑馬智行互聯(lián)系統(tǒng)可有了不錯(cuò)的改觀,娛樂性跟上了潮流。至于動力操控方面,依舊有不錯(cuò)的水準(zhǔn),加速還有小驚喜,而且2019款還滿足了國Ⅵ的排放標(biāo)準(zhǔn),讓均衡跟上時(shí)代了。

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    評測編輯-黃正橋:

    引進(jìn)旅行車國產(chǎn)的意圖很明顯,試水這一細(xì)分市場是上汽大眾的最大目的。只需花費(fèi)不到20萬元的價(jià)格就可以買到這樣一臺原汁原味的“瓦罐”,且沿用了大眾1.4TSI+DSG黃金動力總成,再加上豐富的配置,對實(shí)用主義者的吸引力相當(dāng)大。

    評測編輯-:

    作為緊湊型這個(gè)級別中不多見的“瓦罐車”,明銳旅行版的存在可以很好地滿足購車預(yù)算并不算特別多但是卻有旅行車情節(jié)的消費(fèi)者。車輛的整體表現(xiàn)很優(yōu)秀,動力好、油耗低、易上手,大屁股不僅能彰顯車主獨(dú)特的個(gè)性同時(shí)也能換來不錯(cuò)的回頭率。唯一讓我想吐槽的是中控多媒體系統(tǒng),實(shí)在太山寨了!

    評測編輯-周翱:

    國產(chǎn)明銳旅行版是在海外車型的基礎(chǔ)上增加了SCOUT外觀套件,有著十足的跨界風(fēng)格,追求個(gè)性的年輕人應(yīng)該會很喜歡,內(nèi)飾中控也換上了大屏幕,駕駛品質(zhì)方面,1.4T+7速DSG的表現(xiàn)也一如既往的優(yōu)秀,車輛最大的亮點(diǎn)莫過于超大尺寸后備廂,對于喜歡出游的消費(fèi)者還是頗有吸引力的。

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    在節(jié)能減排的大環(huán)境下,小排量渦輪增壓發(fā)動機(jī)越來越普及,1.2T車型在動力方面基本上可以媲美1.8L自吸車型,對于日常代步用車來說是足夠的。這臺明銳1.2T在加速、制動、油耗幾個(gè)方面都算表現(xiàn)不錯(cuò),加上明銳本身很實(shí)用的設(shè)計(jì),總體來說是款不錯(cuò)的家用車。但某些方面,明銳的用戶體驗(yàn)還有一定的提升空間,例如韓泰輪胎帶來的路噪、減振調(diào)?梢园鸭(xì)碎的振動再過濾多一些,等等。

    評測編輯-何家榮:

    我對這一次測試的明銳1.2T車型有三個(gè)不太滿意的地方:第一、低速頓挫感比較明顯,遇到擁堵路況時(shí)駕駛不是太順心;第二、內(nèi)飾設(shè)計(jì)與大眾品牌過于相似,缺乏了自己品牌的特點(diǎn);第三、沒有亮點(diǎn)、重點(diǎn)配置,也沒有高科技配置,官方售價(jià)卻接近15萬元,明顯缺乏競爭力。除此以外,這臺明銳沒有明顯的短板,做工用料、車內(nèi)空間、動態(tài)性能都可以讓人滿意,而后備廂空間則是賣點(diǎn)之一。

    評測編輯-陳海傭:

    對于我這樣的實(shí)用主義者來說,明銳滿足了我對一款代步家用車的需求:樣子耐看、空間夠大(尤其后備廂)、動力總成匹配成熟/夠用、油耗也達(dá)到預(yù)期。整體來說,就是一款非常務(wù)實(shí)的車型。當(dāng)然,它也確實(shí)缺少了那么一點(diǎn)點(diǎn)的個(gè)性,吸引不了年輕人的眼球。

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    這代明銳的外觀是最讓人滿意的地方,相比老款車型年輕太多了,而且還保留了實(shí)用的掀背設(shè)計(jì),加大后的軸距也提升了后排空間。EA211 1.4TSI發(fā)動機(jī)和7速DSG的搭配提速能力超出了想象,甚至比部分1.6T車型還要快。唯一不能接受的是全新明銳的扭力梁式非獨(dú)立懸架,舒適性相比老款車型的獨(dú)立懸架有明顯下降不說,在速騰換裝獨(dú)立懸架之后,其自身的定位也很尷尬了。

