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近日，第五屆中華電子企業(yè)品牌價(jià)值300強(qiáng)榜單隆重揭曉，海爾、聯(lián)想、中國(guó)移動(dòng)位列前三，華為、TCL、美的、華陽等廣東知名企業(yè)品牌入選。其中華陽品牌繼去年國(guó)內(nèi)汽車零部件唯一入選亞洲品牌500強(qiáng)，連續(xù)多年入圍中國(guó)500最具價(jià)值品牌之后，再次榮獲中華電子企業(yè)品牌300強(qiáng)，品牌價(jià)值110.28億，成為國(guó)內(nèi)汽車電子行業(yè)中首例突破百億品牌。值得關(guān)注的是，華陽品牌價(jià)值增幅速度位居全電子十大價(jià)值增長(zhǎng)最快品牌中第四位，華陽集團(tuán)的出色表現(xiàn)，受到行內(nèi)專家的一致褒獎(jiǎng)。

華陽，這個(gè)不足20年歷史的品牌卻在短暫的時(shí)間內(nèi)卻取得了巨大的成就，這與華陽對(duì)自身品牌的全方位建設(shè)和堅(jiān)持20余年的“創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)、專業(yè)”品牌核心價(jià)值密不可分。在所有的中國(guó)汽車零部件企業(yè)中，從體制、研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合、渠道變革等諸多方面考慮，業(yè)績(jī)斐然的華陽顯然具備了產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的能力。

一、品牌定位與傳播

任何一個(gè)成功的品牌，必須要有明確的目標(biāo)客戶群，然后根據(jù)目標(biāo)客戶的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求來定義本品牌產(chǎn)品的差異化特征，從而樹立與眾不同的品牌形象，形成鮮明的品牌定位。品牌建設(shè)和傳播的目標(biāo)就是要自己品牌成為目標(biāo)客戶的首選，

1、從自主品牌FORYOU到新品牌ADAYO,華陽制定了系統(tǒng)的品牌定位和傳播戰(zhàn)略，以打造中國(guó)汽車電子巨頭為核心，展現(xiàn)華陽“創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)專業(yè)”的品牌核心價(jià)值。

華陽集團(tuán)自1986年開始涉足汽車關(guān)鍵部件，一開始只是代工，經(jīng)過不斷的發(fā)展和探索，掌握機(jī)芯、汽車信息娛樂系統(tǒng)、汽車安全、關(guān)鍵零部件等核心技術(shù)，開始為客戶提供出從設(shè)計(jì)方案到最終生產(chǎn)的一站式ODM服務(wù)?？蛻艉w德爾福、博世、飛利浦等世界500強(qiáng)企業(yè)。

在成為行內(nèi)知名的汽車電子裝備ODM明星企業(yè)后，華陽并沒滿足于此。因?yàn)槿A陽人深知，當(dāng)今企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，而自主品牌才是衡量自主創(chuàng)新的重要標(biāo)準(zhǔn)。從2001年起，華陽率先在國(guó)內(nèi)推出FORYOU品牌汽車音響，以“創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)、專業(yè)”作為品牌核心價(jià)值，以“國(guó)際品質(zhì)，世界共享”的定位凸顯華陽國(guó)內(nèi)高端品牌的定位。并通過3年努力，成為國(guó)內(nèi)汽車音響第一品牌，成為國(guó)產(chǎn)汽車音響的一面旗幟。2004年，F(xiàn)ORYOU品牌以19.41億元首次入選《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》，位列238位。此后FORYOU品牌連續(xù)入選《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》和《中華電子企業(yè)品牌300強(qiáng)》，是汽車零部件類價(jià)值最高的品牌。

