用雪佛蘭了解到，其旗下性能級(jí)中級(jí)轎車科魯茲已連續(xù)19個(gè)月銷量突破1萬(wàn)輛，上市2年累計(jì)銷量達(dá)到36萬(wàn)輛。而月均1.5萬(wàn)輛的銷量也讓科魯茲成為中級(jí)車市場(chǎng)的新王者。
雪佛蘭全球戰(zhàn)略車型，科魯茲的熱賣不僅極大的提升了雪佛蘭品牌在中國(guó)轎車市場(chǎng)的占有率，同時(shí)也正是依靠科魯茲“走紅”讓更多的中國(guó)年輕消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)雪佛蘭品牌產(chǎn)生了全新的認(rèn)識(shí)?？梢哉f(shuō)，科魯茲的熱賣對(duì)于雪佛蘭這個(gè)百年品牌在中國(guó)市場(chǎng)重新煥發(fā)生機(jī)功不可沒(méi)。一款車成就一個(gè)汽車品牌，其成功之處值得我們探究。
強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品力 樹(shù)立購(gòu)買信心
時(shí)間內(nèi)，人們對(duì)美系車型的普遍認(rèn)知是油耗大，在日常使用中成本過(guò)高。這一認(rèn)知導(dǎo)致很多消費(fèi)者在購(gòu)車時(shí)，放棄美系車型，轉(zhuǎn)向日系產(chǎn)品。依托上海通用“綠動(dòng)未來(lái)”的發(fā)展戰(zhàn)略，雪佛蘭科魯茲的發(fā)動(dòng)機(jī)采用ECOTEC DVVT技術(shù)，采用智能可變進(jìn)排氣氣門(mén)控制系統(tǒng)和VIM可變進(jìn)氣歧管系統(tǒng)，在提供充沛動(dòng)力的同時(shí)，將油耗降至最低。根據(jù)路面實(shí)測(cè)顯示，科魯茲百公里的油耗大約是在6.8升左右，這一數(shù)據(jù)，不但讓科魯茲與“油老虎”的稱號(hào)揮手說(shuō)拜拜，也成功吸引了眾多追求強(qiáng)勁動(dòng)力與經(jīng)濟(jì)性的年輕消費(fèi)者，并最終在市場(chǎng)表現(xiàn)上與日系車型分庭抗禮、不相上下。
濟(jì)性之外，雪佛蘭科魯茲俊朗、運(yùn)動(dòng)外形也是打動(dòng)很多消費(fèi)者最終購(gòu)買的重要因素?；⌒蔚能図斍€、略短的后車身、雕塑感極強(qiáng)的肩部線條、尾部擾流板，這些都使得科魯茲擁有更動(dòng)感、更近似跑車的外形，同時(shí)流線運(yùn)動(dòng)型的車身設(shè)計(jì)也確保了其滿足空氣動(dòng)力要求，進(jìn)一步提升了科魯茲的動(dòng)力和油耗表現(xiàn)。在科魯茲的身上，隨處可見(jiàn)經(jīng)典設(shè)計(jì)，如車頭、車尾都較同類車型縮短了很多，車頭前端兩側(cè)采用了圓弧狀的設(shè)計(jì)，使得車輛在轉(zhuǎn)彎時(shí)能有效降低側(cè)風(fēng)對(duì)行車的影響，在增加穩(wěn)定性的同時(shí)也多了幾分時(shí)尚感。
觀時(shí)尚的同時(shí)，科魯茲在內(nèi)飾上也表現(xiàn)不俗。三圓炮筒的儀表盤(pán)加上冰藍(lán)色的背景光，看起來(lái)非常清爽，無(wú)論是在炎熱的戶外，還是在寧?kù)o的夜晚，相信冰藍(lán)色的光線都能給駕馭者帶來(lái)超凡脫俗的至尊感受。而科魯茲在中控臺(tái)上的設(shè)計(jì)層次分明，配色時(shí)尚，人性化的設(shè)計(jì)理念更便于駕駛者在行車中輕松操作各種功能。
關(guān)注年輕用戶 提供夢(mèng)想支持
科魯茲的主要消費(fèi)群體是處于奮斗中的年輕人。為此，雪佛蘭科魯茲的一系列營(yíng)銷都緊緊圍繞“滿足年輕用戶需求”展開(kāi)。2010年雪佛蘭以結(jié)合WTCC(世界房車錦標(biāo)賽)舉行的“科魯茲訓(xùn)練營(yíng)”引起了廣泛關(guān)注。這個(gè)以科魯茲為體驗(yàn)車型，模仿專業(yè)賽道設(shè)置的實(shí)地駕駛體驗(yàn)，為消費(fèi)者充分體驗(yàn)科魯茲提供了良好的機(jī)會(huì)。據(jù)悉2010年雪佛蘭在華南地區(qū)開(kāi)展的“科魯茲”訓(xùn)練營(yíng)吸引數(shù)千名粉絲到場(chǎng)參加體驗(yàn)，直接訂單超過(guò)300臺(tái)。
進(jìn)入2011年，在市場(chǎng)一片“漲聲響起來(lái)”的通貨膨脹大環(huán)境下，雪佛蘭科魯茲為了幫助奮斗中的年輕人實(shí)現(xiàn)擁有汽車的夢(mèng)想，推出了“年輕人購(gòu)車季”活動(dòng)，以幫助更多的年輕人實(shí)現(xiàn)自己的汽車夢(mèng)想。在這一促銷政策的影響下，購(gòu)買科魯茲車型最低只需要支付24000元的首付款，即可將科魯茲開(kāi)回家，可以看出雪佛蘭對(duì)于年輕人的支持力度前所未有。
根據(jù)最新市場(chǎng)消息，僅僅以雪佛蘭華南區(qū)域(廣東、海南)市場(chǎng)為例，上市兩年科魯茲銷售量已經(jīng)超過(guò)20500臺(tái)。雪佛蘭華南區(qū)負(fù)責(zé)人陳文錦表示： 綜合過(guò)去兩年雪佛蘭科魯茲在華南的市場(chǎng)表現(xiàn)，我們相信在2011年，隨著雪佛蘭品牌影響力的進(jìn)一步提升，科魯茲將會(huì)獲得更大的市場(chǎng)空間。
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