11月13日，緊隨新MINI家族升級(jí)版在上海的重裝上市，今天，它們又絢麗登陸位于西湖大道333號(hào)的浙江金湖MINI展廳。
當(dāng)晚，新MINI家族的三個(gè)車型——MINI、MINI Clubman和MINI敞篷車與3個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)系列One、Cooper和Cooper S組合而成的8個(gè)車型，以其特殊的造型展現(xiàn)在來(lái)賓面前：全身迷彩裝的MINI帥氣逼人，鋪滿鮮花的MINI Clubman極具浪漫氣息，炫彩的MINI敞篷車同人體彩繪模特完美融合。令無(wú)數(shù)MINI粉絲驚喜的是MINI One和MINI One Clubman首次在中國(guó)市場(chǎng)推出，取代之前的MINI Cheer版車型，并以親和的價(jià)格和自由改裝的靈活性，成為MINI車迷們的入門新選。
在半個(gè)多世紀(jì)前，蘇伊士運(yùn)河危機(jī)爆發(fā)，MINI之父——Alec Issigonis爵士臨危受命設(shè)計(jì)一款小型汽車。他以驚人的靈感，在嘎那海濱酒店的一張餐巾紙上設(shè)計(jì)出了MINI。MINI是英倫最經(jīng)典的設(shè)計(jì)圖騰，俘獲了從平民、明星到皇室成員的心，51年來(lái)，共生產(chǎn)了700多萬(wàn)輛。MINI不但創(chuàng)造了賽道上的黃金十年，也成為潮流人士追捧的時(shí)尚icon，更是唯一變身為大眾形容詞的汽車品牌。
1994年, MINI成為寶馬集團(tuán)的一員。2000年，最后一輛，也是第5,387,862輛經(jīng)典Mini駛出了英國(guó)長(zhǎng)橋的生產(chǎn)線。而就在第二年，寶馬旗下的全新MINI誕生了，從原創(chuàng)到原創(chuàng)，MINI完成了歷史上一次鳳凰涅磐般的進(jìn)化，成為汽車品牌成功復(fù)興的經(jīng)典！
又一個(gè)10年之后，現(xiàn)任MINI設(shè)計(jì)總監(jiān)Gert Hildebrand承擔(dān)起MINI又一次進(jìn)化的使命，目標(biāo)依然是維護(hù)MINI的內(nèi)在價(jià)值和歷史底蘊(yùn)，讓MINI因時(shí)代需要而進(jìn)化。今天，誕生51年之后的MINI又一次重裝上陣，這是一次MINI家族全車系的統(tǒng)一進(jìn)化。
浙江金湖的總經(jīng)理蔡翔在上市活動(dòng)上表示：“此次是MINI家族有史以來(lái)第一次全線產(chǎn)品統(tǒng)一升級(jí)，并在中國(guó)市場(chǎng)引入了新的One動(dòng)力單元。我們相信，更豐富、清晰的產(chǎn)品系列將更好地滿足車迷朋友的多樣化、個(gè)性化需求，找到彰顯自我風(fēng)格的MINI座駕?！?/p>
MINI矩陣：三個(gè)車身形式與三款發(fā)動(dòng)機(jī)級(jí)別的組合
用中國(guó)傳統(tǒng)的九宮格來(lái)說(shuō)明MINI的產(chǎn)品組合一目了然：MINI、MINI Clubman和MINI Cabrio是MINI的三種車身形式，而One, Cooper 和Cooper S是三個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)級(jí)別。在車型名稱上，先是讀出MINI，然后是發(fā)動(dòng)機(jī)系列，最后是車身。比如MINI One Clubman, MINI Cooper Clubman, MINI Cooper S Clubman。
從三個(gè)車身形式來(lái)說(shuō)，最傳統(tǒng)而經(jīng)典的3門掀背小車使用了和品牌相同的名稱MINI，表明了作為品牌核心產(chǎn)品舉足輕重的地位。它與51年前的經(jīng)典Mini一脈相承，始于原創(chuàng)，忠于原創(chuàng)，是所有MINI車型的設(shè)計(jì)和精神起點(diǎn)；MINI Clubman是MINI大家族中的另類，它擁有車壇中獨(dú)一無(wú)二的車門設(shè)計(jì)，更加寬敞的內(nèi)部空間，可以讓車主隨意按自己的生活方式發(fā)揮：朋友、愛人、寵物、玩具……不夸張地說(shuō)，可以整個(gè)生活都放進(jìn)去；MINI Cabrio是為全球敞篷癮君子量身定做的，它是MINI家族中的激情派，也是家族中最性感的一輛車。別具一格的敞篷計(jì)時(shí)器記錄著每個(gè)人的敞篷生涯，特別是對(duì)那些胸懷坦蕩的磊落君子。
