[汽車之家新能源] 超級播報，每周都有料。曾經(jīng)有人為了買到星巴克的貓爪杯而通宵排隊(duì)，有人不惜花巨資購買故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品，甚至有人為了搶到老干媽的潮牌衛(wèi)衣而大打出手?？梢钥闯?，消費(fèi)者對各個品牌的周邊產(chǎn)品很有熱情，同時各個企業(yè)推出周邊產(chǎn)品似乎已經(jīng)成為了一種行業(yè)共識。周邊到底是一門什么樣的生意呢？它的定義很簡單，最初指的是動漫人物的模型、手辦等等，隨后周邊產(chǎn)品的概念開始不斷的滲透到了其他領(lǐng)域。
有人認(rèn)為周邊產(chǎn)品是對品牌形象的再一次塑造，也有人認(rèn)為周邊產(chǎn)品是對一個品牌以及品牌文化的延伸和完善。如今，周邊作為品牌的一種文化衍生品，已經(jīng)蔓延到了汽車領(lǐng)域，很多汽車品牌也開始“搞起了事情”，以蔚來、特斯拉為首的造車新勢力在售賣周邊產(chǎn)品方面，可謂也是憋足了勁。
清明節(jié)剛過，蔚來生活方式品牌NIO Life上線了一件文化衫，文化衫上印著的正是那臺“攜帶”著激光雷達(dá)和固態(tài)電池的白色蔚來ET7(參數(shù)|詢價)，預(yù)售價179元一件。然而，文化衫事件在外界看來雖小，但在蔚來的社群里竟然引發(fā)了蔚來車友們的一波熱烈討論，比如：“這種設(shè)計(jì)是某寶做的嗎？”“毫無設(shè)計(jì)可言！”，沒有想到，蔚來車友們一點(diǎn)都沒給主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)留面子。
不過部分蔚來車友們的言辭并沒有影響該文化衫的銷量。據(jù)蔚來官方表示，該文化衫用了48小時便賣出了2700件，銷量成績十分優(yōu)秀?？墒俏祦頌槭裁雌谖幕郎嫌×宋祦鞥T7呢？據(jù)了解，就在前些日子，首臺ET7白車身在合肥制造基地正式下線，首批新車將最快在2022年第一季度開始陸續(xù)交付，而這件文化衫正好是用來紀(jì)念首臺白車身ET7下線之事，并取名為“ET7紀(jì)念T恤”。
隨著文化衫上線后，蔚來T恤的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員、蔚來NUDC設(shè)計(jì)行業(yè)社群常委Ethan有感而發(fā)：“她太美了，有多少車友跟我一樣把這照片zoom in看了又看?！辈恢烙卸嗌偃俗⒁獾?，Ethan用的是“她”，而不是“它”。
事實(shí)上，蔚來的社群是一片“自由”的土壤，大家有足夠自由的空間去發(fā)表自己的看法，美與丑的評價，是審美的問題，而企業(yè)通過推出周邊產(chǎn)品來增加與用戶之間的默契感，這才是更大的價值。此外，蔚來能夠在第一時間把承載用戶情緒符號，迅速落地做成一個可以購買的產(chǎn)品，這才是企業(yè)和用戶之間真正的溝通，這才是蔚來最厲害的地方。
論造車新勢力誰會搞事情，當(dāng)然一下就會想到特斯拉，論造車新勢力哪家的周邊更“出格”，當(dāng)然也非特斯拉莫屬。前不久，特斯拉中國在官網(wǎng)上架了Tesla閃電玻璃酒瓶，預(yù)售價779元，上架2天全部售罄，目前也呈現(xiàn)暫時缺貨的狀態(tài)。有不少網(wǎng)友表示：“Tesla閃電玻璃酒瓶2天被搶光？莫非是新的韭菜刀？”
實(shí)際上，看到空酒瓶799元/個，不少網(wǎng)友開始忍不住吐槽起來，比如：“這是新的一輪智商鑒定器嗎？”，“到底是酒瓶還是韭瓶？”“某寶很快就會出聯(lián)名同款，9.9元包郵”等等，不過也有網(wǎng)友表示汽車圈推出的周邊產(chǎn)品并不罕見，價格不菲也是常態(tài)。
而此次特斯拉推出的閃電玻璃酒瓶，不知道是因?yàn)辇埳嗵m酒賣沒了，還是特斯拉在國內(nèi)不具備酒類銷售的資質(zhì)，該酒瓶中并不包含酒或者其他液體，只是一個空瓶子，并且作為一款限量版預(yù)售商品，這支酒瓶也并不是現(xiàn)貨發(fā)售，首批訂單將于2-4周內(nèi)按下單順序陸續(xù)發(fā)貨。
事實(shí)上，特斯拉的周邊產(chǎn)品除了酒和酒瓶外，還涉及到了服飾領(lǐng)域。早在2020年7月，特斯拉就推出過一款紅色的做空短褲，這款短褲正面印有特斯拉品商標(biāo)，背面印有“S3XY”，字母則分別代表Model S、Model 3、Model X和Model Y四款特斯拉車型。該做空短褲售價為69.420美元，中國官網(wǎng)價格為420元人民幣。
目前，推出周邊產(chǎn)品并非是飯圈專屬，在汽車圈內(nèi)也是屢見不鮮。對于特斯拉推出的限量款閃電玻璃酒瓶和做空內(nèi)褲，您怎么看？會考慮買嗎？歡迎在評論區(qū)中留下你的想法。接下來，除了蔚來和特斯拉推出周邊產(chǎn)品之外，讓我們再看看上汽通用五菱的“美食”周邊產(chǎn)品吧。
