12月10日—13日，被譽為重慶汽車消費市場收官之作——重慶首屆汽車消費節(jié)將在重慶陳家坪展覽館震撼上市。本屆展會匯集了全球40多個整車品牌，200多款展車，合計促銷金額過億元，必將開啟年度促銷力度最大的購車盛宴，為今年的重慶車市畫上了一個圓滿的句號。
據(jù)了解，首屆重慶消費節(jié)承辦方為已成功組織了十二屆重慶國際車展原班人馬悉心打造，在車展方面積累了豐富的組展經(jīng)驗和業(yè)界口碑。本屆汽車消費節(jié)籌備工作的高起點、高規(guī)格、高要求，得到了國內(nèi)外汽車生產(chǎn)廠商的廣泛關(guān)注。
重慶汽車消費節(jié)目前以產(chǎn)品促銷為展會定位，與每年六月以展示汽車工業(yè)最新發(fā)展成果為主的重慶國際汽車工業(yè)展遙相呼應(yīng)，至此，重慶汽車類展會一年兩屆的格局已經(jīng)確立。
作為一個以汽車消費為主的展會，如何打造重慶車市這檔賀歲大片？其與每年歲末年初頻繁亮相的室外展會有何不同？眾展商能從展會上獲得哪些收益？帶著一個個問號，我們對話了汽車消費節(jié)組委會，搶先一睹這個別具特點的展會風(fēng)貌。
“參加消費節(jié)——汽車銷售與品牌塑造的多贏之舉”
歲末年初，受庫存積壓、經(jīng)銷商銷售沖量等因素影響，本土車市促銷大戰(zhàn)硝煙彌漫，在這場群雄逐鹿的促銷大戰(zhàn)中，依托優(yōu)質(zhì)的展會平臺無疑是一個多贏之舉。
據(jù)了解，重慶首屆汽車消費節(jié)由廠家聯(lián)手經(jīng)銷商重拳出擊，促銷力度空前，并以其較高的組展規(guī)格，自籌備以來便受到行業(yè)人士的普遍關(guān)注。
截止目前參展整車企業(yè)逾40家，其中不少品牌攜旗下主流、暢銷車型強勢入駐?！拔覀儏⒓酉M節(jié)，獲得切實的利益是最大初衷，一個展會上不僅要實現(xiàn)銷量上的突破，更看重展會對提升品牌形象，技術(shù)交流，傳播品牌文化的作用。”參加本屆汽車消費節(jié)的國際三大賽車品牌蓮花廠家負責(zé)人表示，我們多次參展重慶車展，通過展會打進了本地市場，還以此為據(jù)點輻射了整個西南市場，實現(xiàn)了蓮花品牌口碑、銷量上的雙收益，“參展本屆消費節(jié)我們便帶來了暢銷車型L3，劍指家庭緊湊型轎車市場?！?/p>
作為多次參展國際車展的蓮花僅是眾多參展車商的一個典型。據(jù)了解，本屆參展品牌比亞迪等車企相繼表態(tài)，重慶消費節(jié)不僅能實現(xiàn)簡單的市場銷售，對于企業(yè)而言，展會高檔次與高規(guī)格對品牌塑造大有裨益，通過一屆消費節(jié)實現(xiàn)汽車銷售兼具品牌塑造，品牌文化傳播這樣的一舉多贏的目的，才是企業(yè)參展的最大初衷，而反觀車市上輪番上演的室外汽車展會，對品牌形象塑造，展銷環(huán)境方面顯然較為薄弱。
消費節(jié)全面升級展會檔次
時尚展具、車模、大規(guī)模促銷活動一個不少
作為重慶本年度汽車消費市場的收官之作，重慶消費節(jié)如何做到既保障企業(yè)的車輛銷售，又能兼具塑造企業(yè)品牌形象？組委會負責(zé)人表示，為保障參展企業(yè)在展會現(xiàn)場獲得切實的收益，我們通過多種渠道組織觀眾——通過數(shù)百家媒體，以新浪等主流門戶網(wǎng)站、重慶電視臺、交通廣播等視聽媒體、以及重慶主流都市報等平面媒體，通過三大渠道對展會進行全方面推廣宣傳。
“消費節(jié)的最大優(yōu)勢還體現(xiàn)于：組委會通過對展會檔次與規(guī)格的不斷升級，著力將消費節(jié)打造成企業(yè)實現(xiàn)銷售，提升品牌形象、進行文化傳播、交流的綜合服務(wù)平臺。”組委會負責(zé)人透露，由廠家與經(jīng)銷商聯(lián)手的參展的本屆展會，企業(yè)參展展具以城市巡展展具為主，并按照室內(nèi)展具標(biāo)準(zhǔn)量身為本屆展會定制；作為車展上靚麗風(fēng)景線的美女車模向來成為市民關(guān)注的焦點，同樣，本屆展會各大車商將用重金邀請北京等車展上的知名車模強勢助陣；展中活動精彩紛呈，既有抽汽車，5000元現(xiàn)金大獎的實惠活動，也有試乘試駕、車型評選這樣的引領(lǐng)行業(yè)時尚、傳播汽車文化的大型活動。
另據(jù)了解，不同于一般的汽車消費展，汽車消費節(jié)將移師陳家坪展覽館，購車環(huán)境將更顯優(yōu)越，時尚展具、靚麗車模，好看好玩的各式活動將輪番上演——這些優(yōu)勢不僅有助于實現(xiàn)銷售，對企業(yè)品牌塑造、文化傳播等都大有裨益，而這些特點正是與各類頻繁亮相的汽車消費展之最大不同。
首發(fā)車，暢銷車作為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向，對展會檔次提升具有顯著作用。組委會負責(zé)人介紹，本屆車展最大亮點是，各大品牌車商紛紛集結(jié)旗下最新上市的新車，暢銷車型亮相車展，如Jeep的大切諾基，江鈴馭勝一款RV品牌下的首款車型，同時也是其首款中高端都市SUV……
據(jù)組委會負責(zé)人透露，由廠家與經(jīng)銷商聯(lián)手的本屆車展促銷力度也非同一般：現(xiàn)場購車直降3萬元，零首付、零手續(xù)費、零利息信用卡購車，購車獲贈1000L 93號汽油，購車享受13000元的現(xiàn)金大禮、3000元國家節(jié)能補貼……據(jù)組委會初步統(tǒng)計本屆展會促銷金額合計過億元，是本年度促銷力度最大的展會之一。
據(jù)統(tǒng)計顯示，本屆展會展示面積達22000平方米，展銷車型逾200款，國內(nèi)主要自主品牌悉數(shù)到場，合資、豪華紛紛攜最新力作閃亮登場，預(yù)計展會成交金額將達3億元，觀眾人數(shù)超8萬人次。首屆重慶汽車消費節(jié)將依托重慶作為西部最大的汽車生產(chǎn)基地和重要的消費市場的優(yōu)勢，發(fā)揮直轄市獨特的政治優(yōu)勢和地處西部橋頭堡的區(qū)域地理優(yōu)勢，為廣大廠商與廣大消費者搭建一個展示和交流的平臺，促進互利合作，增強重慶汽車市場競爭力和影響力。