為進(jìn)一步融入全球產(chǎn)業(yè)的格局之中，在更寬廣的舞臺(tái)上最大限度獲取所需的資源和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，華陽決定推出能代表華陽內(nèi)涵的新品牌。2004年，華陽集團(tuán)聘請(qǐng)歐洲一家全球頂級(jí)的品牌名稱設(shè)計(jì)公司，為新品牌命名。命名公司在造了300來個(gè)含義不同的詞語后，經(jīng)過華陽集團(tuán)內(nèi)部論證篩選，初步挑選出30個(gè)詞語，然后在全球范圍內(nèi)進(jìn)行注冊(cè)查詢和語言環(huán)境測(cè)試，最終ADAYO脫穎而出。ADAYO在完成全球注冊(cè)后，華陽集團(tuán)聘請(qǐng)全球3大頂尖廣告和市場(chǎng)咨詢公司之一的埃培智公司進(jìn)行了品牌視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)。而事實(shí)也證明了這個(gè)出自名門埃培智設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代氣息，一經(jīng)亮相，引起業(yè)內(nèi)一片好評(píng)。

正是這樣的認(rèn)可，才更加堅(jiān)定了華陽計(jì)劃用兩到三年逐步過渡，取代FORYOU品牌，未來華陽全球?qū)⒔y(tǒng)一使用ADAYO。數(shù)萬華陽人將通過不懈的努力，為ADAYO賦予“創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)、專業(yè)”的價(jià)值內(nèi)涵，為消費(fèi)者提供全新的體驗(yàn)。

2、掌控話語權(quán)，高舉高打，亮相央視，敢為行業(yè)先的品牌推廣

2010年3月華陽車載信息娛樂系統(tǒng)廣告正式亮相央視，該廣告在央視投放一直持續(xù)到12月，成為國(guó)內(nèi)汽車電子行業(yè)首次在央視大規(guī)?？菑V告品牌，也是華陽第一次在央視投放廣告。據(jù)行內(nèi)專家估計(jì)，這樣大規(guī)模的在央視進(jìn)行廣告投放，價(jià)格不菲。作為原本需要在專業(yè)人士指導(dǎo)下選購的產(chǎn)品上電視廣告，華陽導(dǎo)航大手筆上央視受到了很多業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑。但不管怎樣，這樣的廣告投放都展示其中國(guó)汽車電子老大的風(fēng)范：選擇當(dāng)今中國(guó)最具權(quán)威性和影響力的媒體--中央電視臺(tái)，是利用央視的品牌價(jià)值及其在傳媒行業(yè)中的地位，掌控話語權(quán)，強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)汽車電子品牌行業(yè)地位，將品牌從汽車電子行業(yè)內(nèi)第一品牌打造成消費(fèi)者熟知的汽車電子第一品牌。

然而，事實(shí)證明，華陽央視廣告效果非常突出。華陽借助央視黃金媒體打造知名度，讓更為廣泛的消費(fèi)者了解并熟知其產(chǎn)品信息，推動(dòng)車載導(dǎo)航信息娛樂產(chǎn)品知識(shí)的普及。營(yíng)銷方式上進(jìn)行了突破性的轉(zhuǎn)變，從單純面向渠道轉(zhuǎn)成面向消費(fèi)者，力爭(zhēng)在消費(fèi)者心目中樹立優(yōu)勢(shì)品牌形象，打造汽車電子用品行業(yè)第一品牌，以達(dá)迅速占領(lǐng)全國(guó)市場(chǎng)目的。

3、頻頻亮相國(guó)內(nèi)外各大展會(huì)

除了“敢為行業(yè)先”的品牌建設(shè)模式外，華陽品牌價(jià)值在短時(shí)間內(nèi)的大幅上漲也與其頻頻在各大展會(huì)上亮相，獲得從業(yè)內(nèi)人士到普羅大眾關(guān)注有關(guān)。2010年，從上海世博廣東館“華陽推廣日”展、到北京車展、香港電子展、昆明展、鄭州展、西安展、廣州展、沈陽展等國(guó)內(nèi)各大展會(huì)，華陽在全國(guó)各地巡展。

