如果有人問(wèn)，2010年乘用車(chē)市場(chǎng)最大亮點(diǎn)是什么？毫無(wú)疑問(wèn)， MPV市場(chǎng)高歌猛進(jìn)是重要亮點(diǎn)。根據(jù)中汽聯(lián)數(shù)據(jù)，2010年MPV銷(xiāo)售44.54萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)78.92%，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)整體增幅。更有人士指出，有待開(kāi)發(fā)的“處女地”MPV存在著巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，“2011年將是MPV年”， MPV將迎來(lái)市場(chǎng)發(fā)展黃金元年，MPV車(chē)型將迎來(lái)屬于自己的春天。
雖然面臨購(gòu)置稅優(yōu)惠政策取消等不利局面，但MPV車(chē)型不受政策影響，也很少補(bǔ)貼優(yōu)惠，增長(zhǎng)更多是內(nèi)生的，也更具有剛性的增長(zhǎng)能力。實(shí)際上MPV車(chē)市的快速發(fā)展，與宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，與當(dāng)前國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展格局是對(duì)應(yīng)的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)中小企業(yè)有5000多萬(wàn)家，正是這些中小企業(yè)構(gòu)成了龐大的MPV塔基市場(chǎng)，這一塔基市場(chǎng)正是經(jīng)濟(jì)型和中高檔MPV的主要消費(fèi)群體。而大型企事業(yè)單位，雖然數(shù)量上不足1%，但它們的消費(fèi)能力驚人，他們正是構(gòu)成豪華MPV市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體，而近年各類(lèi)高端商務(wù)活動(dòng)的進(jìn)一步繁榮，則直接體現(xiàn)在豪華MPV市場(chǎng)快速發(fā)展上?？梢哉f(shuō)，無(wú)論高中低端MPV車(chē)市，都因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和人們對(duì)于各個(gè)級(jí)別、不同類(lèi)型的商務(wù)需求而呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃的景象。另外，隨著購(gòu)車(chē)理念不斷成熟，強(qiáng)調(diào)實(shí)用性的家用MPV車(chē)型地位也在不斷凸顯，二次購(gòu)車(chē)的消費(fèi)者更多傾向于MPV。汽車(chē)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相較于國(guó)外MPV市場(chǎng)，家庭消費(fèi)占到70%以上而言，目前國(guó)內(nèi)的MPV車(chē)型市場(chǎng)占有率始終比較低，國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)前景空間巨大。
用戶(hù)需求的細(xì)分，促使MPV產(chǎn)品細(xì)分趨勢(shì)也更加明顯。如主打中低端市場(chǎng)的入門(mén)級(jí)MPV瑞風(fēng)，面向中高端市場(chǎng)的別克GL8，面向豪華MPV市場(chǎng)的梅賽德斯-奔馳唯雅諾。幾款車(chē)型的定位差異十分明顯。瑞風(fēng)的市場(chǎng)表現(xiàn)證明了MPV市場(chǎng)擁有充分的容納能力，而別克GL8多年來(lái)的長(zhǎng)盛不衰也印證了中高端市場(chǎng)的潛力，而奔馳唯雅諾開(kāi)局之年即取得不俗業(yè)績(jī)也證明了豪華MPV市場(chǎng)的巨大空間。這些都讓2011年MPV市場(chǎng)充滿(mǎn)著期望。除了檔次的差異外，根據(jù)受眾人群的不同，MPV市場(chǎng)也分為家用型和商用型。家用MPV的代表為奧德賽，商用MPV的代表則為GL8。福建戴姆勒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部部長(zhǎng)葛瑞柏表示，對(duì)于處于發(fā)展上升階段的中小企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)而言，入門(mén)級(jí)MPV是合適的選擇。而對(duì)于大型企事業(yè)單位，行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，領(lǐng)袖品牌來(lái)說(shuō)，入門(mén)級(jí)MPV等很難與企業(yè)的形象相匹配，在這種背景下，梅賽德斯-奔馳商務(wù)車(chē)唯雅諾就是他們的最好選擇，通過(guò)這款用車(chē)從側(cè)面印證了用車(chē)企業(yè)的實(shí)力，體現(xiàn)了商務(wù)外交的品味。除了商業(yè)應(yīng)用之外，唯雅諾還把目標(biāo)瞄向了高端政務(wù)市場(chǎng)和部分頂級(jí)私人用戶(hù)。葛瑞柏表示，“2011年我們?cè)阡N(xiāo)售奔馳唯雅諾的時(shí)候，也會(huì)地把目光投向政府機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位和頂級(jí)個(gè)人用戶(hù)。實(shí)際上，目前購(gòu)買(mǎi)奔馳唯雅諾的客戶(hù)中有相當(dāng)比例是個(gè)人。這是一種生活的認(rèn)同，也是對(duì)生活品質(zhì)的追求”。
專(zhuān)家表示，中國(guó)正在大踏步的走向汽車(chē)社會(huì)走來(lái)，作為奔馳全球商務(wù)車(chē)的重要生產(chǎn)基地，福建戴姆勒將借助中國(guó)經(jīng)濟(jì)與汽車(chē)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，成為中國(guó)MPV市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌。從第一輛車(chē)下線(xiàn)到年底僅僅半年多的時(shí)間，福建戴姆勒就牢牢把握住了MPV市場(chǎng)的井噴時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)，引領(lǐng)豪華MPV市場(chǎng)發(fā)展的業(yè)績(jī)。展望2011年，福建戴姆勒正以后來(lái)者居上的姿態(tài)，穩(wěn)步進(jìn)入企業(yè)的高速成長(zhǎng)期。
梅賽德斯-奔馳商務(wù)車(chē)蘭天天馳店
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