[汽車之家 資訊]  轎車一直是中國品牌相對較弱勢的細分市場，根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，累計銷量超過10萬輛的中國品牌轎車僅有4款，其中之一就是本文的主角——榮威i5(參數(shù)|詢價)。2019年9月，現(xiàn)款榮威i5正式上市，新車共推出9款車型，其售價區(qū)間為6.89-11.59萬元。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，榮威i5的主要競爭對手包括帝豪、名爵5、逸動，接下來，將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解析。

　　【AI看市場】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第127期內(nèi)容，為大家?guī)�來的是榮威i5產(chǎn)品競爭力的解讀。

一、市場銷量：一季度后增勢喜人

　　  2020年12月，榮威i5銷售1.46萬輛，相較11月下降6%，對比2019年同期上漲6.4%，銷量實現(xiàn)一定程度提升；2020年1-12月累計銷量為14.57萬輛，相較2019年同期增長4.2%，累計銷量保持一定幅度上浮�？v觀整體緊湊型車市場，2020年12月及1-12月累計銷量同比增長率分別為-11.6%和-16.4%，12月單月銷量下降明顯，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上，榮威i5均實現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越。

二、競品格局：在用戶熱度上還得繼續(xù)努力

　　  汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù)，與榮威i5進行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為帝豪、名爵5、逸動，我們將其視作榮威i5的核心競品�？梢钥闯�，對榮威i5來說，帝豪對其用戶的爭奪最為激烈。

　　  那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年12月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為名爵5，用戶熱度最高； 下單用戶人數(shù)最低的為榮威i5，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；逸動的下單用戶增長最快，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升 。

　　用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年12月，競品圈市場銷量份額最高的為榮威i5，份額占比達30.6%。與上月相比，市場份額增長最快的為名爵5，競品圈份額增加13.9個百分點；逸動的競品圈份額下降11.6個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月名爵5、逸動競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為2.17%、1.11%；而帝豪、榮威i5競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為2.25%、1.04%。

三、用戶分布：主要用戶集中在華東

　　  從用戶下單數(shù)據(jù)來看，榮威i5及其競品用戶主要集中在華東、華中地區(qū)。榮威i5用戶量Top 3省份分別為河南、廣東、山東，Top 3城市分別為上海、北京、鄭州；帝豪用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河南，Top 3城市分別為西安、北京、東莞；名爵5用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江，Top 3城市分別為北京、廣州、上海；逸動用戶量Top 3省份分別為廣東、河南、山東，Top 3城市分別為重慶、北京、西安。榮威i5與其競品用戶來自廣東、山東、河南等省份的最多。競品圈各車系在北京、上海、西安等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價：在內(nèi)飾、空間方面有待提升

　　  在競品圈中，今年市場銷量排名第1的榮威i5，用戶口碑總體評分為4.58，在競品圈中總體評分最高，在這里市場銷量與用戶口碑高度一致。從用戶評價來看，榮威i5在性價比、油耗方面用戶評價較好，但在內(nèi)飾、空間方面有待提升。逸動口碑總體評分為4.57，位居口碑總體評分第二名，與榮威i5相比，口碑總體評分差距不大，其在外觀、性價比方面較受用戶青睞，但在舒適性、內(nèi)飾方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。帝豪用戶口碑排名第三，在舒適性、內(nèi)飾方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。名爵5用戶評分最低，對舒適性、內(nèi)飾用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力。

五、總結(jié)

　　  綜合來看，榮威i5 在其核心競品圈中，銷量實現(xiàn)一定程度提升、意向用戶數(shù)量有所下降，用戶口碑較好，整體競爭力較強，未來在內(nèi)飾、空間方面努力提升的話，有望進一步加強產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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