●優(yōu)秀創(chuàng)意廣告匯總：

1.哥斯拉之殤 菲亞特500L創(chuàng)意廣告

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內(nèi)容簡(jiǎn)介：

　　長(zhǎng)度僅45秒的菲亞特廣告不敢浪費(fèi)一分一秒，廣告一上來(lái)便營(yíng)造出酷似電影《哥斯拉》的世界末日情景，高樓大廈在巨獸面前瞬間化為焦土，紅藍(lán)兩臺(tái)菲亞特500自然也成了哥斯拉的盤(pán)中餐。正當(dāng)人們四散而逃，警方對(duì)哥斯拉形不成任何致命打擊的時(shí)候，一臺(tái)亮黃色菲亞特500L出現(xiàn)在鏡頭前。它顯然不是來(lái)拯救世界的，它同樣是逃難大軍中的一員，并且也沒(méi)能逃過(guò)被哥斯拉“生吞”的命運(yùn)。就當(dāng)人們認(rèn)為這出毀滅劇將以菲亞特軍團(tuán)全軍覆沒(méi)而結(jié)束時(shí)，令人驚訝的一幕出現(xiàn)了。哥斯拉并沒(méi)能把菲亞特500L吞進(jìn)肚子里，反倒被這個(gè)小家伙噎的夠嗆，全車(chē)人也因此逃過(guò)一劫。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　除去那幾個(gè)老謀深算的德國(guó)廠(chǎng)商，一直以來(lái)菲亞特都在汽車(chē)廣告領(lǐng)域有著自己的一席之地。這則廣告進(jìn)入情節(jié)迅速，帶入感強(qiáng)，成功營(yíng)造出了世界末日般的緊迫感。整則廣告總共出現(xiàn)三臺(tái)菲亞特500系列車(chē)型，分別以紅、黃、藍(lán)這樣明快鮮艷的顏色示人，讓觀眾很容易將焦點(diǎn)集中在這幾臺(tái)菲亞特身上。另外這則廣告的“最后一分鐘營(yíng)救”法同樣運(yùn)用的恰到好處，最終結(jié)果出乎意料之外，而又合乎情理之中，手法雖然略顯夸張，好在效果不錯(cuò)，廣告在讓人們會(huì)心一笑的同時(shí)也深深記住了這個(gè)身材“壯碩”的“小家伙”。菲亞特再次成功賣(mài)弄了他們的聰明才智，連哥斯拉都吞不下去，您還能說(shuō)它小么？

2.“尷尬”的高科技 高爾夫/途銳系列廣告

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　　鐵絲網(wǎng)、危險(xiǎn)品、卡車(chē)和大兵，這樣的場(chǎng)景怎么看都像是在某好萊塢大片里，或者說(shuō)這個(gè)橋段在絕大多數(shù)以戰(zhàn)爭(zhēng)、犯罪為題材的電影里都很適用。正當(dāng)看客們想要弄清楚情節(jié)將會(huì)如何發(fā)展時(shí)，鏡頭隨即轉(zhuǎn)換，望遠(yuǎn)鏡視野中出現(xiàn)的“Destroy TRUCK AT ALL COSTS”（不惜一切代價(jià)摧毀卡車(chē)）則預(yù)示了廣告下一步情節(jié)發(fā)展。隨后男主角駕駛高爾夫沖向滿(mǎn)是危險(xiǎn)品的卡車(chē)，企圖通過(guò)撞車(chē)將這一切徹底摧毀。不過(guò)這小哥顯然忘了這臺(tái)高爾夫自帶“Collision Avoiding Technology”（防碰撞系統(tǒng)），檢測(cè)到前方障礙物后車(chē)輛瞬間剎停，精心設(shè)計(jì)的搗毀計(jì)劃就因?yàn)檫@么個(gè)略顯尷尬的高科技而宣告破產(chǎn)。

