就在法網(wǎng)剛剛落下帷幕，莎拉波娃如愿折桂登頂世界第一寶座，納達爾完成在羅蘭?加洛斯第二次三連冠的時候，東風標致同步開啟的另一項紅土賽事——“大獅杯”業(yè)余網(wǎng)球大獎賽仍在持續(xù)進行中。這也是東風標致針對法網(wǎng)賽事，推出羅蘭?加洛斯版車型，開展羅蘭?加洛斯在北京、羅蘭?加洛斯之旅活動以來，舉辦的又一項大規(guī)模營銷活動。一個多月前的北京車展上，東風標致曾表示創(chuàng)新營銷思路是今年面向市場的突破口，如今來看，這一系列針對法網(wǎng)開啟的體育營銷活動的確起到了預期的效果。
截至到目前，東風標致“大獅杯”業(yè)余網(wǎng)球大獎賽已經(jīng)舉辦五站。在深圳及武漢的分站賽中，因中國網(wǎng)球名將李婷領銜的專業(yè)教練團隊，以及適齡球童有機會成為明年法網(wǎng)球童等政策的吸引，招募到不少網(wǎng)球愛好者的積極參與，而與法網(wǎng)公開賽同樣的紅土慢速場地，也使業(yè)余球手們得以更好地發(fā)揮出技術水平，參與者眾氣氛熱烈的比賽因此吸引到更多的關注。良性循環(huán)下，東風標致也因傳遞出的生活中的“品質(zhì)”訴求，贏得了越來越多消費者的認識和認同。
武漢站“大獅杯”球童夏令營選拔測試現(xiàn)場
在汽車市場，體育營銷方案向來能夠得到不錯的市場反饋，起亞針對籃球、大眾針對足球都有比較經(jīng)典的營銷案例，東風標致的同門兄弟東風雪鐵龍也因為與羽毛球的結緣，造就了世嘉這款中級明星車型。審時度勢的東風標致因此看準了網(wǎng)球市場的機會，這項因中國金花一系列優(yōu)異表現(xiàn)而在中國受到越來越大范圍關注的體育賽事，本身就與標致品牌有相近的氣質(zhì)理念以及歷史淵源，作為2012年CCTV-5網(wǎng)球賽事轉播合作伙伴，從年初的澳網(wǎng)賽事，到同在法國、淵源頗深的法網(wǎng)，對題對位，東風標致開啟的體育營銷因此取得了良好的開端。
東風標致“大獅杯”成都站頒獎典禮
同浪琴、鱷魚品牌一樣，標致也是法網(wǎng)全球著名的合作伙伴，而且擁有比前兩者更加長久的合作歷史。標致和法網(wǎng)自1984年開始的合作至今已有28年時間，合作中兩者在借彼此知名度擴大自身號召力的同時，也用優(yōu)雅、激情的氣質(zhì)感染了越來越多的人。東風標致此時將合作引入到中國，也可以說是將標致的品牌觀念傳播給國內(nèi)消費者，408、508、308相繼投放進入產(chǎn)品密集投放期之后，東風標致也開始用營銷活動，傳播給消費者品牌在他們生活中對品質(zhì)、品味、態(tài)度的豐富和表達。
一系列體育營銷活動只是開始，不久前東風標致宣布，繼北京車展上的愉快合作之后，他們已與陳坤正式簽約，邀請到這位頗具影響力的演員代言旗下308車型。在更大力度和傳播范圍的營銷方案的推動下，相信東風標致品牌未來在中國汽車市場的發(fā)展道路也將愈發(fā)廣闊。
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