最新市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年1-10月的乘用車銷量已超過(guò)去年全年的銷量。伴隨著市場(chǎng)的飛速壯大，對(duì)汽車發(fā)展方向的探討不絕于耳， 而對(duì)于家用轎車，這一直接面向家庭用戶的車型，購(gòu)買者與使用者的一致性使得家轎始終把家庭成員的駕乘體驗(yàn)放在第一位。
中國(guó)家用轎車的發(fā)展也一直在印證著這一原則。90年代初，汽車開(kāi)始進(jìn)入家庭，安全可靠是首批用戶關(guān)心的頭等大事，德系品牌借此拔得頭籌。隨著家庭用車開(kāi)始普及，舒適性越來(lái)越被家用轎車的消費(fèi)者所看重，從而眾多日系品牌也打開(kāi)了市場(chǎng)局面。因此，努力發(fā)掘出消費(fèi)者的實(shí)質(zhì)需求并依此不斷研發(fā)、改進(jìn)產(chǎn)品，成為家用轎車企業(yè)的制勝法則。
秉承“家轎進(jìn)化論”的海馬汽車一直在探索消費(fèi)者實(shí)質(zhì)需求的道路上孜孜不倦的努力著，并以此作為出發(fā)點(diǎn)不斷“進(jìn)化”自己旗下的產(chǎn)品。11月16日，海馬汽車旗下的福美來(lái)品牌推出了全新福美來(lái)三代。作為首款以“HOMEY宜居”為設(shè)計(jì)理念開(kāi)發(fā)的車型，全新福美來(lái)三代引入了“全員尊重”的理念，讓每一位接觸到全新福美來(lái)三代的駕乘人員，都能找到為自身研發(fā)的配置或者功能，都能體會(huì)到舒適、溫馨、自在的駕乘感覺(jué)。
全新福美來(lái)三代可以說(shuō)是開(kāi)了“宜居”家轎的先河，一推出便受到了市場(chǎng)上眾多消費(fèi)者甚至是其他汽車廠商的關(guān)注。究其原因，其倡導(dǎo)的“宜居”理念正好與當(dāng)前的家用轎車的消費(fèi)需求相契合。
據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家用車用戶的用車時(shí)間在不斷增長(zhǎng)，由之前的日平均不足1小時(shí)增加至2.14小時(shí)，整整翻了一番多，這與城市交通日益擁堵和家庭生活半徑擴(kuò)大有直接關(guān)聯(lián)。第二，駕駛者也一改以往以男性居于主導(dǎo)地位的情況，女性駕車比例大幅增加。第三，在主要的駕駛用途中，周末出游、接送孩子上下學(xué)、長(zhǎng)輩外出及就醫(yī)等需求，已接近甚至超過(guò)上下班代步需求。綜合以上可以得出，家庭全員的駕乘體驗(yàn)、男女主人的駕駛習(xí)慣、長(zhǎng)時(shí)間駕乘的舒適、便利與健康環(huán)保保障，已超越單一的駕駛和乘坐需求，成為當(dāng)前及下一個(gè)時(shí)期中國(guó)家庭用戶用車的主流需求。
既然消費(fèi)者對(duì)家用轎車已超越單一的駕駛和乘坐需求，那么目前在市場(chǎng)上傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念便無(wú)法與之相匹配。與之相對(duì)應(yīng)，提倡“全員尊重”的“宜居”理念將成為家用轎車一個(gè)嶄新的發(fā)展方向，而全新福美來(lái)三代不僅以全配置宜居空間、全駕程靈動(dòng)操控、全方位五“心”安全三大優(yōu)勢(shì)設(shè)定“宜居”的新標(biāo)準(zhǔn)，更為其他家用轎車樹立了“宜居”的榜樣。
業(yè)內(nèi)人士分析，家用轎車的發(fā)展一直以用戶需求為導(dǎo)向，“宜居家轎”的推出正好滿足了當(dāng)下家庭用車人數(shù)趨多、用車時(shí)間趨長(zhǎng)的要求。目前，家用轎車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化的狀態(tài)，只有準(zhǔn)確把握住消費(fèi)者需求的廠商才能成為最終的贏家，全新福美來(lái)三代引領(lǐng)的家轎“宜居”新風(fēng)潮給市場(chǎng)指出了一條道路。
