銷售數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，上海大眾斯柯達(dá)Superb昊銳市場表現(xiàn)出色，共實(shí)現(xiàn)終端銷售11，201輛，同比增長27%。這款有著超級B級車之稱的全能座駕正贏得越來越多消費(fèi)者的喜愛。
品牌仍是購車主導(dǎo)因素
在終端市場走訪中記者發(fā)現(xiàn)，品牌仍是中高級車市購車的一個(gè)主導(dǎo)因素。選擇Superb昊銳的人均對斯柯達(dá)品牌有著較高的認(rèn)可度。第一次到店看車就爽快下單的羅先生對Superb昊銳顯然并不陌生：“我和太太在歐洲生活了六年，剛剛回國。我個(gè)人本身比較喜歡汽車，斯柯達(dá)這個(gè)品牌早就知道了，有一百多年的歷史，挺不錯(cuò)的，低調(diào)務(wù)實(shí)，工程實(shí)力相當(dāng)強(qiáng)，目前在歐洲市場上認(rèn)可度也挺高的。當(dāng)初在布拉格旅游的時(shí)候還專門去參觀過它的汽車博物館，印象很好。最早看到Superb是在08年的日內(nèi)瓦車展上，那時(shí)正趕上全新一代Superb的全球首發(fā)，我第一眼看到時(shí)就特別喜歡。這個(gè)車很大氣，但是又不張揚(yáng)，做工和品質(zhì)都不錯(cuò)。后來我還專門去查了一下資料，Superb這個(gè)品牌誕生于1934年，算算已經(jīng)有七十幾年的歷史了，很有底蘊(yùn)。這次回國后想買輛車，我們毫不猶豫就選擇Superb昊銳了。”
而更多選擇Superb昊銳的消費(fèi)者對于斯柯達(dá)品牌的信任則來自于上海大眾斯柯達(dá)在這幾年內(nèi)的快速發(fā)展。依托上海大眾這個(gè)在中國市場發(fā)展了二十多年的成熟企業(yè)的精心運(yùn)作，斯柯達(dá)這個(gè)原本在華知名度并不高的百年品牌迅速贏得了中國市場的信任與青睞，旗下明銳、晶銳、昊銳均位居各自細(xì)分市場高端主流車型前列，出色的產(chǎn)品品質(zhì)和人性化的服務(wù)得到了終端市場的廣泛認(rèn)可，記者在走訪中接觸到不少Superb昊銳的訂單車主和高意向用戶，都是通過身邊同事朋友的介紹從而對斯柯達(dá)品牌有了較高認(rèn)可度。據(jù)了解，他們周圍多半都有斯柯達(dá)車主，使用下來對這幾款產(chǎn)品和服務(wù)都很滿意，良好的消費(fèi)口碑在昊銳的市場拓展中展現(xiàn)出了較強(qiáng)的品牌拉動(dòng)力。
而有趣的是，走訪中發(fā)現(xiàn)，作為品牌旗艦車型，Superb昊銳這款全能座駕對斯柯達(dá)品牌的推動(dòng)作用也逐步顯現(xiàn)。對話中記者遇到不少來看Octavia明銳和Fabia晶銳的人，雖然Superb昊銳不是他們的選擇目標(biāo)，但在了解了這輛斯柯達(dá)旗艦車型在設(shè)計(jì)、技術(shù)、配置上的領(lǐng)先優(yōu)勢之后，很明顯也增強(qiáng)了他們對斯柯達(dá)品牌的信任度和好感度。
產(chǎn)品實(shí)力普受認(rèn)可
作為一款全新B級車，上市一年多來，Superb昊銳從產(chǎn)品本身來講已經(jīng)迅速贏得了廣泛的認(rèn)同，這一點(diǎn)在記者走訪中感覺尤為明顯。
在一家4S店，記者遇到了39歲的鄒先生，他是一家公司的中高層管理人員，Superb昊銳首先吸引他的就是大氣沉穩(wěn)的氣質(zhì)，品質(zhì)感強(qiáng)但又不張揚(yáng)，很合他的心意。在親身感受了Superb昊銳的內(nèi)部空間后，鄒先生非常滿意，特別是后排腿部空間寬敞舒適，無論是作為商務(wù)用車還是家庭用車都很體面實(shí)用，讓他尤為滿意。看車時(shí)，鄒先生對于Superb昊銳獨(dú)有的TwinDoor設(shè)計(jì)也表示出了濃厚的興趣。“在以掀背方式開啟后，您的高爾夫球具、家庭購物或者外出旅游的大件物品都可以輕松放進(jìn)去，非常實(shí)用?！币慌缘匿N售員不失時(shí)宜的介紹讓鄒先生連連點(diǎn)頭。而陪同前來看車的鄒太太在仔細(xì)研究了Superb昊銳的內(nèi)飾做工、手感之后，非常滿意：“這車做工不錯(cuò)，你看車內(nèi)的這些鍍鉻件的裝飾，還有座椅的接縫，都非常精細(xì)?！笔聦?shí)上，在記者的走訪中，90%的人對Superb昊銳的外形、空間和做工都給予了充分的肯定。
而在對話了幾位剛剛試駕過Superb昊銳的看車者后記者發(fā)現(xiàn)，Superb昊銳兼顧操控性和舒適性的調(diào)教受到了普遍好評。前來試駕的程先生就表示：“Superb昊銳的動(dòng)力性挺好，起步輕松，輕點(diǎn)油門就有動(dòng)力，換檔也很順暢，加速性能不錯(cuò)，提速很快，操控反映也非常靈敏，平時(shí)在市區(qū)開著挺省力的。高速表現(xiàn)也挺好的，周末或者節(jié)假日開車出去玩，跑跑高速，還能過過癮。不能否認(rèn)德系車在這方面確實(shí)做得不錯(cuò)。另外，剛剛試乘了一下，這款車坐著也挺舒適的，座椅很舒服，而且過彎、過減速帶的時(shí)候都挺穩(wěn)的?！边@一觀點(diǎn)在試駕人員中也得到了普遍認(rèn)同。
而據(jù)銷售人員反映，在配置上Superb昊銳幾乎是毫無爭議地得到了認(rèn)可?！耙话阆M(fèi)者比較關(guān)心的B級車高端配置Superb昊銳都有，比如全自動(dòng)雙區(qū)空調(diào)、電動(dòng)可加熱座椅、PDC數(shù)字式倒車?yán)走_(dá)、定速巡航系統(tǒng)、帶AFS隨動(dòng)轉(zhuǎn)向功能的雙氙氣大燈、ESP電子穩(wěn)定系統(tǒng)等等，而且它還有跨級別的豪華車配置，比如PLA智能泊車輔助系統(tǒng)、車載數(shù)字電視接收系統(tǒng)、太陽能智能天窗等等，可以說，在配置方面，幾乎所有前來看車的消費(fèi)者都表示挺滿意的?！?/p>
小結(jié)
此次走訪，記者感覺，就Superb昊銳這款車本身來說，市場接受度還是挺高的。它的市場放量需要的只是時(shí)間。
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