俗話說女人心“海底針”，逐漸成為汽車市場新勢力的女性群體，在購車過程中藏著哪些“本源”特點呢？針對這一焦點話題，本報聯(lián)合汽車之家網站開展了更為深入的研究。根據女性購車用戶調查結果顯示，大多女性購車支付偏愛“一次付清”；超六成女性婚后購車愿望最迫切；近八成女性購車關注因素首選外觀。由此展現出現代中國女性在購車消費觀方面的四大特點：旺盛且迫切的購車需求、獨立且居家的購車目的、自然且知性的關注點、灑脫且傳統(tǒng)的購車方式。
根據調查數據顯示，57.2%的預購車女性消費者表示自己買車的目的主要是上班代步，14.4%的女性消費者表示買車主要為了接送孩子，另有10.9%的女性消費者表示買車主要為了自駕游出行方便，而僅有5.1%的女性消費者因商務需要而買車?？梢钥闯?，女性購車更要求車輛的實用性，目的需求也更為明確。
女人婚后購車欲比男人更強烈
數據顯示，68.5%的欲購車女性消費者屬于首次購車用戶，此比例高于男性（54.6%）近14個百分點；同時，首次購車的女性當中，已婚的比例達到60.8%，未婚的比例僅為37.2%，而未婚男性首次購車的比例高達48.3%，已婚男性首次購車的比例為51.3%。由此可以看出，女性消費的剛需市場巨大，尤其已婚女性購車需求更為迫切。
女人購車更好“面子”
從在線調查結果來看，女性消費者在購車時最看重車輛的外觀，包括車輛的樣式和顏色等；其次是對車輛安全性配置的關注，比如氣囊、并線輔助、疲勞檢測等安全配置；第三關注的便是車輛的質量，包括車輛的做工、故障率和有無異響等情況。
但從女性和男性購車關注要素的差異性對比來看，女性消費者購車相較于男性（除外觀）更注重舒適性，包括座椅、空調、內飾、影音設備等的配置情況；同時，女性相較于男性也更重視車輛的售后服務，比如維修、保養(yǎng)的便利性、時效性和服務質量等。
而男性消費者購車相較于女性更注重車輛的動力操控（發(fā)動機排量、懸掛、變速器等）、車輛的通過性（底盤高低、越野性等）及車輛的質量。
女人購車偏愛“一次付清”
64.1%的女性消費者購買汽車時會選擇一次性付清全部車款；有23.1%的女性消費者會選擇從銀行分期付款購車；另有11.5%的女性消費者會選擇從汽車金融公司貸款購車?？梢钥闯觯再徿囍Ц镀珢邸耙话烟汀?，而女性汽車金融服務滲透率遠低于世界水平（近70%），其市場未來存在潛力巨大。
我們認為，隨著現代女性在社會和家庭生活中地位的提高，可支配的消費資金也越來越多，更多的女性開始把汽車納入到自己的采購“計劃”，中國女性作為汽車市場一股新的購買力，市場潛力不可忽視。如何把握女性消費者，也成為眾多車企營銷的重要目標，女性購車消費市場也將越來越繁榮。
