在東風(fēng)日產(chǎn)新一代軒逸全國正式上市后，其9.98萬元-16.9萬元的價(jià)格博得了一片喝彩，更被俗稱為中級(jí)車市的"價(jià)格殺手"。而在上市后不久，新一代軒逸就顯示出了通吃中級(jí)車市殺手的巨大威力。
據(jù)了解，在新一代軒逸宣布上市后的數(shù)小時(shí)內(nèi)，成都地區(qū)僅一家經(jīng)銷商的訂單就超過30臺(tái)；上市僅一周內(nèi)，東風(fēng)日產(chǎn)經(jīng)銷商接到的訂單就已經(jīng)超過了1萬臺(tái)。比之東風(fēng)日產(chǎn)經(jīng)銷店的門庭若市，整個(gè)汽車行業(yè)依然經(jīng)歷著"寒冬"。
專家稱，隨著我國汽車行業(yè)進(jìn)入微增長時(shí)代，消費(fèi)者期待的金九銀十已無法帶來更多驚喜。而面對(duì)新一代軒逸一步到位的定價(jià)和"史上最強(qiáng)"的產(chǎn)品實(shí)力，消費(fèi)者更愿意及時(shí)出手。
高級(jí)車享受，中級(jí)車價(jià)格。
作為日產(chǎn)全球的戰(zhàn)略車型，新一代軒逸是以天籟為參考，投入大量天籟級(jí)別的研發(fā)資源和產(chǎn)品技術(shù)，以十大產(chǎn)品亮點(diǎn)打造出具有"高、富、帥"越級(jí)產(chǎn)品力的"史上最強(qiáng)中級(jí)車"。
東風(fēng)日產(chǎn)并沒有因?yàn)樾乱淮幰菔?換代車型"，就制定過高的溢價(jià)，相反它的每款車型的價(jià)格相比競(jìng)品都有幾千元甚至過萬的價(jià)差，它帶來的是高級(jí)車的享受，中級(jí)車的價(jià)格，足以"秒殺"其它同級(jí)別車型。
車主張先生表示："新一代軒逸的價(jià)格太給力了！早在北京車展亮相時(shí)，我就對(duì)它產(chǎn)生了興趣。它的性能確實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同級(jí)車型，堪比中高級(jí)車。但我一直擔(dān)心它的價(jià)格可能偏高。這下我可以放心了，我們都看到了東風(fēng)日產(chǎn)的誠意。"
面對(duì)新一代軒逸"大膽"的定價(jià)，許多車企都拋出了降價(jià)的"橄欖枝"：一汽豐田卡羅拉部分指定車型直降2萬元，東風(fēng)本田思域降價(jià)2.5萬元……但是，在減掉優(yōu)惠之后，消費(fèi)者需要承擔(dān)的價(jià)格仍然高于新一代軒逸車型。
分析人士稱，"新一代軒逸是東風(fēng)日產(chǎn)傾注全力打造的，向全年百萬輛目標(biāo)前進(jìn)、向'百城翻番'目標(biāo)前進(jìn)的戰(zhàn)略車型，劍指中級(jí)車頂峰。東風(fēng)日產(chǎn)之所以能夠制定一步到位的價(jià)格，除了新一代軒逸過硬的產(chǎn)品實(shí)力為企業(yè)帶來十足信心外，這還得益于東風(fēng)日產(chǎn)強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力作為強(qiáng)勁支撐。"
產(chǎn)品、價(jià)格雙優(yōu)，該出手時(shí)就出手
除了擁有超凡的產(chǎn)品實(shí)力和充滿誠意的價(jià)格，新一代軒逸所處的車市環(huán)境也為它的熱銷提供了充分的可能。
新一代軒逸的震撼登場(chǎng)為黯淡的車市注入了一劑強(qiáng)心劑，許多消費(fèi)者都慕名而來；同時(shí)，隨著近兩年車市增長的放緩，"金九銀十"的降價(jià)和優(yōu)惠已經(jīng)大打折扣，對(duì)于消費(fèi)者的吸引力早已不如當(dāng)年。
許多車主表示，近兩年，金九銀十的含金量不斷減少。競(jìng)爭(zhēng)的加劇使車企的利潤逐漸降低，市場(chǎng)的逐漸飽和也使得購買量逐年下降。"金九銀十"已經(jīng)變成了"銅九鐵十"。有的車企甚至利用這一時(shí)機(jī)推出假冒"優(yōu)惠"，讓消費(fèi)者嘗盡苦頭。
此外，7月1日，廣州市突然宣布汽車限牌，這是繼上海、北京、貴陽之后第四個(gè)加入汽車限購的城市。同時(shí)，深圳、成都、杭州等城市都在限購的問題上蠢蠢欲動(dòng)，這也一定程度上加劇了消費(fèi)者對(duì)于限購的恐慌。
業(yè)內(nèi)人士稱，市場(chǎng)飽和及限購政策導(dǎo)致消費(fèi)者的購車行為日趨理性。一方面，消費(fèi)者對(duì)于擁有強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品力的車型依然"窮追不舍"，即使加價(jià)也會(huì)排隊(duì)購買；另一方面，消費(fèi)者不再迷信廠商和專營店的促銷和優(yōu)惠，他們更加青睞一步到位的價(jià)格，"該出手時(shí)就出手"。東風(fēng)日產(chǎn)深刻洞悉消費(fèi)者心理，以史上最強(qiáng)中級(jí)車的產(chǎn)品力，匹以誠意十足，一步到位的價(jià)格，從產(chǎn)品和價(jià)格上獲得了雙贏，銷售火爆也在情理之中。
如同東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇所言，"新一代軒逸以全面超越同級(jí)的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品力，為消費(fèi)者展現(xiàn)'越級(jí)款待'的情感價(jià)值和'高、富、帥'的非凡實(shí)力，同時(shí)也將以史上最強(qiáng)中級(jí)車的巔峰魅力重樹行業(yè)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。"
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