[汽車(chē)之家行業(yè)] 為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)需求、進(jìn)一步提振銷(xiāo)量，寶能汽車(chē)正在加速渠道布局。近日，我們從寶能汽車(chē)官方獲悉，截止目前，寶能/觀致汽車(chē)在全國(guó)范圍內(nèi)的直營(yíng)店已經(jīng)開(kāi)業(yè)超過(guò)400家。
與車(chē)企普遍采用的4S店經(jīng)營(yíng)模式不同，寶能汽車(chē)一開(kāi)始就瞄準(zhǔn)了直營(yíng)的渠道模式。寶能方面表示，在供求關(guān)系轉(zhuǎn)變的環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)服務(wù)和體驗(yàn)的要求越來(lái)越高。這種直營(yíng)模式的創(chuàng)新在于，主機(jī)廠直營(yíng)店價(jià)格統(tǒng)一、服務(wù)統(tǒng)一，企業(yè)不僅能更靈活地調(diào)整銷(xiāo)售策略和措施，加快執(zhí)行速度，又能從市場(chǎng)角度出發(fā)，與消費(fèi)者直接對(duì)話(huà)，了解消費(fèi)者的需求，再反推優(yōu)化銷(xiāo)售政策和福利。
『觀致7』
近來(lái)，寶能汽車(chē)、觀致汽車(chē)的布局動(dòng)作增多。9月17日，寶能汽車(chē)收購(gòu)觀致汽車(chē)以來(lái)力主推出的首款產(chǎn)品——觀致7正式上市，寶能、觀致方面對(duì)這款車(chē)寄予厚望，該車(chē)也將于9月26日開(kāi)幕的北京車(chē)展上亮相。除了觀致7，觀致汽車(chē)全新的Milestone概念車(chē)將全球首發(fā)，全新的新能源技術(shù)平臺(tái)REV（增程技術(shù)）也將首次揭秘。而寶能方面，寶能汽車(chē)集團(tuán)也正在籌劃一個(gè)高端汽車(chē)品牌，定位將高于觀致汽車(chē)。
在持續(xù)落地產(chǎn)品的同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)渠道也是品牌發(fā)展、銷(xiāo)量增長(zhǎng)的重要途徑。而寶能正在加速推進(jìn)渠道建設(shè)：今年7月1日，寶能汽車(chē)已在全國(guó)57個(gè)城市開(kāi)業(yè)108家直營(yíng)店，僅僅2個(gè)多月的時(shí)間，寶能汽車(chē)的直營(yíng)店達(dá)到了400多個(gè)。據(jù)悉，今年年底，寶能汽車(chē)觀致直營(yíng)店將覆蓋全國(guó)，發(fā)展至1000家。
寶能方面表示，以四川為例，寶能汽車(chē)銷(xiāo)售公司將陸續(xù)在整個(gè)四川省境內(nèi)建設(shè)完成60家直營(yíng)店，目前已經(jīng)在成都布局20家店，覆蓋成都的各個(gè)行政大區(qū)和商圈，通過(guò)密集的布局提升品牌認(rèn)知度，讓消費(fèi)者購(gòu)車(chē)更便利。
編輯點(diǎn)評(píng)：
將營(yíng)與銷(xiāo)兩手抓并實(shí)現(xiàn)效益最大化，是企業(yè)選擇直營(yíng)模式的一大原因。在特斯拉、蔚來(lái)等造車(chē)新勢(shì)力的帶動(dòng)下，直營(yíng)模式正在成為諸多品牌的選擇/轉(zhuǎn)型的方向，以期提升品牌影響力、服務(wù)水平和與用戶(hù)的互動(dòng)程度，這些對(duì)于當(dāng)前的寶能汽車(chē)、觀致汽車(chē)來(lái)說(shuō)都至關(guān)重要。（文/汽車(chē)之家 才麗媛）
