一直在尋找，白天或是黑夜。只是想要抓住那幾道鉆過樹葉縫隙的陽光，以銘記時光的流逝；只是想要光著腳丫，任憑海風撩動發(fā)絲，以感受天地的寬廣；只是想要開著A1，在每一個寂寞的夜，穿行于鱗次櫛比的鋼鐵叢林，品味這座城市的光影浮華，以勾起那段和旋律私語的寂寞心事...搜城記，我們與您相約深圳奧德。
2011年11月26日晚，由深圳奧德舉辦的“奧迪A1城市印象之搜城記”活動在羅湖尚格酒吧舉行了盛大而歡快的頒獎晚會，宣告本屆活動完滿謝幕。奧德奧迪銷售總監(jiān)李翔先生及市場總監(jiān)楊雪青女士出席晚會并向獲勝選手分別頒發(fā)了價值5000元的自選禮品。深圳多家主流媒體攜參與獎獲獎選手及200余位報名網(wǎng)友共同見證了這一激動人心的精彩瞬間。
搜城記第一季特等獎獲得者蔣國輝發(fā)表獲獎感言
搜城記第二季特等獎獲得者代金煥發(fā)表獲獎感言
搜城記頒獎典禮酒吧男歌手激情獻唱
搜城記參與獎獲獎嘉賓頒獎現(xiàn)場
網(wǎng)絡(luò)傳播獎獲得者李清濤
特等獎獲得者蔣國輝、代金煥展示5000元大獎
現(xiàn)場嘉賓互動：雙人擠氣球
搜城記頒獎現(xiàn)場熱烈氣氛
良好的活動體驗
搜城記第一季活動品質(zhì)城市，要求參賽選手駕駛A1，分別去往萬象城、COCOPARK以及海岸城等三處購物中心，選取最能體現(xiàn)A1品牌定位的奢侈品并拍照；而第二季活動品質(zhì)城市，則要求參賽選手駕駛A1自行去往最能展示A1品牌內(nèi)涵的生活場所，并說明原因。兩季活動，參賽選手均按照活動要求完成了比賽，并在輕松而愉悅的狀態(tài)下，與A1、奧德奧迪進行了一次親密接觸。整個活動，愉快的氣氛貫穿于每一個環(huán)節(jié)，開心的笑容亦洋溢在每一位參賽選手及工作人員的臉上。大家一同度過了難忘的時光。由于活動趣味性較強，良好的參與體驗促成了參賽選手們踴躍發(fā)帖，以表達對奧德奧迪舉辦此次活動的支持，抒發(fā)對奧迪A1運動性能的感慨。引爆整個活動的傳播源點，也從活動主辦方及媒體的單向宣傳，轉(zhuǎn)移至由網(wǎng)友的口碑推介，更具公信力。
巧妙的營銷策劃
為了讓潛在客戶能夠全方位深度了解奧迪A1的性能特點，深圳奧德奧迪4S店聯(lián)合搜狐汽車舉辦了這次城市印象搜城記——即A1全城體驗試駕活動。目的在于通過開放而自由的用戶試駕，展開深度的體驗式營銷，迅速提升市場層面對于A1的認知度及產(chǎn)品本身的美譽度。同時，由于活動本身將奧德品牌與A1進行了捆綁宣傳，因此強化了A1與奧德奧迪的認知關(guān)聯(lián)性——買A1，到奧德，去奧德，有A1逐漸成為網(wǎng)友們的基本認識。最后，本屆活動以參賽且自行發(fā)帖報道的選手為主體，在搜狐汽車強大的門戶論壇之中進行了廣泛而迅速的病毒式傳播，用較少的投入達成了較強的產(chǎn)品+4S店雙重推廣效果。
震撼的宣傳效果
本屆活動，奧德奧迪與以搜狐汽車為主的媒體強強聯(lián)手，通過硬廣、專題、微博、高清視頻、論壇等多種傳播路徑，實現(xiàn)了在新媒體涌現(xiàn)的傳播環(huán)境下一次精彩的整合式線上營銷。截止頒獎晚會開始，本次活動的上載視頻累計被瀏覽19334次、活動帖子查看數(shù)累計達到51262次，共收到有效報名申請486個，網(wǎng)友投票總數(shù)為2544票，取得了令人震撼的實際宣傳效果。憑借本次活動，深圳奧德奧迪全方位展示了自身的品牌形象，不僅推廣了A1的產(chǎn)品，而且實現(xiàn)了用戶、媒體及經(jīng)銷商的多贏。
全球奧迪 深圳奧德
深圳市奧德汽車貿(mào)易有限公司(一汽-大眾奧迪特許經(jīng)銷商)
羅湖4S店：羅湖區(qū)東益華鵬汽車交易廣場E3
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