從1888年貝塔·本茨駕駛他的先生卡爾·本茨設(shè)計(jì)出的第一款帶有大功率發(fā)動(dòng)機(jī)的汽車進(jìn)行人類歷史上第一次驅(qū)車長途旅行后，女性與汽車就此展開了一場跨越世紀(jì)的情緣。汽車大規(guī)模進(jìn)入普通中國家庭以來，隨著女性在社會(huì)和家庭生活中地位的提高，家庭可支配收入的增長，她們正在以一種更加自信、熱烈的態(tài)度擁抱屬于自己的汽車生活。俗話說“女人心，海底針”，逐漸成為汽車市場新勢力的女性消費(fèi)者，在購車過程中體現(xiàn)出哪些特點(diǎn)呢？“三八”婦女節(jié)來臨之際，針對女性購車話題，本報(bào)聯(lián)合汽車之家網(wǎng)站，依托該網(wǎng)站月度覆蓋8000萬用戶的權(quán)威專業(yè)平臺(tái)，開展了線上問卷調(diào)研。
● 近四成女性有買車決定權(quán)
根據(jù)汽車之家研究中心的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，40.4%的女性在家中具有買車決定權(quán)。女性購車意向不容忽視。這反映出隨著家庭收入的增長，社會(huì)傳統(tǒng)觀念及生活習(xí)慣的變化，女性的話語權(quán)進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著女性更頻繁地參與到社會(huì)活動(dòng)中，她們對車的需求正在快速增長，她們正在成長為新型主力購車人群。
● 女性更愛轎車SUV漸受寵
本次調(diào)查中，在問及對購買車型的偏好時(shí)，46.5%的女性消費(fèi)者選擇了轎車，41.7%的消費(fèi)者選擇了SUV。而在男性消費(fèi)者中，SUV則以小幅度優(yōu)勢戰(zhàn)勝轎車成為最受偏好車型。調(diào)查在一定程度上表明女性消費(fèi)者更偏好轎車，男性消費(fèi)者更偏好SUV。
在與去年下半年的數(shù)據(jù)對比時(shí)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對SUV的偏好均存在不同程度的增長，但女性消費(fèi)者34%的增長速度高于男性消費(fèi)者，表明女性正在成長為SUV的另一個(gè)主力消費(fèi)人群。
● 男女購車價(jià)格差異較小
汽車之家研究中心的調(diào)查結(jié)果顯示，27.3%的女性消費(fèi)者購車預(yù)算為10-15萬，15.2%的女性消費(fèi)者購車預(yù)算為8-10萬。購車預(yù)算分布較為集中，主要分布在中級車市場，與男性消費(fèi)者的購車預(yù)算分布無較大差異。
● 女性購車最重“眼緣”
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在“購買車輛時(shí)更關(guān)注的因素”這一選項(xiàng)中，67%的女性消費(fèi)者將車輛外觀作為自己購車時(shí)首要看重的因素，位列第二、三位的依次是安全性和質(zhì)量?？梢姶蠖鄶?shù)女性還是更愿意憑借“眼緣”確定鐘愛的車型。而對于車輛動(dòng)力操控性能，大多數(shù)女性消費(fèi)者則沒那么在乎，僅有37%的女性消費(fèi)者將這一條作為自己購買車輛時(shí)的評估標(biāo)準(zhǔn)，而男性消費(fèi)者對于此項(xiàng)的選擇竟高達(dá)58%。表明女性消費(fèi)者購車時(shí)更關(guān)注外觀，動(dòng)力操控性能為非關(guān)鍵因素。而對于男性消費(fèi)者，動(dòng)力操控的關(guān)注程度遠(yuǎn)高于女性。
● 白色、紅色是首選
色彩作為產(chǎn)品最重要的外部特征之一，往往決定著產(chǎn)品在消費(fèi)者腦海中的去留命運(yùn)。對于消費(fèi)者來說，什么車身顏色適合自己不僅關(guān)乎個(gè)人喜好，文化風(fēng)俗，也取決于性別。汽車之家研究中心調(diào)查結(jié)果顯示，在女性對車身顏色的選擇上，白色和紅色名列前茅，分別以51.8%、20.3%的比例占據(jù)前兩位。反觀男性消費(fèi)者在購買車輛時(shí)，白色和黑色則是首選。
● 更愿意一次性付清車款
調(diào)查數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，67.8%的女性消費(fèi)者選擇在購車時(shí)一次性付清車款，這表明目前女性消費(fèi)者在買車問題上尚沒有完全接受分期付款這種“超前”的消費(fèi)方式。加之現(xiàn)在70后、80后女性生活獨(dú)立，要面對工作、結(jié)婚、買房的重重壓力，貸款購車還沒有成為她們考慮的重點(diǎn)。
● 女性駕駛陋習(xí)要當(dāng)心
在線調(diào)查顯示，在問及哪些女性開車陋習(xí)最容易引發(fā)交通事故時(shí)，50.9%的用戶選擇了穿高跟鞋、厚底鞋和涼拖鞋開車，22.1%的用戶選擇了開車打電話、吃零食，14%的用戶選擇在倒車鏡、后座上方放置毛絨玩具等行為?？梢?，大多數(shù)用戶認(rèn)可女性穿鞋不當(dāng)最容易引發(fā)交通事故。女性開車時(shí)應(yīng)避免穿高跟鞋、厚底鞋和涼拖鞋。開車打電話、吃零食等行為容易分散駕駛者的注意力，危險(xiǎn)程度超過酒后駕車。同時(shí)，毛絨玩具不僅容易分散駕駛者的注意力，而且容易引起視覺疲勞從而倦怠。
隨著現(xiàn)代女性社會(huì)地位的提高，可支配的消費(fèi)資金越來越多，更多的女性開始把汽車納入到自己的采購“計(jì)劃”，與男性消費(fèi)者重配置、重性能不同的是，她們更愿意用自己充滿感性的思維來對汽車作出選擇。中國女性作為汽車市場一股新的購買力，市場潛力不可忽視。如何把握女性消費(fèi)者，洞察她們的心理及消費(fèi)需求并適時(shí)作出調(diào)整成為了眾多車企營銷成敗的重要指標(biāo)。可以說，爭奪女性消費(fèi)者并不斷滿足她們的需求是車企今后必須重點(diǎn)面對的挑戰(zhàn)。（來源：貴州都市報(bào)；編譯/汽車之家 曹雷）
