2011年4月19日，第十四屆上海國際車展，標(biāo)致·東風(fēng)標(biāo)致全明星陣容恢弘亮相，彰顯品牌強(qiáng)大實(shí)力。璀璨星光映襯下，東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理雷新正式宣布新中文品牌口號“同心同行 標(biāo)新致遠(yuǎn)”。同時，東風(fēng)標(biāo)致首款B級車型508亦華彩登場。全新的品牌形象、征戰(zhàn)中高級市場的決心，強(qiáng)勢的產(chǎn)品規(guī)劃以及先行的經(jīng)銷渠道布局和服務(wù)體系升級，構(gòu)成了東風(fēng)標(biāo)致未來戰(zhàn)略布局的核心。在標(biāo)致品牌誕生200周年新紀(jì)元的起點(diǎn)上，東風(fēng)標(biāo)致將以嶄新面貌迎接未來。
總經(jīng)理雷新表示，開拓本土市場七年，東風(fēng)標(biāo)致歷經(jīng)立足期、穩(wěn)步發(fā)展期以及品牌轉(zhuǎn)型期，品牌勢能已經(jīng)在厚積中爆發(fā)，在闊步?jīng)_刺主流品牌的同時，也需要向60萬東風(fēng)標(biāo)致車主明確新的品牌價值觀。“對客戶需求的深入探尋是東風(fēng)標(biāo)致品牌理念誕生的基礎(chǔ)，也是品牌獲得市場認(rèn)可的因素。品牌理念不僅凝聚了企業(yè)對客戶不變的承諾，更加是企業(yè)自身追求完美的支撐”，雷新如是說。
全新形象 不變承諾
2010年初，標(biāo)致用“Motion & Emotion”揭開品牌200周年慶典序幕，這不僅是標(biāo)致品牌200年歷史的縮寫，更是領(lǐng)航品牌未來發(fā)展的精髓，雷新認(rèn)為，企業(yè)價值觀與產(chǎn)品引入一樣，也需要本土化適配，因地制宜才能與市場和消費(fèi)者更好溝通。
新發(fā)布的中文口號精確地傳達(dá)了“Motion & Emotion”的豐富內(nèi)涵，句式工整，穩(wěn)重大氣，又富于中國特色，昭示了東風(fēng)標(biāo)致品牌將傳承全球品牌精髓，立足中國市場的堅(jiān)強(qiáng)信念，并強(qiáng)調(diào)品牌與客戶心存默契，攜手共進(jìn)，追求駕馭品質(zhì)，創(chuàng)造生活感動的品牌愿景。
“同心同行”寓意東風(fēng)標(biāo)致品牌不僅創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的汽車產(chǎn)品和服務(wù)，更矢志創(chuàng)立與用戶共鳴，讓用戶向往的品牌，始終如一地在消費(fèi)者身邊，一路與之心有默契，響應(yīng)自如?！皹?biāo)新致遠(yuǎn)”寓意了品牌銳意創(chuàng)新、進(jìn)取的態(tài)度，并強(qiáng)調(diào)出品牌在保持平和心態(tài)下實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)大志向，同時又帶出了強(qiáng)烈的社會責(zé)任感。
不僅如此，“同心同行 標(biāo)新致遠(yuǎn)”也可以看作是東風(fēng)標(biāo)致品牌對中國用戶的一個承諾，寓意東風(fēng)標(biāo)致將以更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，更投入的激情，不斷推出符合中國市場需求的產(chǎn)品和服務(wù)，為追求駕乘品質(zhì)的汽車消費(fèi)者創(chuàng)造更多的生活感動，推動他們事業(yè)的不斷進(jìn)步，并始終與之“同心同行”，一起開創(chuàng)更加充滿激情，更為長遠(yuǎn)的未來。
產(chǎn)品渠道雙線增容 銷量邁向新臺階
東風(fēng)標(biāo)致是目前國內(nèi)增長最快的品牌之一，2010年，東風(fēng)標(biāo)致全年產(chǎn)銷量達(dá)15萬，市場占有率隨整體車市同步增長22%，是歷年來最好成績。在市場前行了7年，東風(fēng)標(biāo)致的每一步都是穩(wěn)扎穩(wěn)打、精耕細(xì)作，雖然遇到了各種挑戰(zhàn)，但是依靠對市場正確把握，依舊保持較快增長步伐，但要實(shí)現(xiàn)更高期望值，顯然需要更多增長點(diǎn)。
