4月10日，上海大眾斯柯達(dá)Octavia新明銳迎來(lái)上市一周年。隨著旗艦車(chē)型Superb昊銳推出后斯柯達(dá)品牌形象和影響力的不斷提升，再加上卓越的綜合產(chǎn)品實(shí)力、良好的市場(chǎng)口碑和斯柯達(dá)人性化的全方位服務(wù)，新明銳上市一年來(lái)市場(chǎng)銷(xiāo)量和用戶(hù)口碑繼續(xù)一路攀升，終端市場(chǎng)銷(xiāo)量超過(guò)11萬(wàn)輛，屢次晉升“月銷(xiāo)萬(wàn)輛俱樂(lè)部”，當(dāng)之無(wú)愧地繼續(xù)穩(wěn)居高端A級(jí)市場(chǎng)前三甲的寶座。據(jù)了解，作為上海大眾斯柯達(dá)品牌的首款車(chē)型，Octavia明銳品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不到四年累計(jì)銷(xiāo)量已突破30萬(wàn)，充分展現(xiàn)出百年斯柯達(dá)品牌的深厚魅力。
終端市場(chǎng)受寵 銷(xiāo)量口碑雙提升
在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的A級(jí)車(chē)市場(chǎng)，革新升級(jí)的Octavia新明銳憑借動(dòng)感的造型設(shè)計(jì)、先進(jìn)的動(dòng)力操控、同級(jí)領(lǐng)先的配置等全面均衡的品質(zhì)，深受消費(fèi)者認(rèn)可和青睞。據(jù)了解，新明銳上市一年累計(jì)市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)11，5490輛，作為“月銷(xiāo)萬(wàn)輛俱樂(lè)部”的常客充分穩(wěn)固了老明銳一直以來(lái)樹(shù)立的高端A級(jí)車(chē)前三甲地位。去年上海大眾斯柯達(dá)品牌年銷(xiāo)量首次突破20萬(wàn)輛，其中銷(xiāo)量超過(guò)11萬(wàn)輛的明銳是最大功臣。進(jìn)入2011年，Octavia明銳繼續(xù)發(fā)力，市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健，第一季度共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量27301輛。
另?yè)?jù)了解，除了在市場(chǎng)銷(xiāo)量上取得驕人業(yè)績(jī)，Octavia新明銳在專(zhuān)業(yè)媒體和消費(fèi)者評(píng)價(jià)中也收獲頗豐。上市以來(lái)新明銳先后獲得“最具實(shí)力轎車(chē)”、“最受消費(fèi)者喜愛(ài)的中級(jí)車(chē)”、“2010年度車(chē)型”等十余項(xiàng)汽車(chē)大獎(jiǎng)，更榮膺中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)“2010年中國(guó)汽車(chē)用戶(hù)滿意度測(cè)評(píng)（CACSI）”15-20萬(wàn)元中型車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的用戶(hù)滿意度冠軍。
值得一提的是，Octavia新明銳還進(jìn)一步提升了老明銳引以為傲的出色用戶(hù)口碑，Octavia明銳車(chē)型已經(jīng)擁有的30多萬(wàn)車(chē)主中，其中老用戶(hù)成功推薦購(gòu)買(mǎi)率超過(guò)20%。資深業(yè)內(nèi)人士表示，這一比例成為眾多汽車(chē)品牌追趕的目標(biāo)，堪稱(chēng)近年來(lái)國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)口碑最好、市場(chǎng)表現(xiàn)最好的車(chē)型之一，持續(xù)增長(zhǎng)的銷(xiāo)量和用戶(hù)口碑無(wú)疑將進(jìn)一步強(qiáng)化明銳在高端A級(jí)車(chē)市的領(lǐng)先地位，也將進(jìn)一步推動(dòng)斯柯達(dá)品牌形象的提升。
經(jīng)典傳承 打造全新消費(fèi)體驗(yàn)
延續(xù)上一代車(chē)型良好的市場(chǎng)口碑和強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力，Octavia新明銳融入更多動(dòng)感與力量的新元素，特別是全新的蝶翼式前大燈采用了動(dòng)感仰角的設(shè)計(jì)，上揚(yáng)的上輪廓線，巧妙地將低調(diào)內(nèi)斂的氣質(zhì)與動(dòng)感十足的活力融為一體，更加時(shí)尚、動(dòng)感的造型設(shè)計(jì)，得到了更多年輕用戶(hù)的喜愛(ài)，拓展了Octavia新明銳的市場(chǎng)覆蓋空間。獨(dú)特的三廂五門(mén)掀背式車(chē)身帶來(lái)的大開(kāi)啟角度和獨(dú)一無(wú)二的載物便捷性更打動(dòng)了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的芳心。
