奇瑞不再滿足于規(guī)模的成長,奇瑞要做長做久
——奇瑞汽車2012新春媒體團(tuán)拜會解讀
2012年1月11日, 奇瑞汽車2012新春媒體團(tuán)拜會在成都永康森林公園舉辦。奇瑞公司領(lǐng)導(dǎo)與各新聞媒體代表歡聚一堂、暢敘友誼、共迎新春。奇瑞公司在表達(dá)對全國媒體感激之情的同時,回顧了奇瑞汽車在“成長2011”戰(zhàn)略方針指導(dǎo)下所取得的成績并對未來發(fā)展進(jìn)行了展望。
今年以來,在購置稅優(yōu)惠政策退出、部分城市限購、節(jié)能補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的提升等不利因素影響下,汽車市場迅速由熱轉(zhuǎn)冷,而受傷最深的則是自主品牌。研究機(jī)構(gòu)新華信研究表明,自主品牌汽車在整體乘用車市場中的份額下滑趨勢明顯。作為自主品牌的“領(lǐng)頭羊”,奇瑞在“成長2011”戰(zhàn)略方針指引下,不在單純追求銷售數(shù)量的增長,而是注重研發(fā)能力和產(chǎn)品本質(zhì)的提升,在諸多方面取得了豐碩成果。
奇瑞公司在活動當(dāng)日通報了奇瑞2011年所取得的成就,奇瑞在“成長2011”戰(zhàn)略方針指引下業(yè)績斐然,實現(xiàn)了全年銷售64.3萬輛,其中出口16.02萬輛,連續(xù)11年位居自主品牌銷量第一、連續(xù)9年位居全國出口第一。從單個車型市場表現(xiàn)來看,瑞虎全年銷售達(dá)10萬輛,特別是在8月份瑞虎憑借10379輛驚人銷量,一舉殺入SUV市場前三甲,超越了眾多合資品牌SUV車型;奇瑞E5上市不足半年累計銷量近4萬輛,其中12月單月銷量逼近8千臺,在同級別車型中,成為當(dāng)之無愧的明星產(chǎn)品;瑞麒G5經(jīng)過產(chǎn)品升級調(diào)整利用成都車展上市后,銷量持續(xù)增長;瑞麒G6在政府采購市場表現(xiàn)突出。在產(chǎn)品銷量不斷增長下,以瑞虎、奇瑞E5、風(fēng)云2、A3等為代表的重點(diǎn)車型的銷量占比,已經(jīng)近60%,結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,效益明顯增加,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整取得初步成效。
作為年度戰(zhàn)略方針,“成長”主題表明了奇瑞戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化。2011年,奇瑞以四個“進(jìn)一步”推進(jìn)戰(zhàn)略邁向縱深,即進(jìn)一步推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、進(jìn)一步調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、進(jìn)一步推進(jìn)組織變革,進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)躍升。“‘成長’,不僅是規(guī)模的成長,更是核心實力的成長。2011年奇瑞共獲得包括媒體單位在內(nèi)的各個權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的各類獎項超過100項,其中企業(yè)獎項20余個,產(chǎn)品獎項80多個,瑞虎和奇瑞E5作為明星車型,更是得到極大的關(guān)注和認(rèn)可。剛剛在北京舉行的“2011中國自主創(chuàng)新年會”,奇瑞公司由于在技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新等方面獨(dú)到的建樹和成就,榮獲“2011十大創(chuàng)新型企業(yè)”,并成為唯一獲此殊榮的汽車企業(yè)。這是對奇瑞公司強(qiáng)大的研發(fā)實力和雄厚的技術(shù)基礎(chǔ),以及長期堅持自主創(chuàng)新并取得豐碩成果的肯定。正如奇瑞董事長尹同躍解讀“成長”理念一樣:“奇瑞不再滿足于規(guī)模的成長,奇瑞要做長做久”。
隨著產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量控制能力的持續(xù)進(jìn)步,奇瑞的產(chǎn)品和售后服務(wù)品質(zhì)也在2011年實現(xiàn)了雙跨越。J.D.Power 2011 年中國汽車售后服務(wù)滿意度指數(shù)研究(CSI)調(diào)查結(jié)果顯示,2011年奇瑞汽車服務(wù)滿意度指數(shù)再創(chuàng)新高。相較于去年的CSI指數(shù)評比,奇瑞汽車在2011年實現(xiàn)了26分的提升幅度,總分達(dá)到841分,超過行業(yè)平均分8分。
在技術(shù)、品質(zhì)和售后服務(wù)全面提升的帶動下,奇瑞汽車的品牌形象和品牌價值也大幅提升。根據(jù)中國質(zhì)量協(xié)會全國用戶委員會發(fā)布的2011年全國汽車用戶滿意度調(diào)查報告,奇瑞風(fēng)云2和QQ分別在A0級車和AO0級車的兩大細(xì)分市場勇奪第一名。特別值得一提的是,奇瑞汽車首次躋身胡潤中國品牌榜100強(qiáng)。
進(jìn)入2011年,隨著全球汽車市場的復(fù)蘇以及奇瑞海外生產(chǎn)基地產(chǎn)能的不斷增加,奇瑞海外發(fā)展進(jìn)入了新一輪高速增長軌道。銷量增加的同時,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也不斷得到優(yōu)化。到目前,奇瑞已成為中國最大的出口商,在全球有16個生產(chǎn)基地,遠(yuǎn)銷80多個國家和地區(qū)。奇瑞今年海外出口超過16萬輛,和去年同期相比,國際業(yè)務(wù)增長了73%。從2003年起,奇瑞就一直蟬聯(lián)國內(nèi)轎車出口冠軍,目前出口量占據(jù)中國乘用車行業(yè)的半壁江山。
在不斷完善的全球市場戰(zhàn)略布局中,奇瑞汽車加快了海外生產(chǎn)基地和海外營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)步伐。巴西生產(chǎn)基地的開工建設(shè),委內(nèi)瑞拉工廠的建成投產(chǎn),將進(jìn)一步提升奇瑞汽車在海外本土化生產(chǎn)產(chǎn)品在出口總量中的比例。奇瑞汽車目前重點(diǎn)出口的是俄羅斯和東歐等國,“十二五”末期將實現(xiàn)出口到歐洲的戰(zhàn)略目標(biāo)。
團(tuán)拜會上,與會媒體代表表示,奇瑞汽車能夠在逆市中依然表現(xiàn)搶眼,顯示出自主品牌強(qiáng)大的生命力。今后將繼續(xù)關(guān)心支持奇瑞汽車,為民族汽車工業(yè)的振興搖旗吶喊,為自主品牌的發(fā)展創(chuàng)造更好的輿論環(huán)境。
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