今天，在威武雄壯的太原鑼鼓聲中，2011“BMW中國文化之旅”從山西博物院激昂啟程，拉開了BMW連續(xù)第五年探訪中華文化瑰寶的序幕。以“探華夏之源——傳承千年的精神家園”為主題，2011“BMW中國文化之旅”車隊將行經(jīng)晉、豫、鄂三省，深入挖掘、研究和保護(hù)華夏中原腹地博大精深的文化遺產(chǎn)，引領(lǐng)公眾探尋千年傳承的華夏風(fēng)雅，分享文化傳承之悅。同時BMW還將通過中華慈善總會寶馬愛心基金對沿途亟待保護(hù)的非遺項目進(jìn)行總額為100萬元的捐贈。其中太原站捐贈項目為頗具中原特色的襄垣鼓書和清徐徐溝背鐵棍。中國藝術(shù)研究院副院長楊化玉先生、華晨寶馬汽車有限公司人力資源高級副總裁李晶女士、山西省政協(xié)副主席李雁紅先生、文化遺產(chǎn)保護(hù)方面的專家以及媒體記者參加了2011“BMW中國文化之旅”發(fā)車暨太原站捐贈儀式。
上午10時30分，中國藝術(shù)研究院副院長楊化玉先生、華晨寶馬汽車有限公司人力資源高級副總裁李晶女士將隊旗鄭重交給車隊代表，中國藝術(shù)研究院工藝美術(shù)研究所所長，國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作專家委員會委員孫建軍先生，和中國文化及中醫(yī)的堅定傳播者、前百度副總裁、知名媒體人梁冬先生。由19輛BMW組成的2011“BMW中國文化之旅”車隊正式從汾河之濱出發(fā)，開始了為期10天、全長近2000多公里的文化旅程。從晉商故里太原，到殷商國都安陽、七朝都會開封、千年帝都洛陽；從天下第一名剎少林寺，到道教圣地武當(dāng)山，由文化專家、媒體、經(jīng)銷商、愛心車主、通過網(wǎng)絡(luò)征選的愛心博主以及BMW員工組成的車隊將深入走訪沿途的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目和富有代表性的中原文化表現(xiàn)形式，并著重探訪非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人，了解他們的堅守與信念，繼而多角度、全方位地向公眾詮釋非遺的魅力。
騁懷中原，求索華夏之源
古有云：冕服華章曰華，中國曰夏。中原地區(qū)作為我國的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心已逾四千年。在漫長的歷史歲月中，中原地區(qū)不斷吸納和交融四方文化精華，鍛造了中華文明主脈，同時也給后人留下了無數(shù)珍貴的物質(zhì)文化和精神文化遺產(chǎn)。2011“BMW中國文化之旅”將帶領(lǐng)大眾回歸華夏腹地，全方位領(lǐng)略中原文化的深厚魅力：于青銅禮器環(huán)矗、龜甲卜板群集的安陽殷墟，探尋漢字之源，文化之根；伴隨著威武雄壯的太原鑼鼓和激昂明亮的豫劇唱腔，感受中原大地豪邁情懷；追隨唐三彩、汝瓷等唐宋手工技藝失而復(fù)得的傳奇經(jīng)歷，見證民間藝人守護(hù)民族文化精魄的不朽信念；置身儒學(xué)圣地嵩陽書院、禪宗祖廷嵩山少林以及真武道場太岳武當(dāng)，感悟儒釋道三教圣思靈韻，捕捉傳續(xù)于我們靈魂深處的人文脈動。
華晨寶馬汽車有限公司人力資源高級副總裁李晶女士表示：“作為一個與文化和藝術(shù)有著深厚淵源的國際品牌，五年來BMW對守護(hù)精神家園的傾情付出，也寄予了BMW根植中國本土、為社會的可持續(xù)發(fā)展做出長期貢獻(xiàn)的莊嚴(yán)承諾。我們希望通過今年的行程，從華夏文明的起源與發(fā)展的脈絡(luò)中，解讀傳承千年、生生不息東方智慧，并從中尋找促進(jìn)現(xiàn)代社會進(jìn)步的力量?！?/p>