    評測編輯-李店斌:

    換代之后的明銳,年輕大氣的外觀,寬敞的后排空間都是其產(chǎn)品最大亮點(diǎn)。1.4T的動力依舊表現(xiàn)搶眼,7速DSG低速表現(xiàn)好于上代車型,但剎車踏板反映敏感會舒適性有影響;后懸掛改成扭力梁式非獨(dú)立之后,后排舒適性確實(shí)降低了一些。

    評測編輯-盛元珺:

    全新明銳的外觀內(nèi)飾造型簡潔時(shí)尚。動力方面,該車雖采用的全新1.4T發(fā)動機(jī)與7速DSG變速箱的匹配很默契,動力表現(xiàn)令人滿意,同時(shí)低速的抖動也比老款好了很多。車內(nèi)空間表現(xiàn)在同級車中屬于標(biāo)桿級的水準(zhǔn),掀背式的后備廂開啟依舊是亮點(diǎn)。不過全新明銳的價(jià)格在緊湊型車中算是偏高的。

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    外觀時(shí)尚,比老款年輕很多,內(nèi)飾的整體用料方面依然 表現(xiàn)較為出色,只是相比老款,細(xì)節(jié)上有減配的情況。寬敞的后備廂空間和掀背的造型,依然是它的優(yōu)勢。操控比老款明銳更加輕盈,底盤表現(xiàn)很扎實(shí),只是在面對連續(xù)的顛簸時(shí),車身晃動要更加明顯,舒適性方面相比老款明銳還是要差了一些。

    評測編輯-鄭宇:

    整體來說新明銳有了顛覆傳統(tǒng)的改變,而且這種改變可以帶來明顯的擴(kuò)大消費(fèi)受眾的正面效應(yīng),因此它應(yīng)該比之前所有的明銳車型更受歡迎。不過在內(nèi)飾細(xì)節(jié)方面和加速性能上都有令人失望的地方,這毫無疑問會讓新明銳減分。

    評測編輯-于晗:

    采用MQB平臺的全新明銳在車身尺寸和軸距上比老款車型都有了一定程度的加大,反映在車內(nèi)空間有了明顯的進(jìn)步,更適合作為家里唯一的車輛使用。雖然在細(xì)節(jié)方面有所減配,但增加了諸如大天窗和自動泊車等實(shí)用功能,不必糾結(jié)。偏向舒適并且易于操控的駕駛風(fēng)格會讓很多人喜歡,但懸架的減配難以讓人接受。整體看來,全新明銳還是有一定競爭力。

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    明銳是一款老人車...這個(gè)說法并不過份,雖然他有一款比較激情的發(fā)動機(jī),但是這掩飾不了那老氣的外觀和復(fù)古的內(nèi)飾。我認(rèn)為明銳的用戶群體應(yīng)該是30歲以上的低調(diào)男士,他們需要的是一個(gè)安穩(wěn)的代步工具,除此之外沒有其他任何要求。

    評測編輯-王苦公:

    斯柯達(dá)在國內(nèi)的第一款產(chǎn)品,上海大眾交出了讓人滿意的答卷。明銳徹底貫徹中庸路線,在緊湊型車中也算是劍走偏鋒。但品質(zhì)卻不中庸,在工藝技術(shù)上與大眾品牌看齊。1.8TSI發(fā)動機(jī)的動力加上穩(wěn)健的底盤調(diào)校,駕駛起來很輕松。與大眾產(chǎn)品的同化也給上海大眾出了難題,目前明銳還沒體現(xiàn)出應(yīng)有的價(jià)格優(yōu)勢,品牌建造更是任重道遠(yuǎn)。

    評測編輯-孟慶嘉:

    做為一款家用車,斯柯達(dá)明銳可以說該有的都有了,而且強(qiáng)勢的地方基本滿足了家用車最重要的訴求,比如空間與動力;但在這些很不錯(cuò)的賣點(diǎn)下,明銳卻被一副“老齡化”的設(shè)計(jì)所拖了后腿,內(nèi)飾的那種顏色實(shí)在與檔次、現(xiàn)代感無緣。不過對于該車的整體表現(xiàn)我認(rèn)為還是比較值得推薦的,尤其是對中年的朋友們。

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指導(dǎo)價(jià):14.39-15.49萬
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