日前，筆者從海馬汽車銷售服務(wù)店獲悉，海馬汽車“騎士之旅?發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美”大型全國(guó)巡展活動(dòng)長(zhǎng)沙站即將于3月12日在友阿百貨隆重舉行。與傳統(tǒng)巡展活動(dòng)不同的是，“騎士之旅?發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美”結(jié)合了“絲綢之路 騎士之旅”成果展、“發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美”線上征集招募以及區(qū)域特色路線試駕等眾多元素，是一次全國(guó)性的立體化巡展活動(dòng)。巡展現(xiàn)場(chǎng)更將設(shè)置內(nèi)容豐富的互動(dòng)環(huán)節(jié)，到場(chǎng)參與活動(dòng)的消費(fèi)者均有機(jī)會(huì)獲得精美禮品。
“騎士之旅?發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美”全國(guó)巡展足跡遍及河北、江蘇、廣東、湖南、云南、陜西、四川共七大區(qū)域，通過網(wǎng)上圖片征集的形式，探尋具有區(qū)域特色的人文民俗、自然風(fēng)光、神奇建筑、地方美食等能體現(xiàn)“中國(guó)之美”的元素，最后通過網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果形成最具有區(qū)域代表性的海馬騎士區(qū)域試駕路線，讓媒體、消費(fèi)者在體驗(yàn)海馬騎士“勢(shì)度不凡”優(yōu)勢(shì)的同時(shí)感受中國(guó)文化之美、自然之美、精神之美。
除了上述七大區(qū)域外，“發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美”網(wǎng)上征集活動(dòng)也設(shè)立了全國(guó)征集板塊，收集來自七大區(qū)域以外的“中國(guó)之美”主題作品。只要登陸活動(dòng)官網(wǎng)http://qishi.haima.mediav.com/chinabeauty/index.aspx上傳自己眼中的“中國(guó)之美”圖片，就有機(jī)會(huì)獲得單反相機(jī)、名牌登山包以及區(qū)域試駕路線體驗(yàn)游等豐富獎(jiǎng)品。
海馬汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體對(duì)話時(shí)表示，“騎士之旅?發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美”是對(duì)前一階段“海馬騎士之旅”系列文化體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)的延續(xù)，也是海馬騎士在文化營(yíng)銷戰(zhàn)略上的拓展與深挖。此前的系列文化營(yíng)銷活動(dòng)，對(duì)騎士的“勢(shì)度不凡”的定位起到了非常重要的定調(diào)作用，也讓騎士擁有了非常好的市場(chǎng)表現(xiàn)，這對(duì)海馬汽車實(shí)現(xiàn)自主品牌高端定位的目標(biāo)有很大的實(shí)際意義。今后騎士品牌建設(shè)過程中也將延續(xù)文化體驗(yàn)營(yíng)銷路線?！?span lang="EN-US">
與上一階段的模式對(duì)比，“騎士之旅?發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美”可以說是文化營(yíng)銷路徑的一次新嘗試。以文化探尋為方式，結(jié)合產(chǎn)品和消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)，從而將產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵和賣點(diǎn)自然而然的流露的營(yíng)銷行為。 “發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美”活動(dòng)更符合騎士客戶的價(jià)值觀，也契合了海馬騎士勇于探索的品牌精神。
自絲綢之路凱旋而歸后，海馬騎士啟動(dòng)“騎士之旅?發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美”是文化營(yíng)銷回歸消費(fèi)者層面的重要表現(xiàn)。與絲綢之路文化相比，區(qū)域特色文化更貼近終端消費(fèi)者，也更能引起消費(fèi)者的情感共鳴。從中華民族源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的“大文化”回到消費(fèi)者身邊看得到，摸得著的文化，是海馬騎士文化營(yíng)銷的一次返璞歸真。隨著“騎士之旅?發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美”巡展活動(dòng)的全面開展，海馬騎士必將帶給消費(fèi)者更多的驚喜。