[汽車(chē)之家 廣告賞析] 今年超級(jí)碗中，現(xiàn)代汽車(chē)廣告并沒(méi)有展示產(chǎn)品和技術(shù)，而是將銷(xiāo)售服務(wù)作為宣傳主體。廣告的切入角度很特別，以一部電梯為背景……
廣告開(kāi)頭，一對(duì)夫婦登上一部復(fù)古的電梯，杰森·貝特曼飾演的電梯司機(jī)露出熱情的笑容，然而這部電梯的每一層似乎全都是一些糟糕的場(chǎng)景……當(dāng)這對(duì)夫婦說(shuō)出自己要去買(mǎi)車(chē)的時(shí)候，電梯司機(jī)說(shuō)了一句：“哦，你們要下去（“going down”，又有“低落，失落”的意思）”。
不久之后，電梯門(mén)打開(kāi)，而樓層顯示的是“根管治療”，一位女乘客走下電梯，眼前的牙醫(yī)剛好說(shuō)出一句：“情況不太好?。 本o接著，電梯一層層停下，每層都是一個(gè)尷尬的場(chǎng)景，有面對(duì)變態(tài)罪犯的陪審團(tuán)成員，有要在中間座位坐6個(gè)小時(shí)飛機(jī)的乘客，還有要面對(duì)父親說(shuō)教的少年。
當(dāng)電梯終于停到了“買(mǎi)車(chē)”樓層的時(shí)候，眼前出現(xiàn)的是一個(gè)破破爛爛、滿(mǎn)眼蕭瑟的場(chǎng)景，不用想也知道，這次購(gòu)物不會(huì)太愉悅。此時(shí)買(mǎi)車(chē)夫婦立即糾正：“我們要買(mǎi)的是現(xiàn)代?！彪娞菟緳C(jī)答道：“現(xiàn)代？上樓（going up）！”
緊接著，現(xiàn)代展廳到達(dá)，眼前出現(xiàn)的是一片光明：窗明幾凈的展臺(tái)上是一部現(xiàn)代PALISADE，而服務(wù)人員熱情又親切……這時(shí)旁白響起：“現(xiàn)代顧客保證服務(wù)（Shopper Assurance），透明報(bào)價(jià)，順暢流程，3天無(wú)憂(yōu)更換，以及試駕服務(wù)正等你到來(lái)?！?/p>
的確，我們經(jīng)常不得不面對(duì)一些糟糕的事情，不管是看牙醫(yī)、被說(shuō)教還是一段疲憊的旅程。由于價(jià)格不透明，流程繁瑣等原因，看似愉悅的買(mǎi)車(chē)有時(shí)也變成了一件很累的事情，現(xiàn)代這則廣告直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，同時(shí)又創(chuàng)意滿(mǎn)滿(mǎn)，可以說(shuō)非常精彩。（文 汽車(chē)之家 王勐）