國內(nèi)緊湊型兩廂車市場的競爭日趨激烈。隨著市場消費群體的日益年輕化以及消費觀念的轉(zhuǎn)變，緊湊型兩廂車正越來越被消費者認(rèn)可與接受。在此背景下，眾汽車廠商紛紛發(fā)力，力求在此區(qū)隔占據(jù)市場“制高點”。
但是，想要在此區(qū)隔有所建樹，必須擁有傲視同儕的產(chǎn)品，畢竟產(chǎn)品是立身市場的根本。除此之外，各廠商還需要清楚消費者的購車心理。對于緊湊型兩廂車來說，消費者主要以年輕人為主，一款符合其購車心理的“酷”車，才能贏得市場的認(rèn)可。
但何謂“酷”車？一般而言，外形時尚運動、操控性能卓越以及動力強勁的車型即可謂“酷”車；但東風(fēng)日產(chǎn)MARCH瑪馳則賦予了“酷”車新的定義：不僅擁有出眾的外形、操控及動力，酷動版的原廠改裝水準(zhǔn)及其推崇的“易生活”則讓“酷”有了新的意義。
不可否認(rèn)，對比推崇緊湊型兩廂車的歐美市場，國內(nèi)市場對該細(xì)分市場的接受程度仍處于“啟蒙階段”。但從另一個角度考慮，隨著消費者消費觀念的不斷改變，“擁有一輛車”正向 “品味一輛車”大踏步邁進，內(nèi)外兼修的緊湊型兩廂“酷”車無疑將在中國市場逐漸走紅。
此前有市場觀察人士表示，國內(nèi)與國外的價值觀差距，將最終決定MARCH酷動版只能“酷”在一時。但顯然，他忽略了兩個重要的因素：首先是國內(nèi)消費者購車心態(tài)正慢慢向歐美消費者看齊，所謂買車未動、心態(tài)先行；其次則是國內(nèi)消費階層日益年輕化，購車人群平均年齡的不斷降低，將促使緊湊型兩廂車在國內(nèi)乘用車市場的版圖日趨擴大。
但無論是心態(tài)抑或是購車階層，最終決定市場走向的仍是產(chǎn)品力。時尚新潮的外觀設(shè)計，1.5L既“給力”又省油的發(fā)動機，能在車龍中輕松周旋的4.5米超小轉(zhuǎn)彎半徑，能提示車主保養(yǎng)信息和紀(jì)念日的智能e車助手……MARCH在魚龍混雜的小車市場里鶴立雞群，以越級而立的品質(zhì)和技術(shù)讓消費者愿意為之買單。
而自3月1日上市以來，酷動版的銷量占據(jù)MARCH的1/4，折射出小車市場正向運動時尚化發(fā)展。MARCH的本身做工精細(xì)及動力強勁，使其成為全球耀眼的“改裝精靈”?？釀影娴耐瞥觯瑒t為國內(nèi)緊湊兩廂車市引領(lǐng)一場運動改裝風(fēng)潮。
目前市場上不少小車以概念取勝，然而質(zhì)量卻不敢恭維。消費者只要經(jīng)過試駕，就會感到內(nèi)飾之粗糙、操控之不順。部分價格在10萬元以上的小車，則冠以“精品”之名，要消費者為各種營銷活動及時尚概念買單，讓消費者掉進“時尚陷阱”之中。這樣下去，只會使消費者重回同等價位的三廂車型懷抱。
而MARCH把握住價格及質(zhì)量的平衡。以親民的的價格推出從外觀到內(nèi)飾、從操控到動力都極具競爭力的車型。由于對質(zhì)量及技術(shù)的不妥協(xié)，使得MARCH的產(chǎn)品實力與今年新上市的同級車型相比完全不落下風(fēng)，MARCH將能“一酷到底”。未來緊湊型兩廂車的“酷潮流”，也將繼續(xù)由這輛“酷”車引領(lǐng)。
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