從三個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)級(jí)別看，分別是One，Cooper 和Cooper S。One這個(gè)級(jí)別是第一次引入中國(guó)大陸市場(chǎng)。作為家族中的入門級(jí)別，其價(jià)格非常親和，而且是進(jìn)行MINI個(gè)性加裝最理想的平臺(tái)； Cooper來(lái)源于MINI賽車之父John Cooper驕傲的姓氏，非凡的1.6升自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)讓Cooper這個(gè)級(jí)別的3個(gè)車型都作風(fēng)大膽，魅力十足，充滿卡丁車式的駕駛快感，是生活中激動(dòng)和激情的一劑強(qiáng)力興奮劑；Cooper加上Special或者Sports，就是傳奇的Cooper S，榮獲同級(jí)別世界發(fā)動(dòng)機(jī)大獎(jiǎng)的1.6升雙渦管渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，以及性感低沉極其迷人的排氣聲浪，讓Cooper S的看似乖巧的三個(gè)車型成為3只披著羊皮的狼。
新MINI家族：更具表現(xiàn)力，更靈動(dòng)，更高效
經(jīng)過(guò)精巧改進(jìn)的外觀、內(nèi)飾設(shè)計(jì)，新發(fā)動(dòng)機(jī)，更多新奇的配置讓MINI家族更具感召力，品牌典型的駕駛激情和效率再次得到提升。
外觀上，新MINI家族運(yùn)動(dòng)的特征傳達(dá)得更淋漓盡致。前保險(xiǎn)杠的全新幾何設(shè)計(jì)確保車輛能夠更有效地滿足日益嚴(yán)格的行人保護(hù)要求。示廓燈組件和霧燈的邊緣采用了更加突出的三位輪廓，下部進(jìn)氣口的視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)。同時(shí)，所有新車型均標(biāo)準(zhǔn)裝配采用LED技術(shù)的尾燈和動(dòng)態(tài)制動(dòng)信號(hào)燈，兼顧欣賞性和功能性。眾多新穎的細(xì)節(jié)改進(jìn)與新車型的整體外觀巧妙地融為一體。
內(nèi)飾方面，所有車型均在提高質(zhì)量和打造優(yōu)雅的風(fēng)格上有新突破。高品質(zhì)的材料和優(yōu)美豐富的色彩賦予內(nèi)飾獨(dú)特的時(shí)尚美感。采用全新設(shè)計(jì)的音響系統(tǒng)和空調(diào)控制裝置可確保功能性和最佳人體工程學(xué)特性。座椅飾面、飾件和顏色條等精品也獲得全面升級(jí)和擴(kuò)展。
此外，不勝枚數(shù)的選裝配件、車身涂裝、內(nèi)飾顏色、裝飾選擇、飾件以及顏色線條，讓每一輛MINI都成為MINI車迷獨(dú)一無(wú)二的專屬品。MINI再次重新定義了高檔小型車個(gè)性化定制的新基準(zhǔn)。
新MINI家族的多樣性不僅體現(xiàn)在可提供近乎無(wú)限選擇的個(gè)性化定制上，豐富的高效發(fā)動(dòng)機(jī)系列更讓人無(wú)法抗拒。目前，在中國(guó)，MINI提供One、Cooper和Cooper S三款汽油發(fā)動(dòng)機(jī)，排量1.6升，根據(jù)不同的調(diào)教，輸出功率從72千瓦/98馬力一路飆升到135千瓦/184馬力。
驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)是寶馬集團(tuán)的專長(zhǎng)，四缸引擎的駕駛樂(lè)趣與燃油經(jīng)濟(jì)性進(jìn)一步優(yōu)化。特別值得一提的是，結(jié)合了汽油直噴和雙渦管單渦輪增壓技術(shù)的新Cooper S汽油發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率提升了7千瓦至135千瓦，從靜止加速至100公里/小時(shí)僅需7.2秒，在歐盟標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試循環(huán)中的平均耗油量?jī)H為6.7升/100公里，二氧化碳排放量155克/公里，已經(jīng)成為了全球1.6升排量級(jí)別內(nèi)效率最高的汽油發(fā)動(dòng)機(jī)。
MINI One發(fā)動(dòng)機(jī)的燃油經(jīng)濟(jì)型也得到進(jìn)一步提升，在提供72千瓦/98馬力的最大輸出功率的同時(shí)，其平均耗油量為6.7升/100公里，二氧化碳排放量156克/公里。
BE MINI：MINI品牌新主張
2010年年初，MINI在全球范圍內(nèi)展開全新的品牌推廣風(fēng)潮，品牌新主張——BE MINI。BE MINI，簡(jiǎn)短兩字不僅濃縮了MINI品牌的精髓，也折射出MINI車主和車迷所追求的生活理念：樂(lè)觀、自信、有責(zé)任心、充滿活力和冒險(xiǎn)精神。
在中國(guó)，BE MINI已經(jīng)深度滲透在MINI的本地化傳播中。2008年8月，MINI人力三輪車的橫空出世；2009年8月，具有濃郁“中國(guó)特色”的MINI 50周年全國(guó)慶典活動(dòng)；2010年4月-8月，如火如荼的好萊塢式“MINI中國(guó)任務(wù)”的成功舉辦……我們有足夠理由期待一個(gè)全新BE MINI時(shí)代的到來(lái)。