奇瑞不再滿足于規(guī)模的成長，奇瑞要做長做久
——奇瑞汽車2012新春媒體團(tuán)拜會解讀
2012年1月11日， 奇瑞汽車2012新春媒體團(tuán)拜會在成都永康森林公園舉辦。奇瑞公司領(lǐng)導(dǎo)與各新聞媒體代表歡聚一堂、暢敘友誼、共迎新春。奇瑞公司在表達(dá)對全國媒體感激之情的同時，回顧了奇瑞汽車在“成長2011”戰(zhàn)略方針指導(dǎo)下所取得的成績并對未來發(fā)展進(jìn)行了展望。
今年以來，在購置稅優(yōu)惠政策退出、部分城市限購、節(jié)能補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的提升等不利因素影響下，汽車市場迅速由熱轉(zhuǎn)冷，而受傷最深的則是自主品牌。研究機(jī)構(gòu)新華信研究表明，自主品牌汽車在整體乘用車市場中的份額下滑趨勢明顯。作為自主品牌的“領(lǐng)頭羊”，奇瑞在“成長2011”戰(zhàn)略方針指引下，不在單純追求銷售數(shù)量的增長，而是注重研發(fā)能力和產(chǎn)品本質(zhì)的提升，在諸多方面取得了豐碩成果。
奇瑞公司在活動當(dāng)日通報了奇瑞2011年所取得的成就，奇瑞在“成長2011”戰(zhàn)略方針指引下業(yè)績斐然，實現(xiàn)了全年銷售64.3萬輛，其中出口16.02萬輛，連續(xù)11年位居自主品牌銷量第一、連續(xù)9年位居全國出口第一。從單個車型市場表現(xiàn)來看，瑞虎全年銷售達(dá)10萬輛，特別是在8月份瑞虎憑借10379輛驚人銷量，一舉殺入SUV市場前三甲，超越了眾多合資品牌SUV車型；奇瑞E5上市不足半年累計銷量近4萬輛，其中12月單月銷量逼近8千臺,在同級別車型中，成為當(dāng)之無愧的明星產(chǎn)品；瑞麒G5經(jīng)過產(chǎn)品升級調(diào)整利用成都車展上市后，銷量持續(xù)增長；瑞麒G6在政府采購市場表現(xiàn)突出。在產(chǎn)品銷量不斷增長下，以瑞虎、奇瑞E5、風(fēng)云2、A3等為代表的重點(diǎn)車型的銷量占比，已經(jīng)近60%，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，效益明顯增加，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整取得初步成效。
作為年度戰(zhàn)略方針，“成長”主題表明了奇瑞戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化。2011年，奇瑞以四個“進(jìn)一步”推進(jìn)戰(zhàn)略邁向縱深，即進(jìn)一步推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、進(jìn)一步調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、進(jìn)一步推進(jìn)組織變革，進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)躍升。“‘成長’，不僅是規(guī)模的成長，更是核心實力的成長。2011年奇瑞共獲得包括媒體單位在內(nèi)的各個權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的各類獎項超過100項，其中企業(yè)獎項20余個，產(chǎn)品獎項80多個，瑞虎和奇瑞E5作為明星車型，更是得到極大的關(guān)注和認(rèn)可。剛剛在北京舉行的“2011中國自主創(chuàng)新年會”,奇瑞公司由于在技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新等方面獨(dú)到的建樹和成就，榮獲“2011十大創(chuàng)新型企業(yè)”，并成為唯一獲此殊榮的汽車企業(yè)。這是對奇瑞公司強(qiáng)大的研發(fā)實力和雄厚的技術(shù)基礎(chǔ)，以及長期堅持自主創(chuàng)新并取得豐碩成果的肯定。正如奇瑞董事長尹同躍解讀“成長”理念一樣：“奇瑞不再滿足于規(guī)模的成長，奇瑞要做長做久”。
隨著產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量控制能力的持續(xù)進(jìn)步，奇瑞的產(chǎn)品和售后服務(wù)品質(zhì)也在2011年實現(xiàn)了雙跨越。J.D.Power 2011 年中國汽車售后服務(wù)滿意度指數(shù)研究(CSI)調(diào)查結(jié)果顯示，2011年奇瑞汽車服務(wù)滿意度指數(shù)再創(chuàng)新高。相較于去年的CSI指數(shù)評比，奇瑞汽車在2011年實現(xiàn)了26分的提升幅度，總分達(dá)到841分，超過行業(yè)平均分8分。
在技術(shù)、品質(zhì)和售后服務(wù)全面提升的帶動下，奇瑞汽車的品牌形象和品牌價值也大幅提升。根據(jù)中國質(zhì)量協(xié)會全國用戶委員會發(fā)布的2011年全國汽車用戶滿意度調(diào)查報告，奇瑞風(fēng)云2和QQ分別在A0級車和AO0級車的兩大細(xì)分市場勇奪第一名。特別值得一提的是，奇瑞汽車首次躋身胡潤中國品牌榜１００強(qiáng)。
進(jìn)入2011年，隨著全球汽車市場的復(fù)蘇以及奇瑞海外生產(chǎn)基地產(chǎn)能的不斷增加，奇瑞海外發(fā)展進(jìn)入了新一輪高速增長軌道。銷量增加的同時，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也不斷得到優(yōu)化。到目前，奇瑞已成為中國最大的出口商，在全球有16個生產(chǎn)基地，遠(yuǎn)銷80多個國家和地區(qū)。奇瑞今年海外出口超過16萬輛，和去年同期相比，國際業(yè)務(wù)增長了73%。從2003年起，奇瑞就一直蟬聯(lián)國內(nèi)轎車出口冠軍，目前出口量占據(jù)中國乘用車行業(yè)的半壁江山。
在不斷完善的全球市場戰(zhàn)略布局中，奇瑞汽車加快了海外生產(chǎn)基地和海外營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)步伐。巴西生產(chǎn)基地的開工建設(shè)，委內(nèi)瑞拉工廠的建成投產(chǎn)，將進(jìn)一步提升奇瑞汽車在海外本土化生產(chǎn)產(chǎn)品在出口總量中的比例。奇瑞汽車目前重點(diǎn)出口的是俄羅斯和東歐等國，“十二五”末期將實現(xiàn)出口到歐洲的戰(zhàn)略目標(biāo)。
團(tuán)拜會上，與會媒體代表表示，奇瑞汽車能夠在逆市中依然表現(xiàn)搶眼，顯示出自主品牌強(qiáng)大的生命力。今后將繼續(xù)關(guān)心支持奇瑞汽車，為民族汽車工業(yè)的振興搖旗吶喊，為自主品牌的發(fā)展創(chuàng)造更好的輿論環(huán)境。
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