2010年12月25日，在濃濃的圣誕氣氛中，深圳雪佛蘭科魯茲1元倒拍活動(dòng)的最后壓軸環(huán)節(jié)——圣誕抽獎(jiǎng)派對(duì)在深圳標(biāo)遠(yuǎn)雪佛蘭前海展廳隆重舉行。“只花一元錢，就能開走一臺(tái)原本價(jià)值9.99萬元的科魯茲？”這個(gè)看似童話故事般的事情在圣誕之日成為了現(xiàn)實(shí)。幾百名嘉賓及各界媒體在現(xiàn)場共同見證了幸運(yùn)兒的產(chǎn)生，與此同時(shí)，數(shù)萬名拍客也通過網(wǎng)絡(luò)在線見證了這一盛況。
只花一元錢，真的開走科魯茲
科魯茲1元競拍圣誕抽獎(jiǎng)派對(duì)的舉行，使得一個(gè)多月以來在網(wǎng)絡(luò)上引起眾多質(zhì)疑聲及熱議的“一元錢倒拍科魯茲”活動(dòng)終于接近尾聲；而網(wǎng)友們的疑問也隨著最終幸運(yùn)兒的產(chǎn)生有了最完美的答案。
2010年11月，深圳雪佛蘭合力會(huì)為了慶祝雪佛蘭在中國成功實(shí)現(xiàn)一百萬銷量而推出的一項(xiàng)別開生面的營銷活動(dòng)：一元倒拍科魯茲，由一百萬元起價(jià)，價(jià)格越拍越低，直至網(wǎng)友拍出一元的價(jià)格為止。參拍的人數(shù)越多，出價(jià)的次數(shù)越多，便會(huì)越早將這臺(tái)原本價(jià)值9.99萬元的科魯茲成功倒拍至一元錢。自11月11日11時(shí)網(wǎng)上倒拍科魯茲正式開始出價(jià)競拍，到12月4日凌晨5時(shí)零點(diǎn)37分，科魯茲由最初的一百萬元倒拍成1元錢，這個(gè)過程只花了短短23天！而就是這短短23天，便創(chuàng)下了50萬人瀏覽活動(dòng)網(wǎng)站、2萬多人注冊成為該活動(dòng)拍客，出價(jià)競拍次數(shù)高達(dá)66758次！
為了讓活動(dòng)公平、公正、公開的進(jìn)行，主辦方邀請(qǐng)了深圳多家主流媒體及近千名網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)拍客現(xiàn)場共同見證，整個(gè)抽獎(jiǎng)過程也在全國進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)在線。
精彩紛呈，狂歡圣誕
活動(dòng)當(dāng)天，用“人山人?！眮硇稳莸綀鰜碣e一點(diǎn)也不為過，從2萬多名拍客中選取的幾百名高積分拍客及雪佛蘭車主共同出席該活動(dòng)，以致于簽到處、選號(hào)處均排起了“長龍”。大會(huì)邀請(qǐng)深圳電臺(tái)當(dāng)紅DJ——大衛(wèi)哥哥為車評(píng)人，雪佛蘭深圳區(qū)域負(fù)責(zé)人季林林先生為派對(duì)致詞，拉起了活動(dòng)序幕。當(dāng)天除了特等獎(jiǎng)獲得者能用1元將科魯茲開走外，還安排另外幾輪抽獎(jiǎng)，而獎(jiǎng)品都是時(shí)下最紅爆的禮品，包括蘋果160G的IPOD MP3、科魯茲WTCC限量版車模等豐厚大禮，獲獎(jiǎng)?wù)邆兿残︻侀_，紛紛感謝雪佛蘭給他們帶來的好運(yùn)氣。
雪佛蘭深圳區(qū)域負(fù)責(zé)人季林林先生表示：“只花一元錢，開走科魯茲，當(dāng)然是非常刺激，但最后能以這不可思議低價(jià)開走科魯茲的幸運(yùn)兒，畢竟有且只有一位。而參與本次倒拍活動(dòng)的拍客卻高達(dá)2萬余人。為了讓這么多關(guān)心雪佛蘭、熱愛雪佛蘭的朋友們盡興而歸，我們特意準(zhǔn)備了非常豐厚的大禮，活動(dòng)中高積分拍客除之前攜親友參加由科魯茲的代言人米勒主演的《生化危機(jī)4》首映禮之外，在此次線下?lián)u獎(jiǎng)活動(dòng)中，還有機(jī)會(huì)獲取豐厚大禮?！?/p>
