[汽車之家 行業(yè)] 8月29日，以“領(lǐng)潮而立 向新而行”為主題的第二十八屆成都國(guó)際汽車展覽會(huì)正式開幕。通過(guò)最前沿新能源車型和智能科技的展示與互動(dòng)，本屆成都車展加速了汽車市場(chǎng)的新能源轉(zhuǎn)型和智能化滲透率提升。在本屆成都車展中，汽車之家與吉利汽車銷售公司副總經(jīng)理、中國(guó)星品牌營(yíng)銷總經(jīng)理王博進(jìn)行深入交流。
在與汽車之家的交流中，王博表示，今年上半年，吉利中國(guó)星系列燃油車銷量超過(guò)68萬(wàn)臺(tái)，成為中國(guó)品牌燃油車的銷量冠軍。最近幾年，中國(guó)汽車市場(chǎng)處在電動(dòng)化、智能化的轉(zhuǎn)型時(shí)期，但燃油車在今年上半年依然有49.9%的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)基盤巨大，用戶仍然有非常旺盛的市場(chǎng)需求。面對(duì)這樣的市場(chǎng)現(xiàn)狀，吉利汽車依然堅(jiān)持要在燃油車市場(chǎng)繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，為廣大燃油車用戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。
王博還強(qiáng)調(diào)，吉利汽車是旗幟鮮明的反對(duì)“價(jià)格戰(zhàn)”。該公司認(rèn)為，要打品牌戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)，要打企業(yè)的道德戰(zhàn)，要打技術(shù)戰(zhàn)，要打服務(wù)戰(zhàn)。所以，他呼吁市場(chǎng)上的企業(yè)，要堅(jiān)守開放式良性競(jìng)爭(zhēng)，真正的圍繞產(chǎn)品、品牌、技術(shù)、服務(wù)，來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，從而推動(dòng)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。
以下為采訪實(shí)錄（精編）：
汽車之家：請(qǐng)您先幫我們介紹一下，本屆成都車展上的吉利汽車展臺(tái)亮點(diǎn)吧。
王博：好的。今年成都國(guó)際車展，吉利汽車的中國(guó)星系列、銀河系列的主力車型全面亮相。尤其是上午，我們亮相了吉利中國(guó)星的全新東方曜系列，由星瑞和星越L(參數(shù)|詢價(jià))兩款車組成。同時(shí)，在燃油車方面，我們的博越系列、繽瑞系列、帝豪系列都在本次車展展出。新能源方面，吉利銀河的M9、A7、星耀8、銀河E5，包括熊貓系列、星愿都會(huì)參展。
汽車之家：您剛才提到中國(guó)星全新東方曜系列。它相較于友商，有什么樣的差異化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)？
王博：我們今天在現(xiàn)場(chǎng)亮相的這個(gè)全新東方曜系列，打出了中國(guó)豪華的產(chǎn)品實(shí)力。新車的豪華體現(xiàn)在五個(gè)方面：第一，就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的東方美學(xué)的設(shè)計(jì)；第二，就是智能化，智能科技的搭載；第三，就是說(shuō)整車帶來(lái)的極致的架構(gòu)性能；第四，就是整車的舒適性；第五，就是整車的安全性。中國(guó)星全新東方曜系列用“東方美學(xué)、智能科技、極致駕控、越享舒適、中國(guó)式安全“五大豪華，刷新中國(guó)燃油車豪華新標(biāo)準(zhǔn)。
談到整車的這幾個(gè)方面：
第一，東方美學(xué)方面，星瑞和星越L這種中正大氣、又不失動(dòng)感的造型，已經(jīng)廣受用戶好評(píng)。這次全新東方曜系列，我們也推出了月牙青、莫高藍(lán)和丹青三款全新車色。這三款車色的設(shè)計(jì)靈感，源自離成都2000多公里外，敦煌的壁畫藝術(shù)?？梢哉f(shuō)，我們的設(shè)計(jì)師是從幾百種顏色中，最終選定了月牙青、莫高藍(lán)和丹青這三款顏色。9月中下旬，這三款顏色的展車和試駕車將會(huì)到店，歡迎大家到店去體驗(yàn)。
