2011年中國(guó)車市戰(zhàn)火重燃，皇冠率先發(fā)起春季營(yíng)銷攻勢(shì)。3月1日起，佟大為代言的皇冠廣告片在各大衛(wèi)視播出，全面覆蓋國(guó)內(nèi)六大區(qū)域，向年輕消費(fèi)者發(fā)出“等你一試”的邀請(qǐng)。與此同時(shí)，一汽豐田各4S店推出“試駕皇冠嬴IPAD”大型抽獎(jiǎng)活動(dòng)，以及購(gòu)車零利率、置換返現(xiàn)金等優(yōu)惠措施。廣告開(kāi)路促銷給力，這個(gè)春天，皇冠品牌開(kāi)始主打年輕牌。
佟大為在《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》中駕駛皇冠為事業(yè)打拼、為愛(ài)情奮斗的場(chǎng)景，給人留下深刻印象。在廣告片中，佟大為到4S店咨詢皇冠，銷售顧問(wèn)請(qǐng)他親自體驗(yàn)一下，于是他駕車駛向上海街頭。在高樓林立的大都市與歡快的旋律中，皇冠長(zhǎng)度超過(guò)5米舒展車身，活力十足的動(dòng)感外觀，光潔如鏡的精致漆面，V6發(fā)動(dòng)機(jī)特有的嘶啞轟鳴，后驅(qū)車獨(dú)有的靈活轉(zhuǎn)向，超薄卡片式智能鑰匙、一鍵式啟動(dòng)、AFS智能前大燈隨轉(zhuǎn)系統(tǒng)等高端配置，出色的靜謐性與媲美音樂(lè)廳的高級(jí)音響等商品魅力，尤其給力的剎車以及由VDIM車輛動(dòng)態(tài)綜合管理系統(tǒng)等高科技裝備帶來(lái)的安全保障與駕駛樂(lè)趣，在短短十幾妙內(nèi)表現(xiàn)得淋漓盡致。
本輪廣告片共分兩個(gè)版本，正在播出的是“白天版”，還有一個(gè)“夜晚版”將在4月播出。在“夜晚版”中，佟大為將和美女演繹精彩夜生活，進(jìn)一步張揚(yáng)皇冠的年輕與活力。另?yè)?jù)了解，廣告片中那輛深紅云母色的皇冠，是加裝純正外觀精品的皇冠3.0L Royal Saloon。
這是皇冠首次啟用國(guó)內(nèi)一線男星代言。從近期代表作《奮斗》、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》等可以看出，佟大為青春、陽(yáng)光、善良的形象與皇冠年輕、動(dòng)感、活力的特質(zhì)完美融合；佟大為塑造的人物大多事業(yè)與家庭并重，品味高雅且富有責(zé)任感，與皇冠大氣儒雅的品牌形象及代表皇冠車主的“雅仕精神”高度契合；充分體現(xiàn)了皇冠用戶群日益年輕化，備受年輕商務(wù)精英青睞的市場(chǎng)趨勢(shì)，以及皇冠車主感情豐富、時(shí)尚鮮活的生活方式。據(jù)悉，除代言廣告外，佟大為將在今年的皇冠品牌活動(dòng)中多次亮相，皇冠車主均有機(jī)會(huì)和他近距離接觸。
以佟大為代言廣告為契機(jī)，一汽豐田同步發(fā)起春季營(yíng)銷攻勢(shì)。首先推出“試駕皇冠贏IPAD”大型體驗(yàn)活動(dòng)，從3月19日至4月30日，凡年齡在18-40歲的客戶，到店試乘試駕皇冠既有機(jī)會(huì)抽中蘋果IPAD（WIFI 16G），全國(guó)共設(shè)500臺(tái)獎(jiǎng)品，中獎(jiǎng)率極高。另外，從3月1日至4月30日，購(gòu)買皇冠還將享受貸款零利率優(yōu)惠；從4月1日至5月31日，以二手車置換皇冠，立即返2000元現(xiàn)金；三項(xiàng)優(yōu)惠措施盡現(xiàn)精英禮遇，整個(gè)活動(dòng)被4S店稱為“皇冠豪禮盛典”。
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