在活動(dòng)現(xiàn)場，除了熱歌勁舞的助興，主辦方還準(zhǔn)備了尋寶大行動(dòng)、紅運(yùn)當(dāng)頭大傳遞等節(jié)目，歡笑聲一浪高過一浪，到場的所有嘉賓度過了一個(gè)難忘的狂歡圣誕。
圣誕幸運(yùn)兒 科魯茲1元帶回家
科魯茲1元競拍圣誕抽獎(jiǎng)活動(dòng)的高潮，自然是最激動(dòng)人心的特等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，讓萬名拍客期待了一個(gè)多月的科魯茲1元競拍，幸運(yùn)兒將在此時(shí)產(chǎn)生。最終，當(dāng)醫(yī)生的潘先生成為了今年圣誕節(jié)最幸運(yùn)的人，他用1元錢將科魯茲帶回了家！潘先生拿著車鑰匙，欣喜若狂的說：“我是科魯茲忠實(shí)的粉絲，關(guān)注這款車已經(jīng)很久了，偶然得知科魯茲1元倒拍的活動(dòng)，就開始積極參與，并發(fā)動(dòng)了身邊所有的親戚朋友一起來幫忙，以高積分、高排位拿到了多張抽獎(jiǎng)券，最終幸運(yùn)中獎(jiǎng)。我真的沒想到，我是用1元錢就擁有了心愛的科魯茲。感謝深圳經(jīng)銷商！感謝雪佛蘭！感謝科魯茲！”
創(chuàng)新進(jìn)取雪佛蘭，時(shí)尚奮斗科魯茲
隨著汽車市場角逐日益激烈，植入式營銷、數(shù)字化營銷、搜索營銷、體育營銷、明星營銷等各種方式層出不窮，廣大消費(fèi)者面對(duì)這些五花八門的營銷模式，也變得有點(diǎn)“審美疲勞”，很難激起他們的興趣，更別提讓他們積極參與到商家的活動(dòng)中來。往往是商家花費(fèi)巨資舉辦一個(gè)活動(dòng)，積極參與的人卻是寥寥無幾。
而此次深圳雪佛蘭推出的“一元倒拍科魯茲”活動(dòng)，開創(chuàng)出“病毒傳播式”營銷模式，在短短23天的時(shí)間里，便吸引了21045名網(wǎng)友的積極參與，深圳雪佛蘭也同時(shí)獲得了21045個(gè)真實(shí)有效的客戶信息。而深圳科魯茲的銷量，也從去年的300多臺(tái)增長到今年的600多臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了銷量的翻番。
一時(shí)之間，無論是汽車業(yè)界還是其它行業(yè)，都興起“效仿雪佛蘭，網(wǎng)上玩倒拍”，紛紛引入這種“病毒傳播式”營銷模式。這次“一元倒拍科魯茲”活動(dòng)從一開始的創(chuàng)意，到執(zhí)行過程，直到網(wǎng)絡(luò)視頻現(xiàn)場在線的線下?lián)u獎(jiǎng)，都完全體現(xiàn)了雪佛蘭品牌“創(chuàng)新、進(jìn)取、時(shí)尚、奮斗”的精神。
作為通用汽車非常重視的一款全球戰(zhàn)略產(chǎn)品，科魯茲在2009賽季就擔(dān)負(fù)起挑戰(zhàn)WTCC這一世界頂級(jí)房車賽事的重任。2009年，雪佛蘭科魯茲獲得7個(gè)分站賽冠軍，并最終摘得季軍頭銜；2010賽季，雪佛蘭科魯茲一路披荊斬棘，以5座分站冠軍獎(jiǎng)杯贏取了年度總冠軍。
“未來，為我而來”！相信年輕的雪佛蘭品牌會(huì)帶給更多人更多的驚喜！
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