隨著東風(fēng)標(biāo)致508即將強(qiáng)勢殺入B級車市場，東風(fēng)標(biāo)致將擁有一條從A0至B級的豐富產(chǎn)品線，全面覆蓋不同細(xì)分市場需求，并且隨著每年一到兩款新車的投放節(jié)奏，東風(fēng)標(biāo)致的產(chǎn)品線將進(jìn)一步擴(kuò)展至轎車以外的更廣闊領(lǐng)域。作為旗艦車型，508融合了標(biāo)致全球市場精華和高新元素，自然被寄予厚望，被視為下一個增長爆破點(diǎn)，而雷新同時表示，“508是對東風(fēng)標(biāo)致嚴(yán)謹(jǐn)與激情這一獨(dú)特賣點(diǎn)的最佳詮釋，是承擔(dān)品牌價值的產(chǎn)品載體”。
與此同時，伴隨產(chǎn)品高速投放期啟動，東風(fēng)標(biāo)致已從去年開始提升渠道擴(kuò)充速度，二三級及以下城市的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)成為建設(shè)重點(diǎn)。據(jù)東風(fēng)標(biāo)致副總經(jīng)理齊默爾曼介紹，東風(fēng)標(biāo)致的藍(lán)盒子網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了全國絕大多數(shù)重點(diǎn)城市及區(qū)域，渠道與廠商已經(jīng)形成有效的溝通體系，目前一級特約經(jīng)銷商已達(dá)212家，在年底將達(dá)到300家。此外，配合渠道下沉和擴(kuò)充，服務(wù)團(tuán)隊(duì)素質(zhì)也在與時俱進(jìn)。不久前，國內(nèi)兩家特約經(jīng)銷商在PSA標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)全球服務(wù)質(zhì)量評測中獲獎，而標(biāo)致致力于提升服務(wù)水準(zhǔn)的“領(lǐng)獎臺”培訓(xùn)計(jì)劃也于日前在各國陸續(xù)啟動，一批業(yè)務(wù)骨干和服務(wù)精英的加入，將確保東風(fēng)標(biāo)致的服務(wù)技術(shù)含量跟上標(biāo)致全球水準(zhǔn)。
硬件設(shè)施添加重要砝碼
本屆車展上，標(biāo)致SXC概念車備受矚目，這款杰作由PSA在上海投建的技術(shù)中心操刀設(shè)計(jì)。該中心于2008年9月開始投入使用，統(tǒng)一負(fù)責(zé)標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)在國內(nèi)的技術(shù)、采購和造型設(shè)計(jì)。這是標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)歷史上在法國本土以外建立的第一個設(shè)計(jì)中心，也是世界著名汽車廠商在中國成立的第一家設(shè)計(jì)中心。對于標(biāo)致產(chǎn)品在中國本土的適配，以及對國內(nèi)消費(fèi)者需求的洞悉和融入，它將起到至關(guān)重要的作用，也是東風(fēng)標(biāo)致未來發(fā)展的一面技術(shù)后盾。
東風(fēng)標(biāo)致508即將于被譽(yù)為“全球新一代樣板工廠”的神龍二廠投產(chǎn)。為了確保508的產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)到世界標(biāo)桿水準(zhǔn)，神龍二廠從生產(chǎn)制造工藝到質(zhì)檢設(shè)備，從生產(chǎn)管理到節(jié)能環(huán)保等各方面都已并行于世界最先進(jìn)水平。出色的硬件設(shè)施和管理技術(shù)，必將成為東風(fēng)標(biāo)致馳騁中高級市場的利器。