第二，智能科技方面，主要體現(xiàn)在輔助駕駛、智能座艙和智能架構(gòu)上。中國(guó)星的全新東方曜系列搭載了千里浩瀚輔助駕駛H3方案，全系標(biāo)配Flyme Auto智能車機(jī)系統(tǒng)，以及GEEA 3.0電子電氣架構(gòu)。這使得全新東方曜系列作為燃油車，能擁有像新能源車一樣的智能。
第三，極致駕控方面，全新東方曜系列的動(dòng)力和操控都非常給力。動(dòng)力上，搭載2.0TD高功大渦輪發(fā)動(dòng)機(jī)+愛信8AT黃金動(dòng)力組合；駕控上，采用CMA線控底盤技術(shù)，配備四輪獨(dú)立懸架。
汽車之家：這樣的動(dòng)力配置，能讓產(chǎn)品的平順性性和動(dòng)力性有機(jī)會(huì)都做得很好。
王博：對(duì)。這套動(dòng)力系統(tǒng)的發(fā)動(dòng)機(jī)最大輸出功率可以達(dá)到200KW，最大扭矩400N·m。搭載這一動(dòng)力系統(tǒng)的星瑞東方曜零百加速僅需6.5s，能給用戶帶來(lái)非常好的動(dòng)力體驗(yàn)。
汽車之家：這樣的動(dòng)力水平，可以讓用戶在駕駛過(guò)程中超車非常有信心。
王博：是的。再說(shuō)舒適，整車搭載了Flyme Sound16揚(yáng)音響系統(tǒng)。這款音響系統(tǒng)我們稱之為“移動(dòng)的音樂廳”，無(wú)論是高音、中音和低音，在整個(gè)座艙中都能帶來(lái)非常愉悅的體驗(yàn)。另外，像星越L的東方曜系列，還搭載了帶電動(dòng)腿托的女王座駕，長(zhǎng)途駕駛的時(shí)候，在服務(wù)區(qū)可以一鍵躺平休息；中國(guó)星全新東方曜系列還配備了主駕座椅按摩加熱、方向盤加熱，后排座椅電動(dòng)調(diào)節(jié)。
底盤舒適方面，星越L全新東方曜系列搭載了AI數(shù)字底盤+CCD可變阻尼懸架，哪怕是坑洼爛路也能自動(dòng)調(diào)節(jié)底盤。帶來(lái)很舒適的駕乘體驗(yàn)。因?yàn)楹枚郤UV后排座椅比較局促，但現(xiàn)在星越L東方曜后排座椅是可以調(diào)節(jié)的，能夠給用戶帶來(lái)更舒適的駕乘體驗(yàn)。
還有安全方面。這個(gè)車來(lái)自于吉利的CMA全球化架構(gòu)，安全是刻在DNA里的。中國(guó)星全新東方曜包含被動(dòng)安全、主動(dòng)安全、功能安全、信息安全等9個(gè)系統(tǒng)，為用戶出行提供全方位的保護(hù)。
公開數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)汽車安全技術(shù)領(lǐng)域?qū)＠_量發(fā)布榜單中，吉利集團(tuán)以1562件專利公開量位居榜首。當(dāng)然，這些安全專利都將為產(chǎn)品進(jìn)行全方位的賦能，不斷打造更高安全標(biāo)準(zhǔn)的好車。我們有一句話叫“CMA天生好骨骼”，誕生于CMA架構(gòu)的產(chǎn)品，它的骨架安全是與生俱來(lái)的，如今再賦以AI智能化的電子電氣架構(gòu)，讓整車的機(jī)械素質(zhì)和智能化體驗(yàn)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，讓整車的安全性更上一層樓。
相當(dāng)于強(qiáng)悍的機(jī)械安全性能，加上了智能化的大腦，讓整車更加安全可靠。以上五個(gè)方面就是我們吉利星瑞、星越L全新東方曜系列的核心亮點(diǎn)。
汽車之家：吉利汽車在2025年上半年的銷量表現(xiàn)非常不錯(cuò)，包括中國(guó)星系列的燃油車表現(xiàn)也很出色。在整體市場(chǎng)走向電動(dòng)化的階段，您覺得吉利星銷量能夠有這樣的一個(gè)水平，背后的原因有什么？
王博：今年上半年，吉利銷量再創(chuàng)歷史新高，增速遠(yuǎn)超大市，市占率首次超過(guò)10%，年度目標(biāo)達(dá)成率居行業(yè)前列。其中，新能源車超過(guò)72萬(wàn)輛，燃油車超過(guò)68萬(wàn)輛，總銷量突破140萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)達(dá)到47%。
