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[汽車之家行業(yè)] 2020年12月17日，一則關(guān)于奔馳發(fā)動機(jī)的宣傳廣告迅速在社交平臺傳播，此則廣告借助某知名NBA籃球明星的故事來宣傳自己的1.3T發(fā)動機(jī)。這一舉動引起了眾多籃球粉絲的不滿，而該明星的國內(nèi)代理公司也向奔馳方面發(fā)布了律師函。

根據(jù)律師函的描述，北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司在12月17日，通過多個社交平臺發(fā)布了以“身高并非籃球的唯一標(biāo)準(zhǔn)”為題的汽車產(chǎn)品廣告，該廣告中以歪曲、影射方式使用了艾倫·艾弗森（Allen Ezail Iverson）的姓名、肖像，并對艾弗森先生的體貌特征進(jìn)行貶損性評價。

參考律師函提供的證據(jù)，廣告中使用的人物剪影確實(shí)與艾倫·艾弗森存在很高的相似度，不過衣服背后的英文名被改為了“IVERSEN”。截止至目前，艾倫·艾弗森的認(rèn)證微博已經(jīng)對該律師函的消息進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，但奔馳方面尚未作出回應(yīng)。

編輯點(diǎn)評：

銷量火熱，加價賣車現(xiàn)象頻出的奔馳似乎總被負(fù)面新聞纏身，在“發(fā)動機(jī)蓋門”、“A 45 S動力故障門”等熱點(diǎn)事件之后，其官方發(fā)布的廣告又涉嫌侵權(quán)。不可否認(rèn)的是，這條廣告的創(chuàng)意值得肯定，如果能夠使用沒有爭議的素材，本可以是一次非常成功的跨界營銷。這既是對奔馳產(chǎn)品的尊重，同時也是對艾倫·艾弗森這位偉大NBA名宿的尊重。（圖片來源：@MUHO幕后籃球、奔馳；編譯/汽車之家 姜澈）