此外華陽還經(jīng)常在眾多國(guó)際會(huì)展亮相，比如去年的香港秋季電子展、法蘭克福汽配展、CES國(guó)際消費(fèi)電子展……華陽展出產(chǎn)品覆蓋車載娛樂、車載導(dǎo)航、胎壓監(jiān)測(cè)(TPMS)、車身控制系統(tǒng)等領(lǐng)域，其豐富多樣的產(chǎn)品令人目不暇接，稱得上汽車電子用品的饕餮盛宴。華陽在這些會(huì)展中所展出的產(chǎn)品都獲得了眾多客商的好評(píng)。華陽的技術(shù)水準(zhǔn)的產(chǎn)品理念已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際水準(zhǔn)，足以和國(guó)際廠商比肩，也使華陽與消費(fèi)者進(jìn)行到零距離的全方位的接觸，讓消費(fèi)者全切身體會(huì)到華陽的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，從展會(huì)隆重的氛圍和龐大的產(chǎn)品體系中感受到了華陽集團(tuán)雄厚的品牌實(shí)力。尤其是其在上海世博的華陽推廣日活動(dòng)，更是將其在汽車電子裝備科技創(chuàng)新方面所取得的成就推向世界。

二、產(chǎn)品錘煉

產(chǎn)品是品牌生命力的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),產(chǎn)品是品牌的載體,要保證產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。產(chǎn)品必須能體現(xiàn)自己的品牌定位，而不能背離品牌定位，為保持品牌定位，品牌要不斷維護(hù)，而核心是產(chǎn)品要不斷維護(hù)，不斷推出與品牌定位相符合的產(chǎn)品是品牌生命力得以延續(xù)的關(guān)鍵

1、千錘百煉，打造汽車電子裝備產(chǎn)業(yè)鏈

雖然中國(guó)汽車零部件工業(yè)近年來取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但是從全球市場(chǎng)來看，中國(guó)汽車零部件行業(yè)散亂，產(chǎn)業(yè)集中度不高，絕大多數(shù)的小規(guī)模企業(yè)既沒有充足的運(yùn)作資金，也缺乏研發(fā)能力，根本無法研制出先進(jìn)的適應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。這些問題不但妨礙了中國(guó)零部件行業(yè)的健康發(fā)展，同時(shí)也對(duì)整車制造行業(yè)產(chǎn)生了相當(dāng)?shù)臓恐啤?br>
面對(duì)這樣的局勢(shì)， 華陽在強(qiáng)調(diào)技術(shù)領(lǐng)先的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，打造完整的汽車電子裝備產(chǎn)業(yè)鏈，以產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)抗單獨(dú)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。目前已進(jìn)軍輪胎氣壓監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、汽車安全駕駛輔助系統(tǒng)、汽車點(diǎn)火系統(tǒng)、動(dòng)力系統(tǒng)、發(fā)動(dòng)機(jī)管理系統(tǒng)、轉(zhuǎn)向系統(tǒng)、車身系統(tǒng)、避震系統(tǒng)、車載信息娛樂系統(tǒng)（Telematics）等汽車電子裝備產(chǎn)品，從根本上培育具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)與產(chǎn)品體系。

從產(chǎn)業(yè)鏈的最前端到產(chǎn)業(yè)鏈的最末端，華陽形成了國(guó)內(nèi)唯一擁有垂直整合優(yōu)勢(shì)的汽車電子裝備產(chǎn)業(yè)鏈條型企業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合，不僅在機(jī)芯行業(yè)保持著全球領(lǐng)先地位，還促使汽車音響年銷量突破300萬臺(tái)，遙遙領(lǐng)先國(guó)內(nèi)同行，躋身全球主流供應(yīng)商。更為關(guān)鍵的是，以產(chǎn)業(yè)鏈為核心，華陽近年來在汽車電子裝備產(chǎn)業(yè)上構(gòu)建的成熟研發(fā)團(tuán)體和體系，正在有力地推動(dòng)其在汽車電子裝備產(chǎn)業(yè)上的搶先布局和搶先發(fā)力，從而為中國(guó)汽車零部件企業(yè)在全球市場(chǎng)上的技術(shù)性崛起創(chuàng)造了新的發(fā)展模式和獨(dú)具中國(guó)特色的華陽模式。

