[汽車(chē)之家 汽車(chē)生活] 我們生活的時(shí)空里充斥著各式廣告。有人統(tǒng)計(jì)過(guò)，一個(gè)生活在現(xiàn)代社會(huì)的成年人一天大約要接收3500條廣告信息。廣告確實(shí)挺煩人的，它們經(jīng)常出現(xiàn)在你剛打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)或按下鼠標(biāo)的時(shí)候；或者把你的重要郵件淹沒(méi)在收件箱里；它們還通過(guò)手機(jī)短信打擾你的工作或休息；甚至經(jīng)常不合時(shí)宜地打斷電視劇的高潮情節(jié)。后來(lái)連廣電總局都看不下去了，下了禁令，電視臺(tái)才有所收斂。有時(shí)候，我們真是恨透了廣告了。
但廣告也并非真的那么令人反感。每年超級(jí)碗的廣告大聯(lián)播讓人們樂(lè)在其中，大有喧賓奪主之勢(shì)，戛納創(chuàng)意節(jié)也不僅僅是廣告公司的斗秀場(chǎng)。其實(shí)人們并不討厭廣告，只是受夠了“羊羊羊”和“不收禮”。所以我們開(kāi)辟了這個(gè)新節(jié)目，收集一些優(yōu)秀的汽車(chē)電視、平面廣告供大家欣賞。
早期的汽車(chē)廣告
汽車(chē)誕生于1886年，至今已有126年，而汽車(chē)廣告出現(xiàn)到現(xiàn)在也有超過(guò)100年的歷史。有據(jù)可查的最早的汽車(chē)廣告出現(xiàn)在1898年8月13日的《科學(xué)美國(guó)人》雜志中，是一家位于俄亥俄州克利夫蘭市名為T(mén)he Winton Motor Carriage Co.的汽車(chē)制造商刊登的廣告，其文案中寫(xiě)道：“DISPENSE WITH A HORSE. THE WINTON MOTOR CARRIAGE”。翻譯過(guò)來(lái)就是“讓騾子和馬都歇了吧。溫頓牌汽車(chē)?！?/p>
『1898年的一則汽車(chē)廣告可能是史上第一個(gè)汽車(chē)廣告』
在汽車(chē)出現(xiàn)的早期，它的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是馬車(chē)，汽車(chē)制造商要做大量工作說(shuō)服人們放棄傳統(tǒng)馬車(chē)，改用汽車(chē)。
『1902年凱迪拉克在底特律建廠同年的宣傳廣告』
『1903年福特汽車(chē)建立，同年刊登了一份有關(guān)專(zhuān)利糾紛的聲明』
隨后幾年，汽車(chē)制造業(yè)在美國(guó)興起，汽車(chē)廣告也隨之風(fēng)生水起。20世紀(jì)早期，美國(guó)擁有全球最發(fā)達(dá)的傳媒業(yè)，紐約曼哈頓區(qū)的麥迪遜大道逐漸成為全美廣告業(yè)的中心。時(shí)至今日，這里依然是國(guó)際頂級(jí)4A公司的聚集地，出產(chǎn)著最高水準(zhǔn)的汽車(chē)廣告。
『1904年凱迪拉克廣告 當(dāng)時(shí)汽車(chē)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是馬車(chē)和其他交通工具』
『1904年的福特廣告 車(chē)輛圖片配大量文案介紹，這種最基本的廣告形式一直沿用至今』
『1904年福特廣告 汽車(chē)廣告早期很少見(jiàn)的創(chuàng)意廣告』
『1908年凱迪拉克廣告 仍然是最基本的圖文形式』
『1908年福特汽車(chē)廣告』
最初的汽車(chē)廣告更像是商品介紹，內(nèi)容和形式都很單一。當(dāng)時(shí)汽車(chē)還是比較新鮮的產(chǎn)品，公眾對(duì)它還缺乏了解。所以這個(gè)時(shí)期的汽車(chē)廣告大多是車(chē)輛的照片配合大量文字介紹，其中包含汽車(chē)和其他交通工具相比的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。
