“北京福田汽車支持中國國家女子排球隊征戰(zhàn)奧運助威車隊中國行”哈爾濱站巡展活動于上周末舉行。活動現(xiàn)場，楊昊與廣大球迷共同評選出了第一站的三位“民間排球達(dá)人”，市民張紅麗女士更是幸運的獲得了福田汽車蒙派克使用權(quán)一年的大獎。
北京福田汽車奧運助威車隊掀起排球熱潮 全民參與為女排喝彩
2012年北京福田汽車正式成為中國國家排球隊?wèi)?zhàn)略合作伙伴，北京福田汽車旗下四款產(chǎn)品——拓陸者皮卡、歐輝客車、蒙派克MPV、歐馬可輕卡分別成為中國國家排球隊訓(xùn)練專用車、隊員專用車、教練專用車和設(shè)備器材專用車。
本次活動由北京福田汽車旗下重點產(chǎn)品品牌歐曼、歐碼可、奧鈴、歐輝、蒙派克、拓陸者組成的奧運助威車隊巡展助威車隊一經(jīng)落地便引來了廣大市民的熱切關(guān)注。
“知道奧運冠軍楊昊來了，我很激動，我們這代人深受女排精神影響，對年輕一代的女排隊員也很關(guān)注，希望他們能在倫敦取得佳績”，市民王先生如是說。
與世界冠軍互動、排球達(dá)人選秀、排球?qū)氊惐硌莸拳h(huán)節(jié)讓廣大球迷切身體會到了排球運動的魅力與活力；而在現(xiàn)場設(shè)置的女排發(fā)展歷史榮譽墻與萬人助威條幅更是激起了廣大球迷參與奧運、助威女排的熱情。
“北京福田汽車支持中國國家女子排球隊征戰(zhàn)奧運助威車隊中國行”活動，以北京為起點，途經(jīng)哈爾濱、沈陽、濟南、上海、福州、廣州、長沙等城市，通過北京福田汽車重點產(chǎn)品的巡展帶動全民奧運激情，組建全國區(qū)域奧運助威拉拉隊，在奧運開賽期間，還將組織以排球達(dá)人、主流媒體、幸運客戶以及優(yōu)秀經(jīng)銷商為團隊的“北京福田汽車支持中國國家女子排球隊征戰(zhàn)奧運”助威團，親臨倫敦現(xiàn)場為奧運健兒加油吶喊。除了遍布全國7站的巡展活動，福田汽車網(wǎng)絡(luò)排球達(dá)人選秀活動也將于6月中旬啟動。廣大排球愛好者及普通大眾可以通過上傳視頻到騰訊網(wǎng)絡(luò)互動平臺的方式參加選秀，通過大眾以及專家評選后，誕生最后的排球達(dá)人及獲獎?wù)?，獲獎?wù)叱丝赡塬@得蒙派克或者拓陸者一年使用權(quán)、國家排球隊奧運紀(jì)念隊服、國家排球隊簽名排球等獎外，還有機會親臨倫敦奧運會現(xiàn)場為中國國家排球隊助威，為奧運健兒吶喊。北京福田汽車品牌副總監(jiān)霍焱介紹說：“北京福田汽車騰訊網(wǎng)絡(luò)互動平臺 ‘世界品牌 馳騁倫敦’專區(qū)即將上線，廣大網(wǎng)友通過上傳獨具特色的排球技藝表演，將有機會在7月底前往倫敦現(xiàn)場觀賽，為中國女排助威加油。”
體育營銷助力福田汽車品牌國際化
北京福田汽車經(jīng)過16年的發(fā)展，不僅成為國內(nèi)商用車領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，同時也開始穩(wěn)健布局海外，朝著國際化方向邁進，這對品牌建設(shè)提出了更高的要求。
基于“2020戰(zhàn)略”，北京福田汽車堅持產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷推出一系列中高端產(chǎn)品。同時北京福田汽車針對各產(chǎn)品品牌特定消費群體，以體育賽事為平臺發(fā)起系列特色營銷活動：奧鈴輕卡是中國勒芒輕卡拉力賽唯一指定賽車，世界標(biāo)準(zhǔn)重卡歐曼GTL出征環(huán)塔拉力賽，歐曼GTL、蒙派克、歐輝作為“2011年首屆環(huán)北京職業(yè)公路自行車賽官方指定用車”全程服務(wù)賽事，拓陸者皮卡被指定為2012中國皮卡越野挑戰(zhàn)賽唯一指定用車。從行業(yè)賽事到國際賽事，從國內(nèi)市場拓展到國際市場，北京福田汽車旗下各子品牌一步步推進著國際化戰(zhàn)略。
“體育營銷和北京福田汽車國際化戰(zhàn)略高度結(jié)合，通過贊助和舉辦體育賽事，既可以驗證福田汽車產(chǎn)品的質(zhì)量，樹立產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，又可以向廣大消費者展示福田汽車的企業(yè)實力和品牌精神，提高品牌知名度。另外，贊助和支持體育賽事，也是北京福田汽車回報社會、奉獻公益，踐行企業(yè)社會公民責(zé)任的內(nèi)在需求”，霍焱說。
北京福田汽車支持國家排球隊出征倫敦奧運會系列活動，以中國商用車的嶄新形象出現(xiàn)在國際公眾視野，既是世界級大賽對北京福田汽車高端產(chǎn)品品質(zhì)的一次檢閱，也是繼2008年眾多車型承擔(dān)北京奧運會運輸任務(wù)以來，北京福田汽車在世界最頂級賽事上又一次高端出位，展示著與國際競品同臺共舞的自信和實力。
北京福田汽車“世界品牌”實力與形象同步落地，呈現(xiàn)出中國品牌踐行國際化的歷程，“世界品牌 北京創(chuàng)造”的戰(zhàn)略號角已經(jīng)吹響，北京福田汽車正朝著打造中國第一個世界級汽車品牌的方向加速前行！