五年征程，續(xù)寫傳承新篇
多年來，BMW始終致力于推動不同文化之間的交流，在促進(jìn)文化保護(hù)與發(fā)展方面開展了一系列的企業(yè)社會貢獻(xiàn)活動。以“保護(hù)文化遺產(chǎn)，守護(hù)精神家園”為主旨的“BMW中國文化之旅”自2007年正式啟動至今，足跡遍布我國十余省市，先后探訪了我國六大國家級文化生態(tài)保護(hù)區(qū)以及百余項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，行程逾1萬公里，并連續(xù)三年列入我國“文化遺產(chǎn)日”系列活動。同時BMW還通過寶馬愛心基金這一企業(yè)社會責(zé)任平臺，匯聚社會各界的愛心力量，對32個亟待保護(hù)的非遺項目和3個非遺相關(guān)研究課題進(jìn)行了超過400萬元的捐助，為助力中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)事業(yè)、喚起公眾對文化保護(hù)的關(guān)注做出了長期而顯著的貢獻(xiàn)。
在發(fā)車儀式上，中國藝術(shù)研究院副院長楊化玉先生表示：“通過連續(xù)第六年開展‘文化遺產(chǎn)日’等系列活動，我們的非物質(zhì)文化保護(hù)工作取得了顯著成就，非遺保護(hù)的科學(xué)體系已經(jīng)初步形成。這樣一種非遺保護(hù)的成果也是和全社會的積極參與密不可分的?！瓸MW中國文化之旅’這項公益項目正是社會參與的典型范例?；顒娱_展五年來，BMW帶著他們植根中國的企業(yè)理念，遍訪中國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。他們在文化的土壤播撒下的每一份努力，都結(jié)出了豐碩的果實，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承起到了積極的促進(jìn)作用。我們也衷心希望‘BMW中國文化之旅’在未來夠取得更大的社會效應(yīng)，帶動更多的人們?yōu)槲幕膫鞒信c保護(hù)貢獻(xiàn)力量?！?/p>
今年秋季，BMW還將舉辦 “BMW中國文化之旅”五周年成果展，通過圖片、視頻資料和相關(guān)實物，以及非遺傳承人現(xiàn)場精彩的技藝展示，向公眾集中呈現(xiàn)“BMW中國文化之旅”五年來所取得的累累碩果。了解更多“BMW中國文化之旅”五周年系列活動詳情，請登陸文化之旅網(wǎng)絡(luò)專題（ http://news.qq.com/zt2011/bmwcj）進(jìn)行查詢。
BMW中國企業(yè)社會貢獻(xiàn)系列活動是對中國社會的長期承諾
作為世界頂級汽車制造商，BMW不斷深入了解中國，貢獻(xiàn)于中國的可持續(xù)發(fā)展，并切實關(guān)注社會公眾的長期利益。在中國，BMW始終以企業(yè)社會責(zé)任為擔(dān)當(dāng)，在文化促進(jìn)、教育支持、環(huán)境保護(hù)和社區(qū)關(guān)愛等領(lǐng)域建樹斐然。除了自身的企業(yè)社會貢獻(xiàn)之外，BMW也一直致力于建設(shè)全方位的企業(yè)社會責(zé)任平臺。2008年6月，BMW攜手中華慈善總會設(shè)立中華慈善總會寶馬愛心基金。成立三年來，寶馬愛心基金通過發(fā)揮其平臺作用，有效地整合與加強了BMW的各項企業(yè)社會責(zé)任努力，并與全體“BMW 大家庭”成員一起，將從物質(zhì)捐助到精神關(guān)愛的多方幫助持續(xù)不斷地送到了需要幫助的人們手中。