　　少俠，如果還有下回，一定記得換臺(tái)車(chē)。

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　　途銳廣告顯然和上面那則同屬一個(gè)系列，幾個(gè)身穿囚服的犯人劫持了一臺(tái)大巴，隨后大巴車(chē)開(kāi)始了毫無(wú)顧忌的瘋狂行駛。途銳在歐美國(guó)家一般是政府或軍隊(duì)用車(chē)，廣告里途銳竭盡全力追趕大巴，試圖解救乘客。然而每當(dāng)途銳接近大巴車(chē)尾部的時(shí)候便會(huì)自動(dòng)減速，“尷尬”的高科技再次讓營(yíng)救行動(dòng)化為泡影。救人就救人唄，你說(shuō)你非得開(kāi)個(gè)途銳得瑟啥？

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　對(duì)大眾集團(tuán)來(lái)說(shuō)，拍攝一則有故事情節(jié)、矛盾沖突的廣告似乎跟吃飯睡覺(jué)一樣簡(jiǎn)單，所以我們得對(duì)它提高要求，那么問(wèn)題就成了大眾這則廣告完美么？我認(rèn)為答案顯然是否定的，其實(shí)做類(lèi)似車(chē)內(nèi)功能的廣告并不難，但大眾偏偏選擇將這套“Collision Avoiding Technology”（防碰撞系統(tǒng)）放在看似最不合時(shí)宜的場(chǎng)景里，正是這種看上去很傻很矛盾的情節(jié)設(shè)置，才讓長(zhǎng)度1分鐘的廣告有了起伏波瀾，強(qiáng)烈的劇情沖突讓觀眾瞬間就能記住這套該死的防碰撞系統(tǒng)，結(jié)果反倒極大加深了觀眾對(duì)這套系統(tǒng)的記憶，以近乎“置之死地而后生”的方式“玩兒轉(zhuǎn)“了廣告。大眾用事實(shí)告訴消費(fèi)者，他們其實(shí)并不需要完美的廣告。

3.自得其樂(lè) 雪鐵龍C1幽默廣告

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　　在碩大空曠停車(chē)場(chǎng)的襯托下，這臺(tái)雪鐵龍C1顯得異常小巧。按理說(shuō)這種情況車(chē)主隨便找個(gè)位置把車(chē)停好就算是大功告成，然而雪鐵龍C1車(chē)主卻不這么想，C1在空蕩的停車(chē)場(chǎng)里轉(zhuǎn)了又轉(zhuǎn)，此時(shí)無(wú)論是廣告里的修車(chē)大叔還是屏幕前的觀眾肯定都一肚子問(wèn)號(hào)：“這哥們兒開(kāi)個(gè)車(chē)得瑟啥呢？”廣告迅速讓人們得到了答案，放著大片空車(chē)位不停，C1非要停在兩車(chē)之間，似乎一定得秀一把才開(kāi)心。那銷(xiāo)魂的表情就像是在跟觀眾得瑟：沒(méi)轍，小巧，就是這么任性。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　這是一則典型的小成本制作廣告，卻因?yàn)榉▏?guó)人獨(dú)有的小幽默而變得樂(lè)趣十足。在幾乎空無(wú)一車(chē)的停車(chē)場(chǎng)里，停車(chē)入位變得再簡(jiǎn)單不過(guò)，然而這臺(tái)雪鐵龍C1卻偏偏找了個(gè)看上去最難停車(chē)的位置，以此來(lái)展現(xiàn)自己的小巧靈活。這種看似是為了展示而展示的得瑟行為其實(shí)反倒?fàn)I造出了黑色幽默效果，觀眾在笑罵主角“無(wú)聊”的時(shí)候其實(shí)早已被完全帶入情節(jié)，也深深記住了“這磨人的雪鐵龍”�？磥�(lái)法國(guó)人不光會(huì)搞浪漫，逗比起來(lái)也是絲毫不讓微博段子手。