隨著上汽通用五菱第一款中級(jí)轎車寶駿630下線，這個(gè)擁有“中中外”合資模式的少壯派合資車企迎來企業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在市場競爭白熱化的今天，上汽通用五菱乘用車項(xiàng)目姍姍來遲，企業(yè)將如何規(guī)劃寶駿品牌，又如何讓寶駿630脫穎而出？我們期望從總經(jīng)理沈陽口中得到答案。
品牌是未來
沈陽在介紹2011年總體規(guī)劃時(shí)表示，寶駿630的成功，首先要打造寶駿品牌?！?a class="ShuKeyWordLink" target="_blank">雪佛蘭是通用的，我們需要從頭做起，打造一個(gè)自己的品牌?！鄙蜿栆辉購?qiáng)調(diào)，寶駿品牌是從無到有，前期的基礎(chǔ)工作十分重要?！捌放平ㄔO(shè)要看準(zhǔn)方向、長期建設(shè)，只有堅(jiān)持正確的品牌理念，才能讓后續(xù)的產(chǎn)品健康發(fā)展?！鄙蜿柦忉屨f。
據(jù)記者了解，在1月9日舉行的寶駿經(jīng)銷商大會(huì)上，沈陽曾明確指出，寶駿的品牌定位是“國際品質(zhì)親民車”，這就決定了寶駿品牌不是追求標(biāo)新立異的品牌，而是深入中國普通老百姓，滿足大多數(shù)普通老百姓的用車需求的親民品牌。這一理念將成為寶駿汽車在未來產(chǎn)品研發(fā)，銷售及服務(wù)體系上的指導(dǎo)思想。
“我們的設(shè)計(jì)師，從研發(fā)開始就下到市場，接觸用戶購車、用車需求，形成寶駿汽車獨(dú)特的產(chǎn)品思維。你可以看到，寶駿630是一個(gè)非常均衡的車，每個(gè)人都能在這個(gè)車上找到他的興奮點(diǎn)。”沈陽對“親民屬性”如此發(fā)力，與其“品牌高于產(chǎn)品，品質(zhì)高于銷量”的思想一脈相承。
他還介紹，“方方面面的親民”需要保障才能“說到做到”。寶駿汽車相較其它自主品牌的優(yōu)勢正在于擁有強(qiáng)大的體系能力，在獲得上汽、通用汽車成熟技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，通過研發(fā)、制造、采購、銷售四大體系全面促成寶駿汽車的高品質(zhì)?！拔覀円蔀槌擞密噺?qiáng)有力的競爭者”、“寶駿汽車打造品牌從產(chǎn)品開始”，沈陽在表達(dá)他的雄心的同時(shí)也顯示了足夠的耐心。
2011年不求銷量
“品牌是文化的體現(xiàn)，要有底蘊(yùn)，不是數(shù)量上去了，品牌就有了。品牌需要時(shí)間來沉淀，空間來發(fā)展?！鄙蜿枏?qiáng)調(diào)2011年的工作是對四大體系的持續(xù)整合和不斷優(yōu)化，“要耐得住寂寞，今年的主要任務(wù)是千方百計(jì)打造品質(zhì)，而不是一味追求銷量”。
記者了解到，寶駿630即將在四月上海車展正式向公眾亮相，在此之前，上汽通用五菱轎車基地項(xiàng)目將在柳州正式啟動(dòng)，建成后可形成年產(chǎn)40萬輛轎車的生產(chǎn)能力，生產(chǎn)系列轎車及變型車，同時(shí)規(guī)劃建設(shè)發(fā)動(dòng)機(jī)工程項(xiàng)目，這一工廠將打造成綠色、環(huán)保、低碳、節(jié)能的通用汽車全球標(biāo)桿工廠。“制造上我們還將持續(xù)優(yōu)化，強(qiáng)化體系能力建設(shè)，不斷超出消費(fèi)者期望。”出身質(zhì)檢工程師的沈陽，從源頭抓品質(zhì)的思想已經(jīng)融化在其血液中。
在涉及品質(zhì)的零配件采購方面，寶駿遵照通用的標(biāo)準(zhǔn)和流程篩選確定國際及國內(nèi)供應(yīng)商，目前大陸汽車、博世等多家國內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)相繼加入，“選用國際標(biāo)準(zhǔn)的零配件，從根里保證產(chǎn)品的高品質(zhì)”。
沈陽的“一條心”與上汽通用五菱的號(hào)召力令經(jīng)銷商爭相追隨。據(jù)了解，從寶駿品牌發(fā)布至今全國已有超過1000家的經(jīng)銷商和上汽通用五菱聯(lián)系，到寶駿630上市前將會(huì)優(yōu)選出150多家成為寶駿的首批經(jīng)銷商?！凹热皇腔锇殛P(guān)系，就要嚴(yán)格按照品牌標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行銷售并提供給消費(fèi)者高品質(zhì)的售后服務(wù)?！鄙蜿枌Α坝H民性”和“高品質(zhì)”要求從渠道初建便緊抓不放，能夠看出，“鍛煉出一只強(qiáng)有力的隊(duì)伍”是其對2011年挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的全部理解。
對話結(jié)束時(shí)，沈陽說：“包括股東方在內(nèi)的所有優(yōu)勢資源正在向乘用車轉(zhuǎn)移，我們已經(jīng)沒有回頭路?！彼拐\企業(yè)在構(gòu)建轎車品牌上是一張白紙，但沈陽也向記者顯示出“畫出最新最美的圖畫”的堅(jiān)定信心。
