這是一個追求品質(zhì)生活的時代，人們把消費變成了購買自己認同的文化和喜歡的生活態(tài)度。這是一個“80后”消費主導的時代，他們“年輕、時尚、動感”的生活追求指引著今天商品的趨勢。消費需要文化來承載，商品更要有文化的內(nèi)涵，運用文化載體將商品推廣至喜愛它的人們，這是契合消費者心理需求的營銷戰(zhàn)略！
頗受消費者青睞的精品微轎新樂馳正是一款引領“年輕、時尚、動感”消費文化的亮麗小車。而新樂馳動感學院在廣州、成都、青島及北京站的成功舉辦不僅讓消費者進一步體驗了新樂馳所帶來的運動氣質(zhì)，更是掀起了一場時尚運動風潮。
廣州站——動感初體驗
9月29日，上汽通用五菱汽車股份有限公司在全國舉辦的新樂馳“動感學院”活動在廣州花都的花港試駕中心正式開課。歷史、物理、美術和體育四門精彩“課程”，讓告別校園已久的“學員們”再一次重溫了課堂感覺，一系列精彩紛呈的互動環(huán)節(jié)，更是加深了學員之間的相互交流。
課堂上，學員們認真聽講
“體育課”上，學員們整裝待發(fā)
賽車場上的競技
總成績前三名的學員與獎品合影
成都站——再掀動感風潮
新樂馳“動感學院”經(jīng)過廣州站的初體驗后，再一次在成都掀起了動感風潮
“動感學院”成都站分為上午和下午兩批授課，每批學員分為紅、黃、藍、綠四個小組，每個小組設有一名領隊，學員們在領隊的帶領下，將各自的喜好、特長一一展示出來。
精彩瞬間一：現(xiàn)場的授課老師
精彩瞬間二：認真答題的學員
精彩瞬間三：學員展示美術課成果
精彩瞬間四：賽道上飛馳的新樂馳
作為“動感文化”最佳載體的新樂馳運動款，不僅沿襲了樂馳優(yōu)秀的動力和操控性能，還從內(nèi)而外融入了大量運動元素，顯得更加有活力。
青島站——創(chuàng)新高，激情四溢
新樂馳“動感學院”在廣州、成都的開展，受到了消費者的熱烈關注，平均每站都有130名學員參與。而青島站報名參與的學員人數(shù)更是接近200人。
體育課項目：高速繞樁
北京站——終極PK,完美收官
在延續(xù)了前三站“動感學院”模式之后，最終經(jīng)過激烈角逐，成績優(yōu)異者即4站總成績前6名的學員在北京站進行了終極PK大戰(zhàn)。
上汽通用五菱汽車股份有限公司乘用車北區(qū)經(jīng)理-陀永強先生致開幕詞
當天雖然下雨，但其他三地（廣州、成都、青島）的學員代表們還是提前趕到?jīng)Q賽地點，參加4地最后的總決賽。
參賽學員駕駛的車輛均是今年最新推出的新樂馳運動款，比賽中各位參賽選手都使出了渾身解數(shù)，力爭全國總冠軍！
最終，在經(jīng)過筆試和體育考試之后，新樂馳“動感學院”共評選出6名最終獲獎者。一等獎獎品是蘋果Ipad。
與樂馳動感學院場地挑戰(zhàn)賽同時舉行的網(wǎng)上有獎答題活動也于近日進入尾聲，網(wǎng)上參加者接近4萬人，效果不俗。
在汽車市場競爭越來越激烈的今天，營銷手段的創(chuàng)新對于廠商而言變得十分重要。而體驗式營銷能夠給消費者帶來更加直接和深刻的感受，并且能夠讓消費者了解一款產(chǎn)品的優(yōu)勢并最終購買。此次新樂馳舉辦的“動感學院”活動以獨特的體驗形式，通過“物理”“歷史”等課程，以軟性講解代替硬性宣傳，讓消費者深入了解了新樂馳，同時通過“體育”課程讓消費者親身體驗了汽車的性能與技術，增強了信任。這樣的體驗式營銷不僅讓新樂馳所倡導的快樂、動感的汽車文化有了更多的說服力，同時也展示了上汽通用五菱對新樂馳產(chǎn)品品質(zhì)和技術的強大自信。
隨著此次樂馳“動感學院”活動的開展，筆者相信新樂馳憑借著獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢，一定能夠在激烈的市場競爭中開創(chuàng)出一片自己的天地，朝微轎王者的目標一步步邁進。