在2011重慶國際車展上,作為全球豪華車的領(lǐng)軍者,寶馬集團(tuán)以歷屆最強(qiáng)陣容震撼出擊。開展當(dāng)天,寶馬就將一場精彩絕倫的新BMW 7系施坦威全球限量版臻賞會暨西部首發(fā)儀式奉獻(xiàn)給山城寶馬車迷們。對話專程前來為這款新車揭幕的華晨寶馬汽車有限公司銷售副總裁段建軍先生。
Q:寶馬之悅是如何與西區(qū)的市場戰(zhàn)略結(jié)合的?
A:寶馬從2009年開始,在全球推出一個以JOY為核心的品牌戰(zhàn)略。在中國,我們把JOY詮釋成一個具有中國文化內(nèi)涵的“悅”字,即BMW之悅。它不僅代表著高性能和有著純粹駕駛樂趣的汽車,而且代表著創(chuàng)新和積極進(jìn)取的樂觀精神,以及關(guān)心社會和關(guān)注未來的公益心與責(zé)任心。
寶馬系列活動的核心都建立在“BMW之悅”這一品牌概念上。在西區(qū),我們的市場活動以及社會貢獻(xiàn)活動都是圍繞這個主題展開的:
?2011年4月-5月,Mission 3城市選拔賽在重慶、成都舉行;
?2011年4月,BMW鼎力支持“中國洛陽第二十九屆牡丹文化節(jié)”,提供BMW 5系長軸距作為貴賓用車;
?2011年6月,一年一度的BMW文化之旅將走訪中原文化,穿越中原的各大歷史名城,在湖北武當(dāng)山舉行收關(guān)典禮,為弘揚(yáng)中國非遺物質(zhì)文化再一次做出表率。
未來,寶馬將繼續(xù)區(qū)域性深化“BMW 之悅”品牌戰(zhàn)略宣傳,加強(qiáng)品牌本土化傳播。
Q:今年,寶馬將新BMW X3的區(qū)域上市發(fā)布會放在重慶,這次又將這款新7系的首發(fā)放在重慶車展,重慶市場是不是將成為寶馬西部戰(zhàn)略中重要的一環(huán)?
A:BMW品牌在重慶市場的表現(xiàn)非常好,目前重慶有兩家我們的授權(quán)經(jīng)銷商,市場充滿發(fā)展?jié)摿Α?/p>
重慶是四個直轄市之一,中國西部的中心城市。重慶近年來發(fā)展非常迅速,高檔車市場在快速的增長中,這里的人們思想活躍,具有國際化視野,我們相信重慶將是BMW的完美舞臺。
Q:據(jù)我所知,寶馬新7系在重慶有非常好的銷量,去年重慶國際車展發(fā)布了混合動力7系,今年又發(fā)布了施坦威版本的新7系,而7系是寶馬車系中的旗艦車型,這些舉措是否說明寶馬將重慶作為7系的重要開發(fā)市場?
A:7系仍是進(jìn)口BMW車型中銷量最高的車型,中國也是7系在全球的最大市場。這款車型為寶馬集團(tuán)在中國大陸取得的成功作出了很重要的貢獻(xiàn)。
作為BMW在西區(qū)的重點(diǎn)城市,重慶是寶馬非常看重的一個市場,隨著中國西部的大開發(fā)的深入,這里的市場前景光明,高檔汽車消費(fèi)市場潛力巨大。我們期待BMW 7系在重慶有更好的市場表現(xiàn)。
Q:據(jù)我們所知,寶馬的愛心公益活動是所有豪華車中做得最早也是最為成功的,作為正在發(fā)展中的西部地區(qū),寶馬愛心公益活動在西部以及重慶有沒有具體的舉措?
A:寶馬愛心基金在西部地區(qū)的重點(diǎn)是全力扶植貧困地區(qū)兒童教育和教師人才培養(yǎng)。
比如,2010年5月,寶馬在重慶舉行寶馬愛心運(yùn)動會。
此外,寶馬近年來一直在重慶持續(xù)開展兒童交通安全教育;“伯樂之悅”大學(xué)生創(chuàng)業(yè)幫扶行動;寶馬大學(xué)生愛心社;幫助地震災(zāi)區(qū)等等愛心公益活動。
Q:去年寶馬在重慶的銷量實(shí)現(xiàn)了飛躍發(fā)展,今年,西區(qū)有哪些舉措來確保寶馬在豪華車市場的領(lǐng)先地位?
A:首先,寶馬將繼續(xù)貫徹寶馬在中國的長期戰(zhàn)略:引進(jìn)最新的產(chǎn)品,提升客戶滿意度,企業(yè)社會貢獻(xiàn)。
例如今年,我們將最新的BMW X3的西部上市發(fā)布儀式放在重慶,這款SAV車型,非常適合在山城這樣的地形施展它的卓越品質(zhì)。同樣,MINI最新的四輪越野車型MINI COUNTRYMAN也在第一時間與重慶車迷見面。
其次,作為寶馬一貫堅持的戰(zhàn)略,客戶滿意度和品牌美譽(yù)度也是我們在西區(qū)的重點(diǎn)。寶馬將進(jìn)一步加大對西區(qū)的投入,加強(qiáng)西區(qū)的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。作為整體戰(zhàn)略的重要一環(huán),寶馬將在西部全面推進(jìn)BMW新售后服務(wù)戰(zhàn)略——悅常在,駕無憂。寶馬的愛心活動還將繼續(xù),企業(yè)社會貢獻(xiàn)方面,寶馬愛心基金將繼續(xù)在西部地區(qū)全力扶植貧困地區(qū)兒童教育和教師人才培養(yǎng),堅持援助地震災(zāi)區(qū),以及繼續(xù)開展兒童交通安全教育和“伯樂之悅”大學(xué)生創(chuàng)業(yè)幫扶行動。
Q:據(jù)我所知,全球頂級汽車品牌會和許多其他行業(yè)的翹楚進(jìn)行跨界合作,BMW 7系為什么會選擇與施坦威合作呢?
A: BMW 7系施坦威全球限量版體現(xiàn)了兩大經(jīng)典品牌對完美工藝、卓越品質(zhì)和創(chuàng)新科技的共同追求,展現(xiàn)了尊貴、優(yōu)雅、奢華和創(chuàng)新的完美統(tǒng)一。
該車的外觀和手工工藝,猶如一架施坦威鋼琴一樣,令人過目不忘。獨(dú)一無二的BMW個性版劇院級音響系統(tǒng)。蘊(yùn)含Dirac Live 科技的10聲道,18個揚(yáng)聲器的尊屬音響系統(tǒng),保證了車內(nèi)任何位置都能享受到完美的音質(zhì),仿佛置身于皇家劇院里欣賞一場施坦威的音樂會。
這次BMW與施坦威的合作本身就是體現(xiàn)了汽車與音樂或者說是與藝術(shù)的完美融合。無論是這款限量版7系還是寶馬其他系列的車型,他們的設(shè)計美感和精湛工藝都堪稱流動的藝術(shù)。