《愛情公寓3》雖然已結(jié)局，但熱度依然未減，成為人們最喜聞樂道的電視劇之一。在雪佛蘭的贊助下，《愛3》不僅通過安徽、陜西、湖北、東方四大衛(wèi)視聯(lián)合上星首播，還嘗試了在優(yōu)酷網(wǎng)上獨播。在優(yōu)酷創(chuàng)下單日播放量近2000萬的紀錄，同時還以上線7天總播放量1.6億次的佳績位列優(yōu)酷點擊排行榜首。片中多處情節(jié)展現(xiàn)的雪佛蘭愛唯歐、科帕奇、科邁羅等車型，讓人印象深刻?！稅?》成為雪佛蘭植入營銷的又一成功案例。
業(yè)內(nèi)營銷專家認為：雪佛蘭之所以選擇《愛3》進行合作，是因為《愛3》的觀眾和雪佛蘭的目標消費者重合度高。新生代消費者，情感營銷的核心在于要號準目標群體的脈，把握他們內(nèi)心的聲音并與之形成高度的共鳴，雪佛蘭品牌與《愛情公寓》的聯(lián)手，體現(xiàn)了雪佛蘭以“情感”動人的品牌營銷之道。
自進入中國市場以來，雪佛蘭向消費者展現(xiàn)了“自信睿智、樂于表現(xiàn)、年輕活力”的品牌個性，而頻頻現(xiàn)身于年輕消費者關(guān)注的影視作品、互動新媒體更是引起極大共鳴，成為廣大年輕消費者最熟悉和喜愛的汽車品牌之一。
以科魯茲為例，2010年，以《老男孩》為首的科魯茲“11度青春”微電影及以《父親》為代表的青春感恩記，感動了中國的年青一代，成功建立了與年輕人之間的情感聯(lián)系。數(shù)據(jù)顯示，在購買科魯茲的消費者中，25—35歲的青年人占購買人群的79%。隨著市場營銷的深入，科魯茲獲得了越來越多中國消費者的信賴，穩(wěn)據(jù)中級車市場王者地位。
雪佛蘭另一款戰(zhàn)略小車新賽歐，憑借著高品質(zhì)、大空間，高安全、低油耗等四大賣點及“幸福營銷”戰(zhàn)略的展開，使其與越來越多的消費者產(chǎn)生情感共鳴，讓新賽歐一次又一次交出了漂亮的銷量成績單：2012年上半年，新賽歐以月均超過2萬輛的驕人戰(zhàn)績穩(wěn)居小車銷量冠軍。而作為雪佛蘭重點銷售區(qū)域，山東市場上新賽歐的表現(xiàn)也格外搶眼——銷量突破18000輛，同比增長達到 98%。
今年5月，雪佛蘭更是成為曼聯(lián)全球官方合作伙伴，開始正式涉足體育營銷領(lǐng)域。借此機會，雪佛蘭將拉近包括雪佛蘭車主在內(nèi)的中國球迷與國際頂級俱樂部曼聯(lián)之間的距離，讓越來越多中國年輕人和年輕家庭，在享受高水平賽事的同時，在足球激情中感悟雪佛蘭所倡導(dǎo)的“堅持熱愛、追逐夢想”的品牌精神。
“熱愛我的熱愛”，雪佛蘭的廣告語深深打動了無數(shù)的年輕人，并最終選擇與雪佛蘭一起，去享受駕駛的樂趣、追尋人生的理想。隨著新生代消費者的崛起，汽車已不僅僅是代步工具或身份的象征，它更是年輕人表達情感訴求的憑依。雪佛蘭憑借靈活有效的品牌營銷手段，在給中國消費者留下了鮮活的品牌印象，與年輕的一代建立起了感情紐帶的同時，更創(chuàng)造出輝煌的銷售成績，成為業(yè)內(nèi)情感營銷的領(lǐng)先者。