2、創(chuàng)新技術(shù)，2010年推出系列新品

盡管目前汽車產(chǎn)銷形勢(shì)可觀，但面對(duì)外企品牌的競(jìng)爭(zhēng)、原材料上漲和整車價(jià)格走低的多重壓力，再加上國(guó)內(nèi)汽配企業(yè)之間自相殘殺，許多汽配企業(yè)的生存都面臨著危機(jī)，優(yōu)勝劣汰的法則必然導(dǎo)致抗風(fēng)險(xiǎn)能力相對(duì)弱小的汽配企業(yè)被市場(chǎng)淘汰。行業(yè)洗牌已經(jīng)有了不少的典范，在家電行業(yè)、IT行業(yè)都曾出現(xiàn)過。預(yù)測(cè)未來的3到5年，汽配行業(yè)也必然會(huì)經(jīng)歷一次痛苦的洗牌過程。在優(yōu)勝劣汰的形勢(shì)下，汽配行業(yè)將迎來“剩者為王”的時(shí)代。而華陽一枝獨(dú)秀，不斷推陳出新，在2010年推出了車載導(dǎo)航娛樂一體機(jī)、 TPMS、車載娛樂信息系統(tǒng)VIS、“汽車黑匣子”DAS2000、微型投影儀、客廳電腦等新品。華陽導(dǎo)航產(chǎn)品在2010年連奪多項(xiàng)產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng)，不僅在《汽車雜志》年度頒獎(jiǎng)中輕松摘走十大特別獎(jiǎng)中的“魅力視聽享受大獎(jiǎng)”，還輕松入選“2010年度十強(qiáng)影音導(dǎo)航品牌”。 華陽的車載信息娛樂系統(tǒng)(VIS)更是榮登2010年中華電子十大新產(chǎn)品。

附：
一、十大價(jià)值增長(zhǎng)最快品牌
1、長(zhǎng)虹：品牌價(jià)值增長(zhǎng)55.44億元，增長(zhǎng)率為13.6%。
2、騰訊：品牌價(jià)值增長(zhǎng)52億元，增長(zhǎng)率為60.2%。
3、創(chuàng)維：品牌價(jià)值增長(zhǎng)45.32億元，增長(zhǎng)率為25.4%。
4、華陽：品牌價(jià)值增長(zhǎng)38.32億元，增長(zhǎng)率為53.3%。
5、搜狐：品牌價(jià)值增長(zhǎng)35.73億元，增長(zhǎng)率為57.5 %。
6、長(zhǎng)城：品牌價(jià)值增長(zhǎng)34.34億元，增長(zhǎng)率為50.5%。
7、普天：品牌價(jià)值增長(zhǎng)30.06億元，增長(zhǎng)率為6.7%。
8、蘇寧：品牌價(jià)值增長(zhǎng)25.19億元，增長(zhǎng)率為4.4%。
9、華錄：品牌價(jià)值增長(zhǎng)19.51億元，增長(zhǎng)率為19.51%。
10、烏魯木齊一帆電子：品牌價(jià)值增長(zhǎng)0.94億元，增長(zhǎng)率為49%。
二、2010年度中華電子十大新產(chǎn)品
1、聯(lián)想skylight筆記本——全球首款纖薄智能本
2、中國(guó)華錄集團(tuán)——藍(lán)光高清播放機(jī)BDP2012
3、深圳市合科泰——MOS管2301-2302-2306
4、海爾——卡薩蒂
5、利爾達(dá)科技——物聯(lián)網(wǎng)科研教學(xué)實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)
6、長(zhǎng)虹電子——3D歐寶麗電視
7、華陽的車載信息娛樂系統(tǒng)(VIS)
8、創(chuàng)維集團(tuán)的E70酷開LED電視開創(chuàng)了客廳健身房。
9、漢王科技的電紙書開創(chuàng)了讀書新時(shí)代。
10、TCL——MiTV互聯(lián)網(wǎng)電視