近年來，文化營銷越來越受到車企的青睞，梅賽德斯-奔馳贊助了國家大劇院“周末音樂會”的演出，斯巴魯汽車成功植入了電影《非誠勿擾》……越來越多的車企開始運用贊助文化活動和植入影視節(jié)目這種吸引“眼球”的營銷手段。
最近，東風雪鐵龍C5煥然新紳第三季以全新的定制舞劇的文化營銷形式吸引了業(yè)內的廣泛關注，并引領文化營銷進入定制化時代。繼上海火爆首演之后，4月16日，C5煥然新紳第三季定制舞劇——《心隨C舞》在杭州火熱上演。此劇由東風雪鐵龍攜手世博導演黃輝共同為C5量身打造，是中國首部對都市新紳群體生活及心理狀態(tài)的一種直擊和反思的“第六感”心靈劇。
如果說贊助是文化營銷的原始階段，植入是文化營銷的升級階段，那么定制式文化推廣則是開創(chuàng)了文化營銷的全新時代，東風雪鐵龍在這場文化營銷升級戰(zhàn)中可謂拔得頭籌。
突破傳統(tǒng)汽車文化營銷
東風雪鐵龍C5開啟心靈之旅
汽車文化營銷原本并不是新鮮的手段，但卻從未有汽車品牌如東風雪鐵龍量身產品理念打造藝術演出，更未有一個品牌如東風雪鐵龍將產品實物引入藝術舞臺，自然的融入劇情成為推動劇情發(fā)展的重要角色。這兩點有別于一般文化營銷形式，對《心隨C舞》——東風雪鐵龍C5煥然新紳第三季取得巨大成功起到了至關重要的作用。
這種創(chuàng)新的藝術植入手法在汽車行業(yè)內開創(chuàng)了先河，打破了汽車文化營銷模式的單一沉悶，同時也帶給汽車品牌營銷一次強烈的思維沖擊，引領汽車文化營銷從單一的贊助時代以及巧妙的植入時代，進入到專屬定制的全新時代。
打造全新藝術載體
心隨C舞“第六感”心靈舞劇現場精彩的演出觸動人心
本劇強大的制作演出團隊以及新穎的劇種形式也是外界迅速聚焦的元素。由曾執(zhí)導世博會形象宣傳片和世博會開、閉幕式MV的黃輝執(zhí)導；半世紀歷史淵源的國際著名舞蹈團——上海歌劇院舞劇團參演；首次采用新穎“混搭”的藝術手法，融合現代舞、話劇、多媒體等多種藝術形式；除了采用普通舞劇運用的聲、光、色等技術手段，還觸碰了“聲、光、色、行、意”之外的“第六感”——心靈，并在創(chuàng)意和布景上結合世博法國館的理念和元素，打造了新生事物“第六感”心靈舞劇。憑借這些新元素、新組合，C5為世人呈現了一個傳遞理念的新載體，而這一載體在文化領域也引起了轟然沸騰。
精準瞄向用戶群體
正如東風雪鐵龍C5所一直倡導的高品質法式優(yōu)雅生活，此部《心隨C舞》也對這法式新紳生活理念及態(tài)度做了深入的詮釋。雖然杭州的經濟發(fā)展越來越快，但杭州精英階層的工作與生活的壓力也越來越大，這部舞劇就將創(chuàng)作原點鎖定在了都市精英階層的困惑與迷茫上。
全劇圍繞一個成功新紳的心靈之旅展開，在主人公的夢想與現實、激情與無奈的碰撞中演繹了一個“迷惑、思變、求真、逸品”的四幕心靈故事，對目前精英群體的生活及心理狀態(tài)的進行了直擊和反思。這一點恰好也擊中了杭州精英群體內心最柔軟的地方，可以說以新精英群體為目標的C5，此番對用戶的瞄向相當精準。
雪鐵龍創(chuàng)新營銷歷史傳承
細想之下能制造這樣的別出心裁和前所未有的跨界創(chuàng)新，也只有東風雪鐵龍C5具有這樣的潛力。90年來雪鐵龍一直秉承創(chuàng)新精神，制造出無數令世界驚嘆的營銷創(chuàng)舉。
1922年雪鐵龍派出一架噴氣式飛機用尾煙在天空畫出了一條長5公里、高450米雪鐵龍字樣；從1925年到1934年10年間，公司又用20萬個燈泡，在巴黎埃菲爾鐵塔塔身做了有8雪鐵龍標識的世界最高燈光廣告等。
而傳承雪鐵龍創(chuàng)新基因的C5自從上市伊始邀請書畫界泰斗范曾獻墨寶就已顯露了對創(chuàng)新基因的傳承和文化營銷的傾向。從“第六感”心靈舞劇上，我們看到C5在傳承創(chuàng)新藝術營銷的道路上已經走的越來越穩(wěn)健。
據悉，繼上海站、杭州站演出后，《心隨C舞》將于4月23日登陸南京，消費者可通過http://c5.citroen.com.cn/drama/ 報名，感受定制舞劇帶來的震撼與魅力。