為了幫助貧困山區(qū)孩子解決課外書匱乏的問題，鄭州日產(chǎn)將于4月2日通過其位于新浪微博的官方公益賬號@鄭州日產(chǎn)?公益伙伴，正式啟動“關懷萬里行 贈書大接力”活動，收集各界愛心人士捐贈的圖書，為貧困地區(qū)小學生送去豐富的精神食糧，為他們的成長搭橋鋪路。為了保證活動效果，鄭州日產(chǎn)除了在微博公益平臺上發(fā)出號召之外，還結合自身優(yōu)勢，廣泛動員鄭州日產(chǎn)車主群體，形成線上線下呼應，浙江、黑龍江、四川、河南四大區(qū)域車主俱樂部聯(lián)動的局面，力求為貧困地區(qū)小學生帶去更多更好的圖書。
這并非鄭州日產(chǎn)第一次利用微博在公益領域發(fā)力。2011年，鄭州日產(chǎn)官方公益微博就曾連續(xù)啟動“愛心1+1”、“愛心征集”、“牽手回家”等公益活動，單“愛心1+1”微博活動一項就捐出與轉發(fā)評論數(shù)相符的20萬元善款用于資助貧困大學生。對鄭州日產(chǎn)來說，微博并不單純只是傳播、互動平臺，更是接受社會監(jiān)督，實現(xiàn)公益活動透明化的重要渠道。此次鄭州日產(chǎn)再度通過微博發(fā)起“關懷萬里行 贈書大接力”活動，足見微博這一新型媒介已深入滲透至鄭州日產(chǎn)公益行為的各個環(huán)節(jié)，線上線下聯(lián)動也已成為鄭州日產(chǎn)推進公益項目的常規(guī)形式。
目前，我國慈善事業(yè)正處于一個快速上升的階段，除了基金會、社會公益組織不斷涌現(xiàn)之外，以企業(yè)為主體的公益行動也越來越多，這部分已經(jīng)成為支撐我國慈善事業(yè)的一支重要力量。企業(yè)在踐行公益理念的同時，也在不斷摸索，力求克服專業(yè)人才缺乏、透明度不高、監(jiān)管不力等問題，在客觀上推進了我國慈善事業(yè)向專業(yè)化和大眾化的方向發(fā)展。當下眾多企業(yè)大力推廣的微博公益，也是緊密結合當下傳播形勢，積極創(chuàng)新的有益嘗試，也符合我國《中國慈善事業(yè)發(fā)展指導綱要（2011—2015年）》中提出的公開透明、鼓勵創(chuàng)新原則。據(jù)分析了解，廣大的網(wǎng)友對企業(yè)的此類活動有質疑，有異議，但是更多的還是以鼓勵支持為主流。