2011年，東風(fēng)日產(chǎn)克服地震、車市低迷種種困難，逆勢而增；2011年，東風(fēng)日產(chǎn)不僅提前完成77.2萬臺既定目標(biāo)，更向80萬臺挑戰(zhàn)目標(biāo)發(fā)起全面進(jìn)攻；2011年，東風(fēng)日產(chǎn)刷新了合資廠商的銷售擴(kuò)張速度，創(chuàng)下了8年300萬臺的最快產(chǎn)銷紀(jì)錄，以全價值鏈體系力鑄就輝煌。
2011年，對于東風(fēng)日產(chǎn)成都區(qū)域來說，也是不平凡的一年。在整體車市下滑的一年，東風(fēng)日產(chǎn)成都區(qū)域逆勢上揚，不僅完成了年初制定的目前，更實現(xiàn)了全面超越，市占率增幅穩(wěn)居各大汽車廠商之首。
2011年天籟奪冠 成為蓉城中高級車市最大亮點
2011年，新天籟成為了成都地區(qū)中高級車中的最大亮點，也是日系車中的唯一亮點。2011年，當(dāng)主要競爭對手紛紛放下身段、靠優(yōu)惠促銷來吸引消費者之時，東風(fēng)日產(chǎn)新天籟卻依然保持著高速增長的勢頭，捍衛(wèi)了東風(fēng)日產(chǎn)在蓉城中高級車市的強(qiáng)勢地位。
作為東風(fēng)日產(chǎn)的旗艦車型，新天籟對企業(yè)品牌力的提升有著重大的意義和深遠(yuǎn)的影響。也因此，成都區(qū)域高度重視新天籟的市場形象和地位。另一方面，產(chǎn)品本身的產(chǎn)品力也是銷售工作順利推進(jìn)的重要保障——新天籟匯集了日產(chǎn)全球最新技術(shù)，依托于日產(chǎn)先進(jìn)的D平臺、“第四代VQ發(fā)動機(jī)+CVT智能無級變速系統(tǒng)”鉑金動力組合實現(xiàn)了同級別車型中一流的駕駛操控性能，而超越同儕的領(lǐng)先科技和豪華配備也為駕乘者帶來了更舒適更全面的舒心駕乘體驗。由此，新天籟憑借出眾的品牌形象、人性化科技及豪華配置倍受成都地區(qū)消費者的認(rèn)可，成為本年度蓉城中高級車市的最大亮點。
奇駿逍客SUV雙杰勢不可擋
2011年是東風(fēng)日產(chǎn)的SUV年。世界首款豪華跑車型SUV的樓蘭，為東風(fēng)日產(chǎn)打響搶占高端SUV市場第一槍；剛上市的新奇駿，憑借“智驅(qū)、智觀、智享”三大核心優(yōu)勢開創(chuàng)了城市SUV的智酷全能新風(fēng)潮。在這一大環(huán)境下，奇駿逍客這對擁有個性外觀和出眾品質(zhì)的龍兄虎弟在成都區(qū)域一直保持著穩(wěn)步增長，呈現(xiàn)出一片火爆態(tài)勢。東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司西南大區(qū)營銷總監(jiān)黃河先生表示：“奇駿逍客在成都市場的表現(xiàn)非常突出，全年實現(xiàn)了在成都區(qū)域的銷量奪冠。奇駿、逍客的SUV組合占率就一直保持領(lǐng)先，2012款新奇駿上市后，市場預(yù)定情況也十分火爆?！?br>
分析人士表示，以新潮、時尚的逍客來主攻成都市場上追求享受城市生活的年輕人群，傳遞潮流實用而不失個性的理念，讓這款“跨界”的SUV既實用又能夠彰顯品位；而奇駿則講究在成都這種都市的生活和工作之間的平衡，觸動白領(lǐng)一族內(nèi)心最深處的野性，挖掘出車主在城市和戶外之間自由切換的憧憬和期盼。奇駿逍客雖為“同門兄弟”卻各有所指，這種“左右開弓，各得其所”則恰恰抓了成都地區(qū)的SUV消費群體的眼球，能夠取得成都地區(qū)SUV第一市占率的佳績并不讓人意外。
東風(fēng)日產(chǎn)成都區(qū)域 創(chuàng)新營銷是成功的關(guān)鍵因素
東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司西南大區(qū)營銷總監(jiān)黃河先生坦承，東風(fēng)日產(chǎn)能夠在成都這個歐美車系的傳統(tǒng)強(qiáng)勢市場上取得如此佳績實屬不易?？梢哉f，成都區(qū)域的成功，既是廠家與蓉城經(jīng)銷商合力創(chuàng)造了多贏的結(jié)果，也是區(qū)域的創(chuàng)新營銷策略精準(zhǔn)落地的最終體現(xiàn)。東風(fēng)日產(chǎn)成都大區(qū)的營銷策略原點已經(jīng)全面脫離了降價促銷的原始階段，進(jìn)入了強(qiáng)調(diào)計劃性和執(zhí)行力，不斷提升服務(wù)水平，形成差異化優(yōu)勢，并最終實現(xiàn)品牌價值跨越的新層面。2011年東風(fēng)日產(chǎn)成都區(qū)域與媒體深度合作，開展新天籟72小時深度試駕活動、節(jié)油王挑戰(zhàn)賽活動、SUV試駕活動以及圍繞中高級車舉行互動性較強(qiáng)的活動，實現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)“比翼齊飛”，是東風(fēng)日產(chǎn)成都區(qū)域能夠保持穩(wěn)定增長的重要因素。
對此黃河告訴記者：“今年，成都區(qū)域營銷團(tuán)隊以品牌活動的區(qū)域化和服務(wù)的區(qū)域化為核心開展?fàn)I銷創(chuàng)新，成都區(qū)域目標(biāo)的達(dá)成不僅是區(qū)域營銷本身的成功，更是東風(fēng)日產(chǎn)整個營銷體系的成功。2012年，東風(fēng)日產(chǎn)成都區(qū)域還將以“鯊魚心態(tài)”始終保持戰(zhàn)斗力，取得更好的成績。“
龍騰新春 新年有禮 2012領(lǐng)跑新年車市
新新年作為汽車市場的傳統(tǒng)銷售旺季，歷來得到汽車商家的重視。新年伊始，東風(fēng)日產(chǎn)成都區(qū)域隆重推出了誘惑力十足的“新春大禮包” 2012年新年酬賓計劃，自1月1日開始直至春節(jié)期間，成都10家東風(fēng)日產(chǎn)專營店不打烊,春節(jié)期間照常營業(yè).購買任何一款東風(fēng)日產(chǎn)車型，都能獲得超值回報，另外消費者前往成都區(qū)域內(nèi)任何一家專營店都可以參與“送財神、賞大片、撈金魚”新年回饋活動，提前把新年好運帶回家，精彩紛呈。
據(jù)悉，為回饋廣大消費者的厚愛，在1月東風(fēng)日產(chǎn)將開展“龍騰金春 新年有禮”活動，活動期間，東風(fēng)日產(chǎn)全車系最高優(yōu)惠25000元+5000元賀歲禮包；春節(jié)前購車將享受優(yōu)先提車政策。