從我所負(fù)責(zé)的燃油車板塊的市場(chǎng)情況來(lái)看，最近幾年，中國(guó)汽車市場(chǎng)處在電動(dòng)化、智能化的轉(zhuǎn)型時(shí)期，但燃油車在今年上半年依然有49.9%的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)基盤巨大，用戶仍然有非常旺盛的市場(chǎng)需求。面對(duì)這樣的市場(chǎng)現(xiàn)狀，我們吉利中國(guó)星系列，還是要發(fā)揮在燃油車的市場(chǎng)的核心優(yōu)勢(shì)，為廣大燃油車用戶提供更好的產(chǎn)品和更好的服務(wù)。
實(shí)際上，吉利在去年發(fā)布的《臺(tái)州宣言》里也明確講到，吉利要聚焦汽車主業(yè)，堅(jiān)定不移推進(jìn)電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化轉(zhuǎn)型，繼續(xù)提升內(nèi)燃機(jī)汽車市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這就是說(shuō)，我們?cè)谌加蛙囀袌?chǎng)要繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。今年上半年，吉利中國(guó)星系列也成為中國(guó)品牌燃油車的銷量冠軍。
汽車之家：2025年是吉利的產(chǎn)品大年。在未來(lái)的一段時(shí)間，吉利汽車還有哪些比較重要的新品將會(huì)與大家見面？
王博：2025年是吉利汽車產(chǎn)品的大年。新能源領(lǐng)域，就在8月8號(hào)，我們發(fā)布了“全球家轎新標(biāo)桿”銀河A7；8月23日，“AI科技大六座旗艦SUV”銀河M9也開啟了預(yù)售。接下來(lái)，銀河星耀6也將和大家見面。
燃油車領(lǐng)域，今年也推出了很多新品，除了今天亮相的星瑞、星越L的中國(guó)星全新東方曜系列。8月17日，我們發(fā)布了“新一代家用SUV首選”全新博越，這是一款A(yù)級(jí)SUV，在5月13日發(fā)布了第四代博越L；在今年的四季度，我們還將發(fā)布吉利帝豪的全新?lián)Q代車型第五代帝豪；包括今天亮相的中國(guó)星全新東方曜系列，也將會(huì)在國(guó)慶節(jié)前后上市。
帝豪是一款A(yù)級(jí)家轎，整車設(shè)計(jì)非常中正大氣。從2009年上市至今，帝豪一直是吉利燃油車系列的明星車型，可以說(shuō)是“國(guó)民家轎”。上市到現(xiàn)在，這款產(chǎn)品的累計(jì)銷量已經(jīng)突破400萬(wàn)輛。
汽車之家：吉利汽車近期在銷量等方面表現(xiàn)都不錯(cuò)。您覺得，我們?cè)跔I(yíng)銷方面做到了哪些比較好的助力？
王博：上半年，吉利汽車是主流品牌里增速最快的。我們也將全年銷售目標(biāo)也提到了300萬(wàn)輛。能取得這樣的業(yè)績(jī)，最核心的還是靠過(guò)硬的產(chǎn)品和服務(wù)。當(dāng)然，營(yíng)銷方面也必不可少。
營(yíng)銷工作的核心之一，是要把吉利的產(chǎn)品、技術(shù)、價(jià)值、核心競(jìng)爭(zhēng)力等等，精準(zhǔn)傳遞給我們的用戶。另外，營(yíng)銷工作也包括用戶體驗(yàn)。比如，我們中國(guó)星全國(guó)1000家4S店，包括銀河全國(guó)的4S店?duì)I銷體系，怎么能夠?yàn)槲覀冇脩籼峁└玫目窜嚒⒂密嚒⑹酆蟮确?wù)體驗(yàn)。
當(dāng)然，談到營(yíng)銷，最近兩年比較熱的一個(gè)詞就是“價(jià)格戰(zhàn)”。吉利汽車是旗幟鮮明的反對(duì)價(jià)格戰(zhàn)，我們認(rèn)為要打品牌戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)，要打企業(yè)的道德戰(zhàn)，要打技術(shù)戰(zhàn)，要打服務(wù)戰(zhàn)。我們要堅(jiān)守開放式良性競(jìng)爭(zhēng)，真正的圍繞產(chǎn)品、品牌、技術(shù)、服務(wù)，來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，從而推動(dòng)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。
汽車之家：可以看出，吉利汽車還是比較著眼于長(zhǎng)期主義的，而不是只盯著短期的一些銷量波動(dòng)。
王博：是的，企業(yè)的發(fā)展還是要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，做難而正確的事情。