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2011年4月8日，北京現(xiàn)代在旗艦車型第八代索納塔上市發(fā)布會上，正式公布全新品牌口號“New Thinking， New Possibilities”。對企業(yè)而言，品牌口號的變更在任何時候都是重中之重的大事，但為何選擇企業(yè)市場表現(xiàn)“更上一層樓”的節(jié)點進(jìn)行變更？北京現(xiàn)代的行事邏輯發(fā)人深思。

行業(yè)變革“新勢力”

2010年，對于北京現(xiàn)代及其所屬的現(xiàn)代汽車集團(tuán)，都是里程碑式的一年。在這一年中，北京現(xiàn)代以70萬輛的華麗市場表現(xiàn)，位列中國乘用車市場第四，成為中國車市一股無法忽視的“新勢力”。而現(xiàn)代汽車集團(tuán)則以全球5,739,973輛的銷售業(yè)績，排在豐田、通用、大眾、福特之后，成為全球第五大汽車集團(tuán)。

卓越的市場表現(xiàn)并未讓北京現(xiàn)代止步不前，事實上恰好相反。如果說過去的歲月中，北京現(xiàn)代以追隨者的姿態(tài)，以“現(xiàn)代速度”完成了企業(yè)的第一次飛躍。在擁有強(qiáng)勢市場地位的今天，身為“新勢力”代表的北京現(xiàn)代，更加有理由展現(xiàn)出市場引領(lǐng)者的革新姿態(tài)，以期進(jìn)一步突破，完成企業(yè)的又一次飛躍。

正是在這一考慮之下，“新勢力”北京現(xiàn)代才公布了全新品牌口號 “New Thinking，New Possibilities”。品牌口號由“Drive Your Way”，向“New Thinking，New Possibilities”的過渡，預(yù)示著今后北京現(xiàn)代將努力以“新勢力”姿態(tài)推進(jìn)“New Thinking“的革新理念，引發(fā)中國汽車行業(yè)的深層變化，為中國消費者、為中國社會帶來理念的更新，帶來更多的全新價值。

產(chǎn)品、服務(wù)變革“新勢力”

消費者對于“新勢力”北京現(xiàn)代，最大的期待便是希望它以“革新者“的態(tài)度，不斷推動中國汽車行業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、配置和服務(wù)方面的深度完善，而北京現(xiàn)代在這方面表現(xiàn)出的氣度令人心折。

產(chǎn)品設(shè)計方面，北京現(xiàn)代在ix35、第八代索納塔等主流車型上應(yīng)用了獨有的“流體雕塑”設(shè)計，在新產(chǎn)品上形成了家族式造型風(fēng)格?！傲黧w雕塑”設(shè)計理念來自于源遠(yuǎn)流長的中國傳統(tǒng)哲學(xué)，中國傳統(tǒng)哲學(xué)向來強(qiáng)調(diào)原本對立的陰陽兩級的融合，而流體雕塑設(shè)計觀正是這一理念的延續(xù)，將飽滿圓潤的流線型線條和硬朗的直線型線條進(jìn)行了巧妙融合。彰顯時尚感的同時，仍然保持簡約。

產(chǎn)品配置方面，努力革新中國汽車行業(yè)配置標(biāo)準(zhǔn)一直是北京現(xiàn)代努力的方向，而其付出的實踐就是將原本屬于高端豪華轎車的配置，如全景天窗、胎壓監(jiān)測、智能迎賓燈光系統(tǒng)等配置，推廣到定位于中高端汽車的第八代索納塔上。

服務(wù)方面，北京現(xiàn)代則打破了中國廠商仍約定俗成的2至3年的質(zhì)保期，在今年6月8日，正式公布了第八代索納塔“5年10萬公里保修“的超高標(biāo)準(zhǔn)售后服務(wù)。這一政策也打造了國內(nèi)整車服務(wù)領(lǐng)域的最強(qiáng)音，并首次將國內(nèi)的整車保修提升至與發(fā)達(dá)國家同等的水平。

消費理念變革“新勢力”

環(huán)顧今日中國，會發(fā)現(xiàn)在各個領(lǐng)域，最終起到中流砥柱作用的是這樣一群有主見的“新勢力”。這群人對事物有深刻的思考、有獨到的見解、有適宜的表達(dá)，更有付諸實踐的行動。正是這樣不甘平庸的一群人，在生活之中通過自己的努力，通過自己的“New Thinking”,創(chuàng)造了新價值， 引領(lǐng)了中國各個領(lǐng)域的主流革新，為中國創(chuàng)下一個又一個的奇跡貢獻(xiàn)了卓著力量。

這樣一群“有主見的人”在選擇座駕時，注定也是立場鮮明的。他們無法接受平庸的外觀、配置和服務(wù)，如同他們時常所扮演的“革新者”角色一樣，他們同樣希望“車如其人”。

而這一點無疑是與北京現(xiàn)代賦予產(chǎn)品全新價值的“New Thinking “相契合的。以北京現(xiàn)代車型ix35、第八代索納塔、新悅動為例，當(dāng)面對這些融合了革新精神的產(chǎn)品時，多數(shù)人會心儀其兼容并蓄的美感和舍我其誰的內(nèi)在精神內(nèi)涵，但對少數(shù)人則會覺得設(shè)計和精神內(nèi)涵都略顯張揚(yáng)。

對北京現(xiàn)代旗艦車型第八代索納塔車主的調(diào)查也顯示，與凱美瑞、帕薩特這些車主的四平八穩(wěn)相比，第八代索納塔車主更加年輕，對事物更有看法，更習(xí)慣應(yīng)用“New Thinking”，在生活中嘗試新的可能性。

可以想見，已然成為中國車市“新勢力”的北京現(xiàn)代，還將以革新的“New Thinking”為中國社會、為中國車市帶來更多的可能性，而“New Thinking”最終能否轉(zhuǎn)化為北京現(xiàn)代更進(jìn)一步的市場地位，則還需市場的進(jìn)一步檢驗。