2011年伊始，一汽豐田便將目光鎖定于更年輕的受眾人群，展開各項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)；下半年，更攜愛將卡羅拉強(qiáng)勢(shì)出擊，全面發(fā)力。“卡羅拉幸福相約”主題相親活動(dòng)廣州站適逢七夕佳節(jié)，宏大的場(chǎng)面令人難忘；店頭促銷同樣給力，結(jié)合當(dāng)下時(shí)興的“秒殺”等消費(fèi)手段，一汽豐田于8月1日-9月30日推出“幸福搶樂匯、好禮連連送”活動(dòng)。
一系列營(yíng)銷活動(dòng)的成功推出，令卡羅拉在口碑、銷量上雙贏雙收，也再次毋庸置疑地證明了自身的實(shí)力。在“金九銀十”黃金時(shí)段即將到來(lái)之際，卡羅拉滿載“愛”意，“幸福”開篇！
愛意濃濃 幸福牽線搭橋
“卡羅拉，幸福相約”主題相親活動(dòng)由一汽豐田與國(guó)內(nèi)最大交友網(wǎng)站世紀(jì)佳緣聯(lián)手舉辦，活動(dòng)自7月初啟動(dòng)，在成都、長(zhǎng)沙、廣州、蘇州、大連、北京六大城市陸續(xù)展開。8月6日恰逢農(nóng)歷七夕，廣州站數(shù)百名單身男女們?nèi)计鹆艘欢味螑矍榈幕鸹?，更是將活?dòng)推向新的高潮。
“幸福相約”主題一炮打響，“紅娘”卡羅拉在相親活動(dòng)上為單身男女的愛情姻緣牽線搭橋，使幸福形象得以充分傳遞；同時(shí)，源自于對(duì)幸福生活的憧憬，“卡羅拉幸福體”造句風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。目前，“卡羅拉，幸福相約”主題相親活動(dòng)所到之處，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，愛情與幸福的氛圍愈演愈烈。
“既符合當(dāng)下社會(huì)的硬性要求，又覆蓋了更多有購(gòu)車能力的主流消費(fèi)群體，并得到社會(huì)認(rèn)同感，讓車友感受到一種關(guān)懷。除了產(chǎn)品本身所帶來(lái)的商品價(jià)值，更多了一份情感附加值?！爆F(xiàn)場(chǎng)的媒體如是感慨?？偨Y(jié)“幸福相約”，卡羅拉精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略及深入人心的品牌情感不得不令人嘆服。
一汽豐田針對(duì)愈發(fā)年輕的家用車消費(fèi)人群，應(yīng)需而變，攜帶著卡羅拉與生俱來(lái)的愛情花語(yǔ)，與剛剛走入或即將走入家庭的適婚人群尋求到了精神層面的共鳴。
驚喜連連 3萬(wàn)元購(gòu)車
卡羅拉的店頭促銷活動(dòng)也同樣將視角轉(zhuǎn)向年輕、時(shí)尚的消費(fèi)人群。一汽豐田借當(dāng)下網(wǎng)購(gòu)行為在年輕人中的流行之勢(shì)，在國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)——淘寶網(wǎng)上推出“驚喜秒殺”活動(dòng)，開啟了8-9月針對(duì)卡羅拉、花冠的“幸福搶樂匯，好禮連連送”促銷活動(dòng)的序幕。
活動(dòng)期間，消費(fèi)者可前往一汽豐田經(jīng)銷店或登陸一汽豐田官方網(wǎng)站獲取秒殺資格碼，成功激活后即可登錄淘寶官方網(wǎng)站參與秒殺活動(dòng)。凡在8月18日及之后連續(xù)6個(gè)周五每天中午12點(diǎn)整秒殺成功者將獲得以3萬(wàn)元購(gòu)買卡羅拉或花冠的資格；而在8月前兩周的每周四、周五中午12點(diǎn)整則可參與秒殺卡羅拉車模，當(dāng)天秒殺成功者可以1元價(jià)格購(gòu)買卡羅拉車模。需值得注意的是，前往一汽豐田經(jīng)銷店領(lǐng)取的秒殺資格碼可參與全部秒殺活動(dòng)，而在一汽豐田官網(wǎng)獲取的秒殺資格碼只可參與8月4日—19日的秒殺活動(dòng)。連續(xù)8周的驚喜，機(jī)遇難逢。
除此之外，在8月1日-9月30日“幸福搶樂匯，好禮連連送”活動(dòng)期間，凡是來(lái)店試駕卡羅拉或花冠并填寫調(diào)查問卷的消費(fèi)者均可獲贈(zèng)價(jià)值100元的“幸福相遇禮”；而購(gòu)買卡羅拉或花冠的顧客可獲贈(zèng) “幸福呵護(hù)禮”（價(jià)值950元交強(qiáng)險(xiǎn)）；在此基礎(chǔ)上，卡羅拉的購(gòu)車客戶更將額外獲贈(zèng)價(jià)值2000元的“幸福溫馨禮”。一汽豐田此番將線下銷售與網(wǎng)絡(luò)渠道相結(jié)合，爆發(fā)出巨大的促銷價(jià)值，也將營(yíng)銷活動(dòng)推向了又一個(gè)高潮。
憑借領(lǐng)先行業(yè)的基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力，結(jié)合一系列主題營(yíng)銷活動(dòng)和新興網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，我們期待著下半年，在卡羅拉“幸?！遍_篇的大好形勢(shì)之下，一汽豐田能夠大展宏圖，一舉達(dá)成55萬(wàn)的產(chǎn)銷目標(biāo)！
Tips
8月1日-9月30日一汽豐田推出針對(duì)卡羅拉和花冠的 “幸福搶樂匯、好禮連連送”活動(dòng)。在淘寶網(wǎng)上推出“驚喜秒殺”，8月18日及之后連續(xù)6個(gè)周五每天中午12點(diǎn)整秒殺成功者可獲得以3萬(wàn)元購(gòu)買卡羅拉或花冠的資格；此外還有“試駕有禮，購(gòu)車禮上禮”活動(dòng)，多重好禮傾情回饋，讓廣大消費(fèi)者擁有一次快樂的購(gòu)車體驗(yàn)！（活動(dòng)詳情請(qǐng)登陸一汽豐田官網(wǎng)或咨詢當(dāng)?shù)匾黄S田經(jīng)銷店）