最新數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)5月銷量排名前十位的轎車品牌依次是：朗逸、桑塔納、凱越、F3、捷達(dá)、?？怂?/a>、悅動(dòng)、陽光、科魯茲和賽歐，分別銷售2.26萬輛、1.98萬輛、1.94萬輛、1.90萬輛、1.76萬輛、1.68萬輛、1.47萬輛、1.43萬輛、1.42萬輛和1.37萬輛。與上月相比，陽光增速較為明顯，桑塔納、凱越和賽歐小幅增長(zhǎng)，其它品牌呈不同程度下降，其中悅動(dòng)降幅居前。5月，上述十個(gè)品牌共銷售17.21萬輛，占轎車銷售總量的23%。
以“新世代中級(jí)車”姿態(tài)登場(chǎng)的東風(fēng)日產(chǎn)SUNNY陽光，迅速成為市場(chǎng)新亮點(diǎn)，上市半年來首次躋身總銷量前十。截至2011年6月1日，東風(fēng)日產(chǎn)SUNNY陽光累計(jì)銷量已達(dá)57197萬輛。陽光緣何如此“快熱”？
越級(jí)而立 陽光凸顯中級(jí)車消費(fèi)新主張
早在陽光上市的第二個(gè)月，銷量便已超過了同級(jí)日系車型。在接下來的數(shù)月，陽光與同級(jí)日系車的差距迅速拉大。本月，陽光更以14,263臺(tái)成為銷量唯一過萬的日系中級(jí)車。中級(jí)車市場(chǎng)歐、美、日系三足鼎立正式形成。
陽光的成功，因其成功反應(yīng)了中級(jí)車消費(fèi)者逐漸升級(jí)的消費(fèi)口味。首先是他們需要更寬適的乘坐空間。陽光獨(dú)特的穹頂設(shè)計(jì)使其頭部空間超越同級(jí)，后排腿部空間更達(dá)到636mm，堪比寶馬7系轎車。
其次，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)飾和配置的檔次關(guān)注程度也越來越高。陽光在這方面同樣廣為消費(fèi)者認(rèn)可。一鍵啟動(dòng)、后排大型中央扶手、后排雙模式出風(fēng)系統(tǒng)等，都是15萬元以上級(jí)別車型才有的配置。陽光絕佳的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)及越級(jí)而立的決心在此表露無遺。
國內(nèi)中級(jí)車市新一輪的升級(jí)趨勢(shì)已然顯現(xiàn)，不少廠商開始在“越級(jí)”做文章，但陽光已占據(jù)升級(jí)消費(fèi)的潮頭之位。而陽光的技術(shù)領(lǐng)先在一定時(shí)間內(nèi)仍將領(lǐng)先市場(chǎng)，銷量還將再創(chuàng)新高。
藍(lán)海戰(zhàn)略 陽光以性價(jià)比搶得先機(jī)
在車市現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，其它品牌銷量呈不同程度下降的情況下，陽光如何實(shí)現(xiàn)60％的環(huán)比增長(zhǎng)？筆者認(rèn)為，這是東風(fēng)日產(chǎn)中級(jí)車市“藍(lán)海戰(zhàn)略”的成功體現(xiàn)。
陽光的大氣外觀和舒適駕乘空間早已被消費(fèi)者所認(rèn)可。而作為中級(jí)車市場(chǎng)“技術(shù)派”的代表，陽光搭載的最新一代XTRONIC CVT無級(jí)變速器更是在為駕駛者提供平順的操控感受的同時(shí)，大大降低了油耗。據(jù)工信部公布的數(shù)據(jù)顯示，陽光百公里綜合工況油耗僅為5.8L。“10萬元級(jí)別中級(jí)車的最佳選擇”這一美譽(yù)并非浪得虛名。
以往談技術(shù)談空間一般都是10萬元以上級(jí)別車型。陽光的出現(xiàn)填補(bǔ)了10萬元左右中級(jí)車市場(chǎng)對(duì)技術(shù)及空間的需求，熱銷自然不足為奇。
而陽光刷新記錄的性價(jià)比，除使其在接近飽和的一線車市中脫穎而出，更有利其搶占對(duì)價(jià)格更為敏感的二線以下城市的市場(chǎng)份額。
從2003年起，東風(fēng)日產(chǎn)已開始進(jìn)行二、三中小城市的終端銷售布局。2010年東風(fēng)日產(chǎn)的銷售數(shù)據(jù)顯示，二三線城市對(duì)其整體的貢獻(xiàn)已經(jīng)超過了50%。今年更是把戰(zhàn)線拓展到四、五線城市之中。陽光的“快熱”，無疑是東風(fēng)日產(chǎn)穩(wěn)固一線市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，成為二、三、四、五線城市汽車行業(yè)的領(lǐng)跑者最有力的支持。
東風(fēng)日產(chǎn)寶鋼店
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東風(fēng)日產(chǎn)紳協(xié)紳通店
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東風(fēng)日產(chǎn)永達(dá)店
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東風(fēng)日產(chǎn)錦江店
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東風(fēng)日產(chǎn)東昌店
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東風(fēng)日產(chǎn)開隆店
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