近日，別克宣布為旗下的經(jīng)典中級車凱越增加一款卡其金車身配色。這項 “披金”舉措，意在慶祝這款長盛不衰的產(chǎn)品上市8周年。
而凱越上市8年，已經(jīng)歷大小升級十余次，升級項目累計已達數(shù)百項次，可以說不斷地完善自身，是凱越始終保持市場新鮮感和認可度的法寶。不斷的產(chǎn)品升級，既體現(xiàn)了別克進取、思遠的品牌精神，也為凱越帶來了入門級中級車市場最為關(guān)鍵的競爭力——超強性價比。
自從2003年7月8日，別克凱越正式投放中國市場以來，8年時間已經(jīng)累計完成銷售超過140萬輛，平均每年實現(xiàn)銷售將近18萬輛，是國內(nèi)車市年均銷售量最大的單一車型之一。作為一款誕生于車市年產(chǎn)銷總量僅300萬臺時代的經(jīng)典產(chǎn)品，凱越在中國車市井噴的年代里成就了名副其實的最暢銷車型。
性價比優(yōu)勢獲消費者認可
今年1—6月，凱越總共完成銷售121418輛，月均銷售超過2萬輛，在車市總體穩(wěn)中有降的大環(huán)境下，繼續(xù)保持了產(chǎn)銷兩旺的勢頭。凱越之所以能在競品輩出、競爭嚴酷的入門級中級車市場之中保持旺盛的生命力，別克對其產(chǎn)品力的不斷提升起到了關(guān)鍵的作用。在2009年以來的兩年多時間里，我們看到幾款堪稱傳奇的長銷車型，表現(xiàn)出了不同的走勢。隨著市場對產(chǎn)品要求的提高，一些經(jīng)典但是產(chǎn)品力少有提升的產(chǎn)品雖然還能保持一定的銷量，但是勢頭明顯減弱。而凱越多年以來，依托別克不斷升級的產(chǎn)品平臺，平均每一個年度新款的推出，都有多達近百項的改進和提升，讓這款經(jīng)典車型得以不斷滿足市場的新需求。在新品層出不窮競爭激烈的中級車市場中，憑借優(yōu)異的綜合性能屹立不倒。
以2011款凱越為例，其采用了高效省油的1.6L Twin-Tec發(fā)動機，該款發(fā)動機為DOHC 16V雙頂置凸輪軸設計，經(jīng)過重新標定，凱越2011款實現(xiàn)了81 kW/6000rpm的最大功率和146 Nm /3600rpm的最大扭矩，最大功率提升近4%。在提升功率的同時，通過對變速換擋機構(gòu)的優(yōu)化，凱越全系車型的油耗也降低近4%，充分體現(xiàn)出上海通用汽車在打造“更好性能，更低能耗，更少排放”的綠色產(chǎn)品方面的不懈努力。同時，唯一一款在十萬元以下配天窗的中級車，強勁的歐風動感內(nèi)飾設計，豐富的電子化配置等等，讓凱越在同級車中具備明顯的產(chǎn)品力優(yōu)勢。應該說，發(fā)展至今的凱越，眾多技術(shù)參數(shù)和配置，都讓消費者實實在在地感受到其卓越的性價比。
“別克關(guān)懷”與別克制造讓消費者放心
一款產(chǎn)品之所以既能暢銷，又能長銷，品牌對其的支持不可忽視。作為別克品牌旗下的一款優(yōu)秀產(chǎn)品，凱越雖然是別克的入門級車型，但是別克品牌的基因在這款車身上得到了全面的體現(xiàn)。這不僅僅是別克賦予了凱越家族式的外觀和內(nèi)飾設計，還表現(xiàn)在眾多方面。
除了在前文提到的技術(shù)革新上，凱越8年來秉承別克不斷進取的品牌精神，堅持以領先的意識，和充滿誠意的態(tài)度不斷對產(chǎn)品力進行提升之外，別克在服務上的優(yōu)勢也在凱越身上得到了充分的體現(xiàn)。別克的全方位服務，無論在體系上還是在細節(jié)上都被公認為世界領先。在中國別克推出的“別克關(guān)懷”是國內(nèi)第一個獨立的汽車服務品牌。目前已有超過300萬別克車主，在售前、售中、售后享受到了完善的服務。而對于占據(jù)了其中最大部分的凱越車主而言，他們享受到的是與別克旗下中高級產(chǎn)品同一體系的優(yōu)質(zhì)服務。同時，凱越的性價比也突出地體現(xiàn)在它的后期維修保養(yǎng)方面：親民的養(yǎng)護、維修價格，與高水平的別克全方位服務，構(gòu)成了凱越強大的售后競爭力。這對于一款長銷型產(chǎn)品而言十分可貴。
優(yōu)異的品質(zhì)也是別克凱越始終追求的目標。在ISO/TS16949質(zhì)量管理體系的基礎上，上海通用汽車對每一輛凱越的制造工序確保200%質(zhì)量的監(jiān)控，并歷經(jīng)18層嚴苛的出廠測試檢驗，確保達到國家CQC質(zhì)量認證。2010年，凱越榮膺 “中國主流家用轎車可靠性調(diào)查”合資產(chǎn)品榜首。對于品質(zhì)的不懈追求，將為別克凱越贏得了市場口碑。
今年年底之前，凱越預計將實現(xiàn)150萬的總銷量，這個標志性的數(shù)字將成為這款經(jīng)典車型中國市場奇跡之路上的又一里程碑。對于凱越而言，踏踏實實地做好每一次技術(shù)升級，讓每一輛凱越的車主感受到實惠、安心和滿意，既是凱越“全情全力、志在進取”的品牌內(nèi)涵，也將是這款最暢銷車型繼續(xù)領導細分市場、成就更大傳奇的法寶。
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