精準(zhǔn)的德系操控、領(lǐng)先的技術(shù)品質(zhì)、豐富的人性配置以及超高的性?xún)r(jià)比，讓Octavia明銳成為無(wú)數(shù)消費(fèi)者選購(gòu)A級(jí)車(chē)的第一選擇。Octavia明銳誕生于大眾汽車(chē)集團(tuán)最先進(jìn)的A級(jí)車(chē)平臺(tái)，至今仍然是同級(jí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手追趕的標(biāo)桿，采用了目前先進(jìn)中高級(jí)轎車(chē)才配備的前麥弗遜、后四連桿獨(dú)立懸掛，這一高技術(shù)、高成本的懸掛系統(tǒng)有效地提升了車(chē)輛性能和駕乘的舒適性；新明銳提供1.6L、1.4TSI、1.8TSI、2.0L四款先進(jìn)發(fā)動(dòng)機(jī)和5擋手動(dòng)變速箱、Tiptronic6擋手自一體變速箱以及7擋DSG雙離合變速器，強(qiáng)大陣容最大程度地滿足了各種細(xì)分化的操控需求，高效低耗的動(dòng)力操控為消費(fèi)者帶來(lái)全新的駕駛樂(lè)趣；此外，明銳完美傳承百年斯柯達(dá)品牌一貫的寬敞舒適車(chē)內(nèi)空間和大眾集團(tuán)領(lǐng)先的德系制造工藝，藍(lán)牙手機(jī)系統(tǒng)、雙溫區(qū)全自動(dòng)空調(diào)、帶大燈清洗裝置及隨動(dòng)轉(zhuǎn)向的氙氣放電大燈、坡道輔助控制(HHC)、定速巡航系統(tǒng)、雨量傳感器、氣動(dòng)無(wú)骨安全雨刷、外后視鏡帶電加熱功能、輪胎氣壓監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、DVD語(yǔ)音導(dǎo)航娛樂(lè)系統(tǒng)、數(shù)字式無(wú)盲區(qū)PDC倒車(chē)?yán)走_(dá)等配置更是一應(yīng)俱全。
在推出革新升級(jí)的Octavia新明銳后，上海大眾斯柯達(dá)又先后推出了高性能都市轎跑Octavia明銳RS和節(jié)能環(huán)保車(chē)型Octavia明銳GreenLine，為用戶(hù)帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)，不斷完善的產(chǎn)品體系不僅擴(kuò)大了明銳品牌對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的覆蓋，也進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其中Octavia明銳RS是斯柯達(dá)品牌首款都市轎跑車(chē)型，在繼承Octavia明銳舒適性和實(shí)用性的基礎(chǔ)上帶給用戶(hù)前所未有的運(yùn)動(dòng)激情，全面展示了斯柯達(dá)品牌的運(yùn)動(dòng)基因。完美兼顧動(dòng)力與燃油經(jīng)濟(jì)性的環(huán)保車(chē)型Octavia明銳GreenLine，憑借6.1L的百公里綜合油耗進(jìn)入了國(guó)家首批節(jié)能汽車(chē)推廣目錄，成為節(jié)能環(huán)保的標(biāo)桿車(chē)型。
品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升 展現(xiàn)百年經(jīng)典魅力
Octavia明銳出色的市場(chǎng)銷(xiāo)量和用戶(hù)口碑離不開(kāi)上海大眾斯柯達(dá)品牌服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)的支持。據(jù)悉，上海大眾斯柯達(dá)目前在全國(guó)范圍的銷(xiāo)售和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)320家，越來(lái)越多的消費(fèi)者可以更加便捷地享受到斯柯達(dá)享譽(yù)全球的“Human Touch真心呵護(hù)”服務(wù)，贏得車(chē)主的廣泛好評(píng)。此外憑借“關(guān)心車(chē)更關(guān)心人”的人性化特色服務(wù)理念和多項(xiàng)細(xì)致創(chuàng)新的舉措，上海大眾斯柯達(dá)連續(xù)4年榮膺業(yè)內(nèi)權(quán)威的汽車(chē)服務(wù)金扳手獎(jiǎng)，并在2010年J.D.Power的中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售滿意度(SSI)調(diào)查中，以846分的出色成績(jī)排名第二，僅次于奧迪，位列非豪華品牌第一位。
斯柯達(dá)網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)能力的持續(xù)提升和廣受好評(píng)是Octavia明銳成功背后的秘密，也進(jìn)一步提升了上海大眾斯柯達(dá)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2010年上海大眾斯柯達(dá)全年銷(xiāo)量突破20萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)超過(guò)62%，在上海大眾總體銷(xiāo)量中的比例提升到20%，成為中國(guó)車(chē)市近年來(lái)成長(zhǎng)性最好的合資汽車(chē)品牌。業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)隨著斯柯達(dá)品牌競(jìng)爭(zhēng)力和口碑效應(yīng)的持續(xù)釋放，Octavia明銳的市場(chǎng)銷(xiāo)量將再上新臺(tái)階，也將推動(dòng)上海大眾斯柯達(dá)品牌贏得更好發(fā)展。