任何一款車型參與市場(chǎng)競爭，只有兩種戰(zhàn)略可供選擇：一為“跟隨戰(zhàn)略”，從大流；一為差異化戰(zhàn)略，開辟新的細(xì)分市場(chǎng)。前者分食既有的紅海市場(chǎng)，后者則開拓新藍(lán)海，很顯然，后者是一條康莊大道，但是并不是所有的車型都能開辟屬于自己的藍(lán)海。
正如業(yè)內(nèi)專家所言：“能開辟新藍(lán)海者，必須擁有非凡的產(chǎn)品力，同時(shí)還要有獨(dú)特的品味，如酒醇厚，經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)并歷久彌新?！卑创藰?biāo)準(zhǔn)，東風(fēng)Honda旗下的思鉑睿屬于典型的藍(lán)海開拓者。思鉑睿以其在高端運(yùn)動(dòng)型轎車市場(chǎng)無可撼動(dòng)的標(biāo)桿地位告訴我們，以城市為賽道的高端運(yùn)動(dòng)型轎車，應(yīng)該在產(chǎn)品價(jià)值上如何取舍，如何實(shí)現(xiàn)最佳和諧。
應(yīng)時(shí)而生 開辟高端運(yùn)動(dòng)新藍(lán)海
挖掘消費(fèi)者內(nèi)在的需求，需要極具前瞻性的市場(chǎng)眼光。在中高端轎車公商務(wù)風(fēng)依然盛行的大勢(shì)下，東風(fēng)Honda看到了國內(nèi)新一代都市精英群體的強(qiáng)勢(shì)崛起，看到了消費(fèi)需求的位移趨勢(shì)。是時(shí)也，東風(fēng)Honda瞄準(zhǔn)30歲-35歲精英群體，創(chuàng)領(lǐng)“高端運(yùn)動(dòng)型轎車”細(xì)分市場(chǎng)。這個(gè)細(xì)分群體年輕、富有活力，同時(shí)受過良好教育，熱愛生活、獨(dú)具品味，對(duì)那些配置先進(jìn)、動(dòng)力強(qiáng)勁、富有操控樂趣而不過分張揚(yáng)的運(yùn)動(dòng)型高端轎車極為偏好。
思鉑睿上市之初，盡管行業(yè)和公眾對(duì)這一細(xì)分市場(chǎng)的容量、潛力尚存疑慮，但歷經(jīng)一年多的醞釀、發(fā)酵，中高級(jí)轎車市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮蔚然成勢(shì)，而作為這一細(xì)分市場(chǎng)的開創(chuàng)者、引領(lǐng)者，思鉑睿也成為高端運(yùn)動(dòng)型轎車的標(biāo)桿車型，贏得業(yè)界及顧客的一致嘉許。
三高品質(zhì) 運(yùn)動(dòng)、優(yōu)雅兩相宜
并非所有的開拓者，都能成為引領(lǐng)者。開拓者靠的是眼光，引領(lǐng)者靠的是實(shí)力。而思鉑睿的實(shí)力，不僅體現(xiàn)為源自于北美謳歌豪華品牌的高貴血統(tǒng)、集Honda高端技術(shù)于一身的大氣從容以及高品質(zhì)保障，更體現(xiàn)為內(nèi)外兼修、優(yōu)雅而內(nèi)斂的紳士風(fēng)格。
思鉑睿在外型設(shè)計(jì)上追求的是動(dòng)感與大氣、典雅的和諧統(tǒng)一。在內(nèi)飾方面，思鉑睿則以超前的設(shè)計(jì)理念，打造出以“駕駛者為中心”的豪華動(dòng)感座艙，視野豁達(dá)開闊、裝備奢華內(nèi)斂。從操控上看，思鉑睿更是以高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)化底盤、D檔方向盤撥片換擋、動(dòng)態(tài)自適應(yīng)電子助力轉(zhuǎn)向EPS+VSA、雙模式減震系統(tǒng)等先進(jìn)技術(shù)傲視同儕，演繹不一樣的運(yùn)動(dòng)風(fēng)情。
駕?悅?人生 體驗(yàn)營銷助力品牌成長
圍繞思鉑睿的推廣，東風(fēng)Honda創(chuàng)新地開展了一系列深度的“體驗(yàn)式營銷”，感恩顧客。
2009年11月以來，東風(fēng)Honda啟動(dòng)“走近思鉑?！避囍骰亍澳锛摇毕盗衅放苹顒?dòng)，讓顧客從工廠的硬件、軟件以及品質(zhì)管理體系中更接近和了解思鉑睿的高品質(zhì)之源，口碑相傳，形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。東風(fēng)Honda還成立了“思鉑睿車友會(huì)”，以此為平臺(tái)，傳遞“高端、運(yùn)動(dòng)”的文化內(nèi)涵，倡導(dǎo)積極、健康、品位的生活方式。
目前，東風(fēng)Honda “攜手綠色，油?禮有您”活動(dòng)正在火熱展開，活動(dòng)期間試駕任意車型均有好禮相送，訂購思鉑睿的的顧客還有機(jī)會(huì)參加大型公益環(huán)保之旅。機(jī)會(huì)難得，歡迎您來店看車，試駕！
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